我國生產(chǎn)的衛(wèi)生用品中，某些品類（如成人失禁用品、寵物墊、濕巾等）為國際市場提供OEM產(chǎn)品的比例較大。2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，吸收性衛(wèi)生用品的外貿(mào)市場逐漸恢復(fù)。同時，國內(nèi)市場繼續(xù)保持增長勢頭，企業(yè)經(jīng)營情況普遍良好。各類產(chǎn)品的消費(fèi)量都比上年有較大的增長，特別是嬰兒紙尿布和成人失禁用品。2010年吸收性衛(wèi)生用品的市場規(guī)模（市場總銷售額）達(dá)到約628.4億元，比2009年增長14.3%。在市場總銷售額中，衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊占65.5%，嬰兒紙尿布占29.4%，成人失禁用品占1.9%，濕巾占3.2%。

女性衛(wèi)生用品

2010年衛(wèi)生巾消費(fèi)量548億片，市場滲透率82.3%；衛(wèi)生護(hù)墊消費(fèi)量276億片，市場滲透率9.3%。衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊的市場規(guī)模約411.4億元，比2009年增長8%。

2010年全國綜合排名前15位的衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)商的銷售額合計約占全國衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊總銷售額的74.9%，行業(yè)集中度比上年有較大提高；全國性品牌主要有：安爾樂、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、高潔絲、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC等。

恒安集團(tuán)作為國內(nèi)領(lǐng)先的大型個人衛(wèi)生用品生產(chǎn)商，2010年的衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)繼續(xù)獲得理想增長，衛(wèi)生巾/含衛(wèi)生護(hù)墊的銷售額增長約24.5%，遠(yuǎn)高于市場平均增長率。2010年雖然主要原材料石油化工產(chǎn)品及絨毛漿的價格明顯上升，對成本造成壓力，但通過加強(qiáng)成本控制的措施及提高中高端產(chǎn)品的銷售比例，抵消原材料成本上漲的影響，使集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)的整體毛利率微升至約62.5%。

2010年衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊銷售額增長顯著的其他企業(yè)主要有：尤妮佳增長30%，恒利增長17%，金佰利增長34%，景興增長52%，花王增長19%，可悅增長175%，百亞增長12%，雄鷹增長36%。

根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國衛(wèi)生巾市場銷售量排名前3位的品牌為護(hù)舒寶、安爾樂和嬌爽，銷售額排名前3位的品牌為護(hù)舒寶、蘇菲和七度空間。

2010年，尤妮佳在中國的第三家工廠在上海青浦工業(yè)園區(qū)建成投產(chǎn)，這是尤妮佳在全球最大規(guī)模的旗艦生產(chǎn)基地。主要生產(chǎn)婦女衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿褲。

2010年，寶潔在中國市場推出創(chuàng)新的“朵朵”衛(wèi)生巾，添加了天然洋甘菊精油，具有護(hù)膚功能。花王在中國市場推出樂而雅“零觸感倍護(hù)”衛(wèi)生巾，超薄不側(cè)漏，給消費(fèi)者帶來舒適和安心。恒安面向白領(lǐng)女性推出安爾樂盒裝衛(wèi)生護(hù)墊新品，并分為清爽型、純棉型、透氣型、抑菌清新型和纖柔型5種，還向二三線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場推出了安樂超值保護(hù)大包裝衛(wèi)生巾產(chǎn)品，搶占中低端市場。景興公司推出ABC親柔立圍系列衛(wèi)生巾，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上著重于解決后漏、側(cè)漏問題。

內(nèi)置式女性經(jīng)期衛(wèi)生用品在歐美等國家占女性經(jīng)期衛(wèi)生用品市場約30%的份額，在中國，由于消費(fèi)習(xí)慣、衛(wèi)生條件和對因不潔而造成細(xì)菌感染的畏懼，止血塞（衛(wèi)生棉條）在中國的使用量一直很少，僅有很少的消費(fèi)者和一些特定職業(yè)的女性，如運(yùn)動員等在特定情況下使用。消費(fèi)者習(xí)慣的改變是市場變革的推動力，由于部分比較時尚的消費(fèi)者在炎熱的季節(jié)希望用輕便的衛(wèi)生棉條代替衛(wèi)生巾，衛(wèi)生棉條市場出現(xiàn)需求增長的跡象。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)研究：目前，國內(nèi)衛(wèi)生棉條的滲透率相對較低，但有逐年增長趨勢，已從2007年的1.8%上升到2010年的3.3%。20-39歲的年輕女性是衛(wèi)生棉條的核心使用人群，所占比例超過70%。而且衛(wèi)生棉條基本是與衛(wèi)生巾搭配使用的。

中國的女性衛(wèi)生用品市場已經(jīng)成熟，但由于產(chǎn)品繼續(xù)向三、四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，而上海、北京等大城市的女性生理期更換衛(wèi)生巾更加頻繁，消費(fèi)者的人均使用量有所增長，對產(chǎn)品檔次的要求也越來越高，所以預(yù)計衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊產(chǎn)品將繼續(xù)以高于世界平均水平的速度穩(wěn)步增長。

嬰兒紙尿布

2010年中國嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費(fèi)量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規(guī)模達(dá)到184.8億元，比上年增長27.7%。市場滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會2010年底統(tǒng)計在冊的嬰兒紙尿布的生產(chǎn)企業(yè)500家，比上年增加了84家，生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂、菲比等。2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72.0%，其紙尿布的銷售額合計約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。

寶潔和恒安是目前中國最大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽(yù)度最好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。

2010年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國市場銷售額增長較快。首推褲型紙尿褲，大大節(jié)省嬰兒換紙尿褲的時間，并在上海世博會日本產(chǎn)業(yè)館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴(kuò)大市場份額。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團(tuán)青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達(dá)投資維安潔控股有限公司，拓展個人衛(wèi)生護(hù)理用品業(yè)務(wù)。2011年2月，維安潔已完成首批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn)，預(yù)計下半年可全面上市，主要面向中高端市場。銀鴿集團(tuán)也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。

2010年恒安集團(tuán)把紙尿片作為區(qū)別于紙尿褲的單一品類進(jìn)行精耕細(xì)作，在安兒樂品牌進(jìn)軍紙尿褲高端市場的同時，鼎力打造紙尿片細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。恒安對現(xiàn)有三個紙尿片系列產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級，產(chǎn)品系列重新定位、功能補(bǔ)強(qiáng)，通過全新卡通人物包裝和產(chǎn)品植入，有效提升產(chǎn)品檔次和市場競爭力。2011年恒安集團(tuán)計劃推出高端新產(chǎn)品“動睡裝系列”和“拉拉褲系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒適紙尿褲，更強(qiáng)化長效吸收防漏功能。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽嬰兒紙尿褲，產(chǎn)品更薄。

我國正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測，2010－2015年間我國20－29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距，市場發(fā)展空間巨大。

一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，預(yù)計在今后10年嬰兒紙尿褲還會有較高的增長率。

成人失禁用品

成人失禁用品主要包括成人紙尿布（成人紙尿褲/片）和護(hù)理墊。2010年成人失禁用品市場進(jìn)入快速成長階段，出口市場迅速恢復(fù)，國內(nèi)消費(fèi)市場也大幅增長。

根據(jù)生活用紙委員會的統(tǒng)計，2010年成人紙尿布消費(fèi)量約4.81億片。護(hù)理墊消費(fèi)量約2.63億片。成人失禁用品市場規(guī)模約12.2億元，比2009年增長69.0%。

2010年中國成人失禁用品的消費(fèi)量比上年增長52.1%，其中成人紙尿布消費(fèi)量增長103.0%，護(hù)理墊消費(fèi)量增長4.4%。在按片計的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。除了生活水平提高以外，北京市等部分省市將一次性紙尿褲/片/墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險報銷范圍也是促進(jìn)消費(fèi)量增長的原因之一。2010年隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，成人紙尿褲和護(hù)理墊的出口量也大幅增長。

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會2010年年底統(tǒng)計在冊的成人失禁用品生產(chǎn)商約197家，比2009年增加37家，生產(chǎn)商主要分布在福建、江蘇、廣東、上海、天津、河北、浙江和山東等地。排序前10位的企業(yè)合計占市場份額64.5%。

2010年，尤妮佳的“樂互宜”成人紙尿褲在上海生產(chǎn)基地進(jìn)行了試生產(chǎn)。金佰利的“得伴”和SCA的“添寧”也分別舉辦主題活動，培育中國成人失禁用品市場。

2010年中國65歲以上人口約1.15億人，成人失禁用品市場處于發(fā)展初期，由于基數(shù)很低，所以增長率很高，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會進(jìn)入老齡化以及老年消費(fèi)者可支配收入的提高、觀念的轉(zhuǎn)變，這一市場將持續(xù)高速增長，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

濕巾

根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2010年中國濕巾的出口量約83.2億片，比2009年增長9.5%。消費(fèi)量約124.8億片，比2009年增長4.9%。市場規(guī)模（市場銷售額）約20.0億元，比2009年增長19.8%。

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會2010年年底統(tǒng)計在冊的濕巾生產(chǎn)企業(yè)有439家，比上年增加42家，生產(chǎn)商主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京等地，但全國性品牌不多，市場集中度相對較高。有很多企業(yè)是給其他國內(nèi)企業(yè)或零售商做貼牌或給國外生產(chǎn)OEM產(chǎn)品。

2010年中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會統(tǒng)計的濕巾品種主要有普通型、嬰兒專用、女性專用、卸妝用、其他個人用途及濕擦拭巾6種。其中普通型濕巾約占銷售量的28.6%，嬰兒專用濕巾約占42.0%，女性專用濕巾約占8.4%，卸妝用濕巾約占3.6%，其他個人用途濕巾約占5.5%，濕擦拭巾約占11.9%。目前市場上的濕巾包裝形式主要有單片裝（獨(dú)立裝）、多片裝、筒裝3種。濕巾產(chǎn)品的功能性不斷增強(qiáng)，添加了各種護(hù)膚成分，如蘆薈、綠茶、薰衣草、薄荷等。有些企業(yè)還根據(jù)用途對濕擦拭巾進(jìn)一步細(xì)分成各種功能性的專用產(chǎn)品，在國內(nèi)市場推出后，銷售反饋情況很好。2010年，銅陵潔雅在銅陵市獅子山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)投資興建亞洲最大的功能性濕巾生產(chǎn)基地，該項(xiàng)目建成后將形成濕巾理論產(chǎn)能70億片/年。江中藥業(yè)進(jìn)軍濕巾領(lǐng)域，2010