日化行業(yè)是我國對外開放最早的行業(yè)，也是市場化程度最高的行業(yè)之一。改革開放初期，我國日化產(chǎn)品匱乏，只有蛤蜊油、凡士林、雪花膏等寥寥幾個品種。1981 年起，日本資生堂率先進(jìn)入中國市場。隨后全球日化巨頭蜂擁而至，帶來成熟的產(chǎn)品系列和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。本土品牌通過競爭逐步成長，誕生了一系列家喻戶曉的品牌。目前中國日化行業(yè)是一個品類豐富、品牌眾多、競爭異常激烈的市場。

圖表 1  中國日化行業(yè)發(fā)展歷程