3月19日，高級男裝純羊毛織品的意大利供應商——REDA，在北京正式揭幕了“經(jīng)典紳士，尊貴成就”的品牌新概念，并沿用2007～2008年度的秋冬系列對經(jīng)典紳士生活方式的演繹，發(fā)布了2008年度春夏季系列。  
    REDA 首席執(zhí)行官，Ercole Botto Poala先生在品牌新概念推介儀式上介紹：“REDA的歷史可以追溯到1865年，從意大利到中國，REDA懷著對羊毛織品的熱忱，產(chǎn)品覆蓋眾多國內(nèi)外頂尖男士時尚品牌。本次在北京舉行的中國國際服裝服飾博覽會上有諸多參展的男士時尚品牌，都使用了REDA的羊毛織品。此次我們把對羊毛的激情和羊毛織品方面的技術創(chuàng)新帶給了中國服裝品牌，同時也很自豪地推出‘經(jīng)典紳士，尊貴成就’品牌新概念�！�  
  
經(jīng)典紳士  尊貴成就  
  
    REDA通過家族四代人對引領世界的男士時尚紡織品趨勢的不斷探索，定義了“意大利制造”的標準及提供給男士有品味的流行選擇。  
    為進一步理解“經(jīng)典紳士，尊貴成就”這一概念，REDA已委托未來概念實驗室（意大利主要的調(diào)研和戰(zhàn)略咨詢公司之一）對當代紳士的生活方式和消費習慣進行研究，研究范圍主要針對男士時尚趨勢與個人風格的統(tǒng)一,文化根源與現(xiàn)代需要的統(tǒng)一、追求創(chuàng)新與回歸傳統(tǒng)的統(tǒng)一。當代紳士并非跟隨潮流，而是有品位的個性化選擇。  
    研究結果表明，男性生活方式出現(xiàn)了一種新的理念——“經(jīng)典紳士，尊貴成就”。這樣的男士善于配色、服飾搭配，懂得選擇合適的面料，使“經(jīng)典紳士，尊貴成就”的服裝凸現(xiàn)了獨特、優(yōu)雅、自然的風格。  
    REDA“經(jīng)典紳士，尊貴成就”所表達的是：我們不僅擁有卓越的面料，也擁有卓越面料帶來的愉悅享受。在服裝的選擇上，面料的品質(zhì)至關重要：觸碰一塊面料，感受它的愉悅質(zhì)地，就是在選擇一種完美的奢華生活。  
  
  
始于1865年的羊毛激情  
  
    REDA的歷史可以追溯到1865年，這一切都始于Carlo Reda先生對成功的預感。這位極富進取心的商人當時收購了一家舊紡織廠，為成立自己的第一家毛紡廠奠定了基礎。在其子Giovanni的經(jīng)營下，工廠規(guī)模逐年擴大，直到1919年被Botto Poala兄弟（Albino先生 和Francesco先生）全面收購。從那時起，REDA公司的發(fā)展從未停歇，公司保留了深植于心的優(yōu)良傳統(tǒng)，同時不斷提高當?shù)兀˙iella�。┕と说墓に囁�平。  
    REDA的使命是：要生產(chǎn)出品質(zhì)卓越、品位高貴、魅力獨特，完美體現(xiàn)意式風情的經(jīng)典男裝面料。創(chuàng)新和技術正是這一使命的兩大要素。  
    穿著一件Reda的織物，讓人散發(fā)出非凡的高貴氣質(zhì)。這正是REDA位于Valle Mosso的毛紡廠所一直追求的。創(chuàng)新、時尚、個性、優(yōu)雅，作為REDA價值觀的代表，已經(jīng)永久烙印在REDA發(fā)展歷程的每一部分。也正是它們使REDA成為“意大利制造”產(chǎn)品的參照標準。  
    REDA不僅僅是企業(yè)，還是意大利產(chǎn)品的旗艦標志。REDA面料是意大利工藝引以為榮的成果，而意大利工藝是不可，也不容忽視的。因為它來源于對精工細做的追求，對傳統(tǒng)的尊重，和對時尚理念的全新詮釋。因此，REDA的產(chǎn)品名副其實地象征了意大利在全世界的高雅品位和卓越品質(zhì)。  
    從意大利到歐洲，美國，乃至俄羅斯，數(shù)十年來，REDA憑借卓越的品質(zhì)及周到的服務，以及不斷滿足和甚至預見客戶的各種需求，在與頂級男裝品牌的密切合作中贏得了無數(shù)贊譽。除了這些現(xiàn)有的穩(wěn)固的市場，REDA著眼未來，積極關注市場潛力巨大的中國、印度和南美地區(qū)，這些市場的消費者很欣賞意大利制造的時尚和品質(zhì)。  
    REDA 就是這樣一家企業(yè)：孜孜以求、 持續(xù)投入、永遠勝券在握。但有一點是自 1865 年至今都未曾改變，并且今后也不會改變是：公司與家鄉(xiāng)沃土不可分割的情系，這種牢固而特殊情結對羊毛的激情和工廠的運作至關重要，而 Biella 四面環(huán)山的美麗景色更使REDA牢系這一情懷。  
    為保護這一珍貴的自然遺產(chǎn)，Reda 選擇了 EMAS（歐盟生態(tài)管理和審核系統(tǒng)）認證，這種生態(tài)管理系統(tǒng)的標準在諸多方面都要超出相關法律所規(guī)定的嚴格限制，以便確保更好的監(jiān)測每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并將其對環(huán)境的影響降至最低水平。  
    這種對羊毛的激情，融合了面料制造中的專業(yè)知識、技術、以及持久的無限的熱愛，成為卓越品質(zhì)和精湛手工藝的象征傳遍世界，鑄就了REDA 產(chǎn)品無與倫比、絕無僅有的非凡地位。  
    直至今天，REDA依然保留著家族管理的傳統(tǒng)。Ercole Botto Poala先生，REDA第四代繼承人，于1997年開始擔任REDA的首席執(zhí)行官。此前，他曾在生產(chǎn)、市場、新業(yè)務及設計等諸多部門任職，因此對這一行業(yè)的所有細節(jié)都非常了解。如同REDA無可挑剔的羊毛面料產(chǎn)品一樣，Ercole Botto Poala先生致力于發(fā)展“道德工廠”的理念，使公司發(fā)展同產(chǎn)品品質(zhì)、人員關系、環(huán)境發(fā)展以及文化傳統(tǒng)相得益彰。所有這些元素，使得REDA品牌在繼續(xù)鞏固其世界市場領先地位的同時，亦成為奢華與“意大利制造”的同義詞。  
  
REDA面料及其生產(chǎn)過程  
  
    REDA直接管理和控制著整個生產(chǎn)流程：從粗羊毛的加工一直到面料制成。其第一步始于新西蘭Glenrock Station、Rugged Ridges和Otamatapaio Station的牧場。在30,000公頃的牧場里，放養(yǎng)著能生產(chǎn)出最珍貴的美利奴羊毛的優(yōu)種綿羊。  
    羊毛首先經(jīng)過精心挑選，整理并收集成通常稱為毛條（top）的軟性條子，然后進行精梳（COMBING）處理，隨后送往染色（DYEING）部進行首次上色。待羊毛完全干燥后，將上色完成的毛條送至紡紗（SPINNING）部進行整個工藝流程中的首道重要工序：用環(huán)錠紡紗工藝對羊毛進行進一步分離，并將其加工至最完美的狀態(tài)，即：將毛條紡制成一根細長的紗線。  
    紗線經(jīng)加捻（TWISTING）連接成線束，隨后拉申固定到織機上制成經(jīng)紗（經(jīng)紗是面料中按縱向排列成組的紗線），然后進入編織（WEAVING）階段，與緯紗織合。  
此后進行精加工(FINISHING)，即后整理，對面料進行一系列特殊處理，使其更為堅韌、緊密，更重要的是更加柔軟。  
    到此階段，面料的手感是檢驗上述工序是否成功完成必不可少的標準。然后通過壓平（NIPPING）、縫補（DRANING）、縮絨（FULLING，可使羊毛更緊密、更柔軟）、洗毛（SCOURING）、植絨（FLOCKING）、蒸呢（DECATIZING，通過高溫汽蒸使面料形態(tài)更穩(wěn)定）等工序，確保成品的完美品質(zhì)。  
    以上每道工序都是制造REDA毛織面料所不可或缺的一部分，這種質(zhì)地輕盈的面料有著高貴舒適的外觀、出類拔萃的柔軟、以及恰到好處的彈性與強度。只有這樣的面料才為高檔服裝所用。  
    REDA公司每半年向客戶推出全新系列的面料，通過在風格上的不懈探索，以及對完美紗線的永恒追求，成就了年均2500種面料的目標。REDA的面料優(yōu)雅精致、自然純正，是對經(jīng)典剪裁圖案精心詮釋的成果，象征著“意大利制造”的精髓——品質(zhì)與品味，而REDA的風格正是憑借細致入微的圖案設計和高貴時尚的頂級品位傲立于世。  
  
REDA在中國  
  
    最近十年間，國際市場與中國國內(nèi)市場發(fā)生了明顯變化。（中國入世及2008年北京奧運會為例）。隨著中國宏觀經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變，REDA五年前，在上海設立了辦事處，現(xiàn)正準備在北京設立辦事處。  
    對REDA來說，在中國的經(jīng)驗，對于其建立自己的市場、關注產(chǎn)品的質(zhì)量和建立關系是一個真正的機會。貿(mào)易往來建立在平等的基礎上，并且雙方能從對細節(jié)方面的共有知識中獲利。  
    REDA在中國的發(fā)展，代表著一個經(jīng)濟的機遇。同時，這一機遇，是建立在連續(xù)不斷地利益合作和地區(qū)之間的相互作用的重要策略之上。