一、行業(yè)研究報(bào)告（ A類）包含的主要內(nèi)容

　　 行業(yè)發(fā)展的背景

　　主要是行業(yè)面對(duì)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、政策環(huán)境、國際環(huán)境等。通過尋找宏觀環(huán)境與行業(yè)發(fā)展之間的內(nèi)在聯(lián)系，為行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀提供解釋，尋找行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　 行業(yè)供給狀況
　　　　　行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及變化；
　　　　　行業(yè)生產(chǎn)能力及變化；
　　　　　行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模及變化；
　　　　　產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)（產(chǎn)品類別比例及變化）；
　　　　　產(chǎn)品供給價(jià)格及其變化；
　　　　　上游產(chǎn)業(yè)分析；
　　　　　供給特征；
　　　　　影響供給的主要因素（比如產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的影響）；
　　　　　行業(yè)供給中的問題與解決。

　　 行業(yè)需求狀況
　　　　　需求來源與下游產(chǎn)業(yè)分析；
　　　　　需求規(guī)模；
　　　　　行業(yè)及子行業(yè)年產(chǎn)品銷售量、銷售額及變化趨勢(shì)；
　　　　　需求結(jié)構(gòu)（不同細(xì)分市場(chǎng)的需求及市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品不同類別、不同型號(hào)、不同價(jià)格的需求）及變化；
　　　　　需求特征；
　　　　　消費(fèi)者分析；
　　　　　影響需求的因素；
　　　　　需求預(yù)測(cè)；

　　 銷售渠道分析
　　　　　渠道的構(gòu)成；
　　　　　不同渠道在產(chǎn)品銷售中的作用與地位；
　　　　　不同渠道的效果（成本、費(fèi)用、銷售貢獻(xiàn)率）與選擇；
　　　　　渠道建設(shè)；

　　 進(jìn)出口分析
　　　　　行業(yè)進(jìn)出口規(guī)模（數(shù)量與金額）及變化；
　　　　　行業(yè)進(jìn)出口來源、去向變化；
　　　　　產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格及變化
　　　　　進(jìn)出口對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)的影響；
　　　　　進(jìn)出口發(fā)展趨勢(shì)；

　　 行業(yè)（市場(chǎng)）競(jìng)爭(zhēng)格局分析
　　　　　不同性質(zhì)的企業(yè)市場(chǎng)占有率及變化（國有、民營、外資）；
　　　　　不同企業(yè)的市場(chǎng)占有率及變化；
　　　　　不同產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率及變化；
　　　　　產(chǎn)業(yè)集中度；
　　　　　影響競(jìng)爭(zhēng)格局的因素；
　　　　　競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展趨勢(shì)；
　　　　　主要企業(yè)分析：主要介紹領(lǐng)先企業(yè)或有特點(diǎn)的潛力企業(yè)的基本情況、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、科研開發(fā)、銷售狀況、財(cái)務(wù)狀況等；

　　 行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　　國際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)態(tài)；
　　　　　產(chǎn)品市場(chǎng)成長趨勢(shì)；
　　　　　要素市場(chǎng)變化趨勢(shì)；
　　　　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整變化趨勢(shì)；
　　　　　產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)；

　　 產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與困難
　　　　　行業(yè)的周期發(fā)展；
　　　　　行業(yè)贏利性、成長性；
　　　　　進(jìn)入壁壘 / 退出機(jī)制；
　　　　　投資回收與風(fēng)險(xiǎn)；
　　　　　進(jìn)入機(jī)會(huì)；

　　 發(fā)展策略
　　　　　行業(yè)發(fā)展的宏觀對(duì)策；
　　　　　新進(jìn)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的策略；
　　　　　現(xiàn)有企業(yè)發(fā)展策略

　　 附錄
　　　　　相關(guān)概念的解釋；行業(yè)相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)企業(yè)名錄；相關(guān)政策法規(guī)等。

　　二、行業(yè)研究報(bào)告（ B類）包含的主要內(nèi)容

　　 行業(yè)概況

　　 行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商

　　 外部影響

　　 政策法規(guī)、行業(yè)管理模式
　　　　　國內(nèi)對(duì)行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進(jìn)政策等
　　　　　國內(nèi)行業(yè)管理、促進(jìn)政策對(duì)行業(yè)的影響分析
　　　　　國外成功的行業(yè)管理模式

　　 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　　主要技術(shù)術(shù)語、簡(jiǎn)寫和解釋
　　　　　國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析
　　　　　國際技術(shù)領(lǐng)先的國家、公司的名稱、簡(jiǎn)介、技術(shù)領(lǐng)先之處
　　　　　國內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢(shì)、與國外的技術(shù)差距
　　　　　國內(nèi)技術(shù)領(lǐng)先公司的名稱、簡(jiǎn)介、技術(shù)領(lǐng)先之處

　　 行業(yè)供求分析
　　　　　行業(yè)供給、行業(yè)進(jìn)入者
　　　　　行業(yè)業(yè)務(wù)模式分析（資本集中度、利潤來源、進(jìn)入 / 推出壁壘）
　　　　　行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
　　　　　行業(yè)大廠商盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
　　　　　行業(yè)小廠商盈利模式、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
　　　　　行業(yè)中的外國企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式分析
　　　　　行業(yè)需求、替代產(chǎn)品
　　　　　對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模、增長率及原因分析
　　　　　行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析
　　　　　對(duì)產(chǎn)品需求的變化周期及特點(diǎn)
　　　　　需求細(xì)分市場(chǎng)分析

　　 產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析
　　　　　上游企業(yè)分析
　　　　　供應(yīng)商行業(yè)的名稱（及行業(yè)編號(hào)），簡(jiǎn)介
　　　　　供應(yīng)商行業(yè)的討價(jià)能力分析
　　　　　下游行業(yè)分析
　　　　　顧客行業(yè)的名稱，簡(jiǎn)介
　　　　　顧客行業(yè)的討價(jià)能力分析
　　　　　相關(guān)行業(yè)分析
　　　　　行業(yè)關(guān)系分析

　　 行業(yè)廠商行為分析
　　　　　營銷行為
　　　　　行業(yè)典型營銷模式介紹
　　　　　營銷創(chuàng)新分析
　　　　　行業(yè)中營銷大事記
　　　　　生產(chǎn)行為
　　　　　行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹
　　　　　行業(yè)中產(chǎn)能變化（進(jìn)入、購并、退出）大事記
　　　　　行業(yè)擴(kuò)張行為
　　　　　行業(yè)對(duì)周圍行業(yè)的擴(kuò)張力度分析
　　　　　行業(yè)擴(kuò)張大事記

　　 行業(yè)主要廠商分析
　　　　　第一廠商：分析
　　　　　基本情況
　　　　　高層經(jīng)理情況
　　　　　公司財(cái)務(wù)分析
　　　　　公司組織結(jié)構(gòu)
　　　　　公司業(yè)務(wù)及競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　　　　公司人力、業(yè)務(wù)資源分析
　　　　　公司戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)、前景
　　　　　公司管理模式經(jīng)驗(yàn)
　　　　　公司大事記
　　　　　┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅

　　三、數(shù)據(jù)式報(bào)告

　　 月度（季度、年度）工業(yè)發(fā)展綜述
　　　　　月度（季度、年度）全國工業(yè)生產(chǎn)形勢(shì)
　　　　　月度（季度、年度）工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益分析

　　 行業(yè)發(fā)展綜述

　　 行業(yè)要聞

　　 行業(yè)月度（季度、年度）運(yùn)營狀況分析
　　　　　工業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)分析
　　　　　企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析
　　　　　資本保值增值率
　　　　　資產(chǎn)負(fù)債率
　　　　　產(chǎn)值利稅率
　　　　　資金利潤率
　　　　　成本費(fèi)用率潤率
　　　　　人均銷售率
　　　　　企業(yè)盈利能力分析
　　　　　企業(yè)單位數(shù)
　　　　　虧損企業(yè)單位數(shù)
　　　　　虧損企業(yè)虧損總額
　　　　　企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債指標(biāo)分析
　　　　　流動(dòng)資產(chǎn)平均余額
　　　　　固定資產(chǎn)凈值平均余額
　　　　　資產(chǎn)合計(jì)
　　　　　負(fù)債合計(jì)
　　　　　資產(chǎn)負(fù)債率
　　　　　企業(yè)產(chǎn)銷存統(tǒng)計(jì)分析
　　　　　產(chǎn)成品
　　　　　產(chǎn)品銷售收入
　　　　　產(chǎn)值利稅率
　　　　　人均銷售率
　　　　　產(chǎn)成品資金占用率
　　　　　企業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用情況統(tǒng)計(jì)分析
　　　　　產(chǎn)品銷售成本
　　　　　產(chǎn)品銷售費(fèi)用
　　　　　產(chǎn)品銷售稅金及附加
　　　　　財(cái)務(wù)費(fèi)用
　　　　　管理費(fèi)用
　　　　　資金利潤率
　　　　　成本費(fèi)用率潤率

　　 銷售收入前十家企業(yè)主要運(yùn)營指標(biāo)

　　 行業(yè)運(yùn)行趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　四、廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告

　　第一部分：廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)
　　　　　總結(jié)表格（本月與上月的比較）
　　　　　歷史趨勢(shì)分析（過去 12 個(gè)月數(shù)據(jù)環(huán)比）
　　　　　按照廣告投放排名的廣告主清單（本產(chǎn)品類目）
　　　　　前十位的圖表分析
　　　　　按照廣告投放排名的品牌清單（本產(chǎn)品類目）
　　　　　前十位的圖表分析
　　　　　本產(chǎn)品類目廣告主對(duì)于不同媒體的利用率分析
　　　　　各品牌媒體投放分布分析

　　第二部分：廣告投放內(nèi)容
　　　　　各品牌在本月內(nèi)投放的主要廣告畫面

　　第三部分：相關(guān)市場(chǎng)報(bào)道
　　　　　各品牌的相關(guān)市場(chǎng)報(bào)道

　　五、品牌傳播分析報(bào)告

　　第一部分、相關(guān)信息
　　　　　一、企業(yè)信息：
　　　　　二、企業(yè)形象宣傳信息
　　　　　三、市場(chǎng)活動(dòng)信息
　　　　　四、產(chǎn)品信息

　　第二部分、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
　　　　　一、廣告
　　　　　二、軟文

　　第三部分、投放分析
　　　　　一、 新聞訴求分析
　　　　　二、 廣告主題分析
　　　　　三、 公關(guān)事件分析