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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國教輔類圖書行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與投資預(yù)測分析報(bào)告
第一章 2014-2016年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析 4
第一節(jié)2014-2016年中國教輔市場社會(huì)環(huán)境分析 4
一、中國人口結(jié)構(gòu) 4
二、學(xué)歷情況分析 4
三、消費(fèi)觀念 6
第二章 2014-2016年中國教輔行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢剖析 10
第一節(jié) 2014-2016年中國圖書出版行業(yè)運(yùn)行綜述 10
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越 10
二、圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析 12
三、圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析 21
第二節(jié)2014-2016年中國教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 26
一、 非國有教輔書業(yè)醞釀變局 26
二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展 28
三、教輔類報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口 30
第三節(jié)2016年中國教輔市場面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 35
一、整體格局混亂 35
二、同質(zhì)化嚴(yán)重 37
第三章 2014-2016年中國教輔細(xì)分市場運(yùn)行形勢剖析 39
第一節(jié) 少兒教輔 39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔 45
第三節(jié) 高等教育教輔 49
第四章 2014-2016年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢分析 50
第一節(jié) 2014-2016年中國圖書市場總體運(yùn)行態(tài)勢 50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn) 50
二、生活類圖書領(lǐng)銜零售市場 52
三、教輔教材類圖書在零售市場當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢 53
四、全國教輔書質(zhì)檢情況分析 54
五、中國出口美國圖書總額首次下滑 61
第二節(jié) 2014-2016年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 61
一、服務(wù)類教輔書銷售升溫 61
二、教輔類圖書銷量上漲30% 62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 63
四、省城教輔類圖書銷量日增 63
五、教輔書主打“服務(wù)牌” 64
第五章 2014-2016年中國教輔類書籍市場消費(fèi)全面調(diào)研 65
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析 65
一、性別占比 65
二、年齡分布 65
三、所在區(qū)域分布 66
四、消費(fèi)者擁用教輔書比率 66
第二節(jié) 教輔書消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 67
一、消費(fèi)者購買教輔書的原因 67
二、消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 68
三、學(xué)生教輔書采購形式調(diào)查分析 68
四、教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績調(diào)查分析 69
五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 69
六、影響消費(fèi)者選購教輔書的原因調(diào)查分析 70
第六章 2014-2016年中國教輔圖書市場營銷透析 72
第一節(jié) 2014-2016年中國圖書出版業(yè)營銷概況 72
一、圖書出版的扁平化營銷解析 72
一、扁平化渠道的優(yōu)點(diǎn) 73
二、扁平化渠道的措施保證 74
二、圖書出版營銷中的整合營銷 77
三、圖書出版目標(biāo)市場定位要準(zhǔn)確 81
第二節(jié) 2014-2016年中國教輔類書籍營銷模式探析 81
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題 81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新營銷模式探索 83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶 83
2、利用門戶網(wǎng)站的量提高人氣 84
3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶 84
三、新營銷模式下的顯著變化 85
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變 86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷渠道 87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 87
第四節(jié) 2014-2016年中國教輔書市場營銷策略分析 89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則 89
二、教輔品牌的營銷策略 90
三、教輔書營銷創(chuàng)新思路 90
第七章 2014-2016年中國教輔市場競爭格局透析 95
第一節(jié)2014-2016年中國圖書出版類行業(yè)競爭現(xiàn)狀 95
一、中國圖書市場競爭的三個(gè)階段 95
1、品版競爭 95
2、市場競爭 96
3、個(gè)性化競爭 99
二、中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析 102
一、中國圖書出版業(yè)行業(yè)競爭程度的分析 102
二、中國圖書出版業(yè)購買者的價(jià)格談判能力分析 104
三、中國圖書出版業(yè)供應(yīng)商的價(jià)格談判能力分析 105
四、中國圖書出版業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入障礙的分析 106
五、中國圖書出版業(yè)替代品威脅的分析 107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 109
第二節(jié)2014-2016年中國教輔市場競爭格局 110
一、3萬多教輔“搶灘登陸” 110
二、民營書營搶食70億教輔書市場 111
第三節(jié) 2014-2016年中國教輔行業(yè)集中度分析 112
一、區(qū)域集中度分析 112
二、市場集中度分析 113
第四節(jié) 2017-2022年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析 114
第八章 2014-2016年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析 117
第九章 2017-2022年中國教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引 118
第一節(jié) 2014-2016年中國教輔類圖書教輔投資的特點(diǎn) 118
第二節(jié)2017-2022年中國教輔行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 118
一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析 118
二、教輔類書籍投資吸引力分析 119
第三節(jié)2017-2022年中國教輔行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 121
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 121
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 121
三、市場運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 122
第四節(jié)2017-2022年中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引 122
第十章 2017-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望 127
第一節(jié)2017-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析 127
一、中國圖書出版業(yè)前景展望 127
一、面臨的挑戰(zhàn) 127
二、面臨的機(jī)遇 129
三、網(wǎng)絡(luò)與21世紀(jì)的中國出版業(yè) 131
二、教輔類書籍市場前景透析 133
三、數(shù)碼教輔助工具成學(xué)生新寵 136
第二節(jié)2017-2022年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢分析 136
一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢 136
二、教輔出版呈現(xiàn)新趨勢 138
三、教輔書的流行新趨勢 140
第三節(jié)2017-2022年中國教輔行業(yè)市場預(yù)測分析 141
第四節(jié) 2017-2022年中國教輔市場盈利預(yù)測分析 142
第十一章 2014-2016年中國教輔業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境解析 143
第一節(jié) 2014-2016年中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析 143
一、《基礎(chǔ)教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實(shí)施 143
二、中國教輔圖書管理機(jī)制分析 153
三、教育體制改革對(duì)教輔圖書行業(yè)的影響 153
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析 153
第二節(jié) 2014-2016年中國教輔行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 154
一、中國人口規(guī)模分析 154
二、中國政府教育投資狀況 155
三、中國應(yīng)試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展 158
第十二章 2014-2016年中國教輔行業(yè)整體運(yùn)行狀況分析 160
第一節(jié) 2014-2016年中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析 160
一、同步類教輔市場占有比重較大 160
二、檢測類及考試強(qiáng)化訓(xùn)練類教輔受到擠壓 160
三、專題探討類教輔將形成新亮點(diǎn) 161
四、教輔圖書涵蓋的學(xué)科將趨于多元化 161
五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱 162
第二節(jié) 2014-2016年中國教輔行業(yè)市場規(guī)模現(xiàn)狀分析 162
一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析 162
二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析 163
三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析 163
四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農(nóng)村） 163
第三節(jié) 2014-2016年中國教輔行業(yè)亮點(diǎn)分析 164
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析 164
二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商 164
三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉(zhuǎn)到有序至少還需要3-5年 165
四、教輔類圖書市場化進(jìn)程加快 165
五、品牌意識(shí)增強(qiáng)，但是缺乏針對(duì)性的有影響力的宣傳 166
六、內(nèi)容新穎成為教輔圖書生存的前提 166
七、教輔類圖書發(fā)行時(shí)間性強(qiáng)，對(duì)渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 166
第四節(jié) 2014-2016年中國教輔市場渠道模式分析 167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式 167
二、市場營銷模式 167
三、其它渠道模式 167
第五節(jié) 2014-2016年中國教輔行業(yè)存在問題分析 172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度 172
二、市場極為不規(guī)范 172
三、地方保護(hù)主義濃厚 173
四、教輔盜版現(xiàn)象嚴(yán)重 174
五、教輔產(chǎn)品質(zhì)量堪憂 174
第六節(jié) 2014-2016年中國教輔圖書市場存在的問題分析 175
一、選題滯后，內(nèi)容老化 175
二、急功近利，同質(zhì)化嚴(yán)重 176
三、書商雇人寫書，錯(cuò)誤百出 176
四、編校人員素質(zhì)偏低 176
五、原稿質(zhì)量水平低 176
六、教材多元化，導(dǎo)致有些同步教輔不同步 177
第七節(jié) 提高教輔圖書質(zhì)量的建議和措施 177
第十三章 2014-2016年中國中小學(xué)教輔市場運(yùn)行分析 181
第一節(jié) 中國在校生規(guī)模 181
一、中國學(xué)校規(guī)模 181
二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計(jì) 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生對(duì)教輔的應(yīng)用情況 182
第二節(jié) 2014-2016年中國中小學(xué)教輔市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 182
一、中小學(xué)教輔訂購情況 183
二、中小學(xué)教輔細(xì)分類別及所占比重分析 186
1、誦讀類 186
2、習(xí)字貼類 187
3、輔導(dǎo)類 188
4、訓(xùn)練類 188
5、測評(píng)類 189
第三節(jié) 2014-2016年中國中小學(xué)教輔市場問題探討 190
第十四章 2014-2016年中國細(xì)分培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)�，F(xiàn)狀分析 195
第一節(jié) 2014-2016年中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 195
一、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)模分析 195
二、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)分析 202
三、中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場競爭格局分析 204
四、中國英語培訓(xùn)主體企業(yè)教輔使用情況分析 205
五、2017-2022年中國英語培訓(xùn)行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 206
第十五章 2014-2016年中國教輔行業(yè)主要細(xì)分類別市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
第一節(jié) 2014-2016年中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 209
一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 209
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 213
三、2017-2022年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析 214
第二節(jié) 2014-2016年中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 214
一、中國電子類教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 216
三、2017-2022年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析 216
第十六章 2014-2016年中國教輔行業(yè)主要細(xì)分群體市場規(guī)模分析 218
第一節(jié) 2014-2016年中國少兒教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 218
一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 218
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 221
三、2017-2022年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 222
第二節(jié)2014-2016年中國基礎(chǔ)教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 225
一、中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 225
二、中國基礎(chǔ)教育教輔市場競爭格局分析 226
三、2017-2022年中國基礎(chǔ)教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 227
第三節(jié)2014-2016年中國高等教育教輔市場發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 229
一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現(xiàn)狀分析 229
二、高等教育教輔市場競爭格局分析 230
三、2017-2022年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析 233
第十七章 圖書出版發(fā)行相關(guān)知識(shí)概述 236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述 236
第二節(jié) 圖書的商品性質(zhì) 240
一、圖書是一種文化商品 240
二、圖書商品有顯著的差異化 240
三、圖書屬于較弱的超必需品 242
四、圖書商品具有正的外部性 245
第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段 246
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年） 246
三、新的增長階段（1995年至今） 266
第十八章 2012-2016年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析 273
第一節(jié) 2012-2016年中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象剖析 273
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn) 273
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因 281
三、圖書出版業(yè)體制改革加速 284
一、出書結(jié)構(gòu) 30分 286
二、出書質(zhì)量 50分 286
三、其他 20分 287
第二節(jié) 2012-2016年中國圖書出版中的品牌分析 289
一、中國圖書出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競爭力的五大構(gòu)成 291
三、品牌競爭時(shí)代的圖書出版物現(xiàn)狀 293
四、中國圖書出版業(yè)品牌化運(yùn)作的模式探討 295
第十九章 2012-2016年中國圖書出版市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 303
第一節(jié) 2012-2016年中國圖書出版市場概述 303
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況 303
二、圖書出版利潤分析 310
第二節(jié) 2014-2016年中國圖書出版市場中存在的問題及對(duì)策 316
一、加大對(duì)圖書出版業(yè)的政策支持 316
二、降低書刊批銷市場準(zhǔn)入門檻 317
三、努力培育完善的市場體系 318
四、加強(qiáng)圖書出版業(yè)的資本運(yùn)作 321
一、聯(lián)合競爭對(duì)手，壯大出版實(shí)力 321
二、設(shè)立直銷書店，縮短銷售鏈條 322
三、涉足新華改制，打通產(chǎn)業(yè)鏈條 322
四、聯(lián)手零售之王，增設(shè)分銷渠道 323
第二十章 2012-2016年中國圖書發(fā)行運(yùn)行走勢分析 325
第一節(jié) 2012-2016年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析 325
一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的圖書發(fā)行模式 325
一、網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展對(duì)出版商的影響 333
三、網(wǎng)上書店 339
四、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對(duì)策 348
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析 353
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況 356
第二節(jié) 2012-2016年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析 361
一、中國本土?xí)晏幘撤治?361
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴(kuò)張?jiān)瓌t 363
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施 364
第三節(jié) 2012-2016年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析 365
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因 365
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素 367
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略 370
第四節(jié) 2012-2016年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析 373
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因 373
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因 375
三、圖書市場高折扣現(xiàn)象的對(duì)策 376
第二十一章 2012-2016年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析 379
第一節(jié) 2012-2016年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析 379
一、2015年教育圖書出版總結(jié) 379
二、教育圖書市場化改革逐步加快 381
第二十二章 2017-2022年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測分析 382
第一節(jié) 2017-2022年中國圖書出版行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化分析 382
一、網(wǎng)絡(luò)漸成圖書零售重要渠道 382
二、圖書零售進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 384
三、電子圖書網(wǎng)絡(luò)書店沖擊傳統(tǒng)書店 386
四、網(wǎng)絡(luò)閱讀率已達(dá)49%接近圖書閱讀率 387
圖表目錄 ：
圖表 1 2015年人口數(shù)及其構(gòu)成 4
圖表 2 2015年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 6
圖表 3 2003年12月—2015年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 7
圖表 4 中國少兒教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？ 42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？ 43
圖表 7 您希望課外閱讀對(duì)孩子能有什么好處? 43
圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 44
圖表 9 您經(jīng)常用什么方式進(jìn)行閱讀 44
圖表 10 中國高等教育教輔內(nèi)容需求現(xiàn)狀 49
圖表 11 2015年12月開卷全國圖書零售市場成長性分析 50
圖表 12 2015年12月9個(gè)主要細(xì)分市場環(huán)比表現(xiàn) 51
圖表 13 近幾年來全國圖書市場12月環(huán)比變化 51
圖表 14 2015年12月9個(gè)主要細(xì)分市場同比表現(xiàn) 51
圖表 15 近幾年來全國圖書市場12月的同比變化 51
圖表 16 2015年12月五大地區(qū)環(huán)比表現(xiàn) 52
圖表 17 2015年12月五大地區(qū)同比表現(xiàn) 52
圖表 18 2014-2016年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 52
圖表 19 中國圖書零售市場成長性與規(guī)模 54
圖表 20 2015年1-12月零售市場構(gòu)成 54
圖表 21 2015年度全國教育教輔類報(bào)紙質(zhì)量檢查綜合分?jǐn)?shù)排名 58
圖表 22 受訪者性別占比 65
圖表 23 受訪者年齡分布 65
圖表 24 受訪者所在區(qū)域分布 66
圖表 25 消費(fèi)者擁用教輔書比率 67
圖表 26 消費(fèi)者購買教輔書的原因 67
圖表 27 消費(fèi)者對(duì)教輔書的喜好調(diào)查分析 68
圖表 28 學(xué)生教輔書采購形式調(diào)查分析 68
圖表 29 教輔書能否提高學(xué)習(xí)成績調(diào)查分析 69
圖表 30 消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書的調(diào)查分析 69 |
