中國(guó)美術(shù)教育行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

素質(zhì)教育重視人的思想道德素質(zhì)、能力培養(yǎng)、個(gè)性發(fā)展、身體健康和心理健康教育。在素質(zhì)教育中，藝術(shù)教育成為其中重要的一部分。近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于藝術(shù)教育方面發(fā)展出臺(tái)了多項(xiàng)扶持政策。自國(guó)務(wù)院辦公廳2015年印發(fā)了新中國(guó)成立以來(lái)的第一個(gè)全面加強(qiáng)和改進(jìn)學(xué)校美育工作的意見(jiàn)以來(lái)，我國(guó)學(xué)校美育教育教學(xué)改革、學(xué)校美育師資隊(duì)伍建設(shè)、學(xué)校美育場(chǎng)地設(shè)施條件、評(píng)價(jià)機(jī)制均有長(zhǎng)足發(fā)展。2019年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深化教育教學(xué)改革全面提高義務(wù)教育質(zhì)量的意見(jiàn)》明確提出要嚴(yán)格落實(shí)音樂(lè)、美術(shù)、書法等課程，結(jié)合地方文化設(shè)立藝術(shù)特色課程。

在政策環(huán)境不斷利好下，我國(guó)眾多家長(zhǎng)在藝術(shù)教育的重視也逐年加深。根據(jù)家長(zhǎng)幫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，藝術(shù)類課程在家長(zhǎng)為孩子選擇的素質(zhì)教育課程占比達(dá)到71.78%，成為最受歡迎的素質(zhì)教育類型。與此同時(shí)，在藝術(shù)教育項(xiàng)目中，美術(shù)教育的比例達(dá)到44.72%，占據(jù)家長(zhǎng)希望孩子接受的藝術(shù)教育類型第二名。

根據(jù)中國(guó)美術(shù)高考網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年我國(guó)參加美術(shù)聯(lián)考的人數(shù)呈現(xiàn)波動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。但總體而言，參考人數(shù)均處于45萬(wàn)人以上，處于較高水平。這對(duì)于美術(shù)教育行業(yè)來(lái)講，是穩(wěn)定的行業(yè)收入來(lái)源，并隨著國(guó)家二胎政策的放開(kāi)，我國(guó)的適齡高考人數(shù)將會(huì)逐漸提升，行業(yè)的需求端將會(huì)逐漸增強(qiáng)。綜合來(lái)看，我國(guó)美術(shù)教育市場(chǎng)的用戶需求廣闊，行業(yè)的發(fā)展空間較為廣闊。

在藝術(shù)教育政策的利好以及市場(chǎng)用戶需求的推動(dòng)下，我國(guó)美術(shù)教育行業(yè)得到快速發(fā)展。至2018年，我國(guó)美術(shù)教育行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1166億元，同比增長(zhǎng)12.3%。隨著我國(guó)的居民生活水平的逐年提升以及城鎮(zhèn)化率的提高，我國(guó)三四線城市家長(zhǎng)對(duì)于美術(shù)教育培訓(xùn)的接受程度逐漸加強(qiáng)，美術(shù)教育行業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)美術(shù)教育市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億元左右。

在線美術(shù)教育是大勢(shì)所趨

現(xiàn)階段，我國(guó)美術(shù)教育市場(chǎng)的商業(yè)模式以線下與線上兩種模式為主。由于美術(shù)的特殊性，美術(shù)教育行業(yè)的線下教學(xué)依然是行業(yè)發(fā)展的主要形式。目前，我國(guó)較大的線下美術(shù)教育機(jī)構(gòu)大部分采取直營(yíng)+加盟模式，區(qū)域中心城市以直營(yíng)為主，同時(shí)通過(guò)加盟模式下沉三四線城市。

近年來(lái)，隨著在線教育技術(shù)的不斷升級(jí)，科技進(jìn)步使得要求精細(xì)場(chǎng)景的美術(shù)教育在線化成為大勢(shì)所趨。在線美術(shù)教育市場(chǎng)在資本的助力、用戶消費(fèi)意愿和技術(shù)升級(jí)下迅猛發(fā)展。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國(guó)代表性在線教育企業(yè)(美術(shù)寶、畫啦啦)均累計(jì)獲得數(shù)億元的融資，其中美術(shù)寶在2019年6月，獲得來(lái)自騰訊、藍(lán)馳創(chuàng)投等投資方的4000萬(wàn)美元的投資金額。在資本以及在線教育技術(shù)提升的助力下，我國(guó)的在線美術(shù)教育行業(yè)將成為美術(shù)教育行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。