中國美術教育行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長

素質教育重視人的思想道德素質、能力培養(yǎng)、個性發(fā)展、身體健康和心理健康教育。在素質教育中，藝術教育成為其中重要的一部分。近年來，國家對于藝術教育方面發(fā)展出臺了多項扶持政策。自國務院辦公廳2015年印發(fā)了新中國成立以來的第一個全面加強和改進學校美育工作的意見以來，我國學校美育教育教學改革、學校美育師資隊伍建設、學校美育場地設施條件、評價機制均有長足發(fā)展。2019年7月，國務院發(fā)布《關于深化教育教學改革全面提高義務教育質量的意見》明確提出要嚴格落實音樂、美術、書法等課程，結合地方文化設立藝術特色課程。

在政策環(huán)境不斷利好下，我國眾多家長在藝術教育的重視也逐年加深。根據(jù)家長幫調研數(shù)據(jù)顯示，藝術類課程在家長為孩子選擇的素質教育課程占比達到71.78%，成為最受歡迎的素質教育類型。與此同時，在藝術教育項目中，美術教育的比例達到44.72%，占據(jù)家長希望孩子接受的藝術教育類型第二名。

根據(jù)中國美術高考網數(shù)據(jù)顯示，2012-2018年我國參加美術聯(lián)考的人數(shù)呈現(xiàn)波動發(fā)展態(tài)勢。但總體而言，參考人數(shù)均處于45萬人以上，處于較高水平。這對于美術教育行業(yè)來講，是穩(wěn)定的行業(yè)收入來源，并隨著國家二胎政策的放開，我國的適齡高考人數(shù)將會逐漸提升，行業(yè)的需求端將會逐漸增強。綜合來看，我國美術教育市場的用戶需求廣闊，行業(yè)的發(fā)展空間較為廣闊。

在藝術教育政策的利好以及市場用戶需求的推動下，我國美術教育行業(yè)得到快速發(fā)展。至2018年，我國美術教育行業(yè)的市場規(guī)模已達到1166億元，同比增長12.3%。隨著我國的居民生活水平的逐年提升以及城鎮(zhèn)化率的提高，我國三四線城市家長對于美術教育培訓的接受程度逐漸加強，美術教育行業(yè)將會繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，預計到2020年，我國美術教育市場的市場規(guī)模將達到1500億元左右。

在線美術教育是大勢所趨

現(xiàn)階段，我國美術教育市場的商業(yè)模式以線下與線上兩種模式為主。由于美術的特殊性，美術教育行業(yè)的線下教學依然是行業(yè)發(fā)展的主要形式。目前，我國較大的線下美術教育機構大部分采取直營+加盟模式，區(qū)域中心城市以直營為主，同時通過加盟模式下沉三四線城市。

近年來，隨著在線教育技術的不斷升級，科技進步使得要求精細場景的美術教育在線化成為大勢所趨。在線美術教育市場在資本的助力、用戶消費意愿和技術升級下迅猛發(fā)展。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年，我國代表性在線教育企業(yè)(美術寶、畫啦啦)均累計獲得數(shù)億元的融資，其中美術寶在2019年6月，獲得來自騰訊、藍馳創(chuàng)投等投資方的4000萬美元的投資金額。在資本以及在線教育技術提升的助力下，我國的在線美術教育行業(yè)將成為美術教育行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。