隨著保健酒市場規(guī)模擴張，越來越多的保健酒品牌破土而出，頗有遍地開花之勢，一張新的保健酒格局網(wǎng)正在鋪開，保健酒業(yè)面臨更加激烈的競爭。雖然品牌令人眼花繚亂，但實際打開市場的并不多。

真正成功的品牌不多，究其原因是：一是急功近利、想去分杯羹的投機心態(tài)；二是簡單移植照搬過去在自己成功的其他酒水和保健品領域的經(jīng)驗；三是對保健酒行業(yè)成功的商業(yè)模式本質沒有真正理解。

目前，勁酒、椰島鹿龜酒、竹葉青、黃金酒等品牌面向全國性市場，因此處于第一梯隊；而致中和、張裕三鞭酒、寧夏紅枸杞等只能算是區(qū)域品牌，面向的是區(qū)域性市場，處于第二梯隊；第三梯隊的則是面向地方性市場，如松茸酒、十足全蝎酒、無比養(yǎng)生酒等。

總的來說，保健酒行業(yè)市場規(guī)模正處于快速增長階段，眾多企業(yè)紛紛涌入，保健酒行業(yè)由此進入一個群雄逐鹿的戰(zhàn)國時代，既有老牌的保健酒品牌，也有剛剛涉入的新品牌，行業(yè)競爭日趨激烈。

保健酒將迎來升級

首先，隨著保健酒認知的深入，消費者的需求會進一步激發(fā)。未來會朝著充分滿足消費需求方向進一步細分功能，比如補腎、抗衰老、抗風濕、補血、養(yǎng)顏排毒等更為多元化的訴求目標。簡單來說，保健酒功能將進一步細分。

其次，保健酒過去由于藥味過重消費飲用的口感很差，限制了消費人群的廣普化。因此，未來保健酒企業(yè)更多將產品研發(fā)的重點關注到酒液的口感、色澤和酒體的選擇，保健酒口感有望得到優(yōu)化，最終將達到中高端酒的水準。在口感優(yōu)化趨勢下，保健酒產品也將迎來新一輪升級。

第三，競爭趨勢方面，雖然一線品牌已經(jīng)成為全國性品牌，也是地方消費者的首選品牌，但由于全國各地消費的喜好存在巨大差異，不同口味的地方品牌仍然有很大的市場空間。一線品牌在全國市場的發(fā)展仍不均衡，局部區(qū)域發(fā)展還很薄弱，這給二三線品牌留有足夠的成長空間和時間。

最后，保健酒行業(yè)監(jiān)管將加強。保健酒行業(yè)魚龍混雜，產品參差不齊，違法亂紀現(xiàn)象普遍，極大地影響了整個行業(yè)的發(fā)展和壯大。因此要加大監(jiān)管力度，提高保健酒的準入門檻、生產標準和品質要求。同時，樹立一種良好的消費氛圍，不僅要打擊虛假夸大宣傳，還要引導消費者對保健酒的飲用知識，倡導健康飲酒、文明飲酒。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國保健酒行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、保健酒行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國保健酒行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了保健酒行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對保健酒行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國保健酒行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對保健酒行業(yè)產業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國保健酒行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。