2018年，中國(guó)在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到66.3億元，同比增長(zhǎng)40.65%。目前國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)僅經(jīng)過(guò)四年發(fā)展期，還處于較早期階段。在市場(chǎng)份額方面，目前排名前三名的企業(yè)分別是VIPKID、51Talk、vipJr，這三家品牌占據(jù)市場(chǎng)80%以上的份額，其中VIPKID占據(jù)國(guó)內(nèi)55%的市場(chǎng)份額。

外資機(jī)構(gòu)比重逐漸下滑

從領(lǐng)先企業(yè)來(lái)看，外資少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間較早，憑借著對(duì)于英語(yǔ)教學(xué)體系和外資師資的先天優(yōu)勢(shì)，起初占據(jù)了中國(guó)絕大部分的少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模。

1996年，劍橋少兒英語(yǔ)被引入到中國(guó)，劍橋少兒英語(yǔ)有數(shù)百萬(wàn)的平均在校學(xué)員，有大約125萬(wàn)人次的考試人數(shù)，接受英語(yǔ)培訓(xùn)的學(xué)員高達(dá)千萬(wàn)；EF少兒英語(yǔ)中國(guó)的第一家分校設(shè)立在上海市，經(jīng)過(guò)二十年的迅速發(fā)展，在中國(guó)直營(yíng)和加盟的分校超過(guò)50家；吉的堡少兒英語(yǔ)于2002年獲得許可將總部設(shè)在上海，該品牌最早起源于美國(guó)，至今，該品牌在我國(guó)已有15家直營(yíng)學(xué)校，同時(shí)擁有135家加盟中心。

不過(guò)如今，以VIPKID為代表的內(nèi)資少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)正在憑借在線業(yè)務(wù)逐步侵蝕外資占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模，外資逐漸在競(jìng)爭(zhēng)中喪失優(yōu)勢(shì)。

目前中國(guó)境內(nèi)本土化的品牌占據(jù)63.67%的市場(chǎng)規(guī)模，在英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)中占據(jù)了較大比重；外資品牌占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模比重逐年下降，尤其在我國(guó)在線少兒英語(yǔ)企業(yè)崛起后，比重下降速度加快，外國(guó)品牌和本土品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。2018年，外資少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模為125.0億元，比重僅剩36.33%。

在將來(lái)肯定會(huì)有更多中國(guó)的教育機(jī)構(gòu)發(fā)展起來(lái)，成為世界一流的教育機(jī)構(gòu)，在市場(chǎng)中占據(jù)的份額肯定會(huì)不斷增加。2019年，外資少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模將下降至118.7億元，比重進(jìn)一步下降至30.11%。到2024年，我國(guó)外資少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)占據(jù)的市場(chǎng)規(guī)模將萎縮至86.5億元，比重降至13.63%。未來(lái)，外資機(jī)構(gòu)與內(nèi)資機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)差距將會(huì)逐漸縮小。

在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，對(duì)傳統(tǒng)線下造成了較大威脅

目前，80后、90后父母逐漸成長(zhǎng)為少兒英語(yǔ)學(xué)習(xí)的主力家長(zhǎng)人群，這一代年輕父母接受過(guò)良好的教育，屬于中國(guó)第一代網(wǎng)絡(luò)原住民，更是歷經(jīng)社會(huì)快速變革的一代。他們身上普遍存在應(yīng)試教育帶來(lái)的啞巴英語(yǔ)，更別說(shuō)英語(yǔ)的實(shí)際應(yīng)用，可謂幾十年的英語(yǔ)學(xué)習(xí)付之東流。因此，80后、90后家長(zhǎng)對(duì)于子女的英語(yǔ)學(xué)習(xí)更多放在應(yīng)用能力的培養(yǎng)，而非單純地選擇應(yīng)試教育或興趣培養(yǎng)，而且對(duì)于在線培訓(xùn)等新模式接受程度較高。

我國(guó)千禧一代的學(xué)生是數(shù)字原生代，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，K12階段學(xué)生在智能手機(jī)、平板電腦等各種智能設(shè)備的環(huán)繞中成長(zhǎng)，在數(shù)字化科技的熏陶下生活，十分依賴通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和開(kāi)展人際交流。在學(xué)習(xí)方面，他們的知識(shí)獲取渠道極為豐富，閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出非線性特點(diǎn)，學(xué)習(xí)方式高度個(gè)性化，對(duì)課程質(zhì)量要求很高，使用數(shù)字化學(xué)習(xí)設(shè)備和資源對(duì)他們來(lái)說(shuō)幾乎是與生俱來(lái)的本領(lǐng)，也逐漸成為生活、學(xué)習(xí)的習(xí)慣。

如今，在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，獲得資本的大力支持，商業(yè)和盈利模式逐漸清晰，分流了越來(lái)越多的傳統(tǒng)線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)生源，造成了較大威脅。2018年，中國(guó)在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到66.3億元，同比增長(zhǎng)40.65%。2013-2018年，中國(guó)在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模CAGR高達(dá)144.15%。隨著在線少兒英語(yǔ)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，在線少兒英語(yǔ)教育的市場(chǎng)規(guī)模還將有更大的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)到89.9億元。

信息化是實(shí)現(xiàn)教育多樣性、個(gè)性化的有效手段，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，使教育從業(yè)者能夠精細(xì)刻畫每一個(gè)學(xué)習(xí)者的個(gè)體特征，從而在提供大規(guī)模教育的同時(shí)，針對(duì)每個(gè)學(xué)習(xí)者的特定需求實(shí)現(xiàn)差異化的教育供給，以此解決長(zhǎng)期困擾教育界的規(guī)�；�與個(gè)性化相矛盾的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的教育均衡和高水平的終身教育。

在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)參與者眾多

從新興線上業(yè)務(wù)來(lái)看，2006年前后，中國(guó)開(kāi)始出現(xiàn)面向少兒群體的在線英語(yǔ)教育品牌。經(jīng)過(guò)約5年的市場(chǎng)驗(yàn)證期，2011年起，中國(guó)開(kāi)始集中涌現(xiàn)出一批少兒在線英語(yǔ)教育品牌；至今，中國(guó)已出現(xiàn)30多個(gè)少兒在線英語(yǔ)教育品牌，主要分布于北京和上海。

值得注意的是，在線少兒英語(yǔ)快速發(fā)展的同時(shí)，線下教育機(jī)構(gòu)也開(kāi)始布局線上。新東方、好未來(lái)、精銳教育等傳統(tǒng)教育巨頭紛紛推出自己的在線少兒英語(yǔ)品牌，親自下場(chǎng)搏殺；而如樂(lè)寧教育等線下少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始開(kāi)發(fā)線上課程。

于此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭也盯上了在線少英語(yǔ)“這塊肉”。2018年5月，字節(jié)跳動(dòng)推出針對(duì)4至12歲的在線外教品牌gogokid，此后不久便請(qǐng)章子怡代言，并傳出冠名《爸爸去哪兒第六季》。

領(lǐng)先在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)企業(yè)深度對(duì)比分析

中科院根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)僅經(jīng)過(guò)四年發(fā)展期，還處于較早期階段。在市場(chǎng)份額方面，目前排名前三名的企業(yè)分別是VIPKID、51Talk、vipJr，這三家品牌占據(jù)市場(chǎng)80%以上的份額，其中VIPKID占據(jù)國(guó)內(nèi)55%的市場(chǎng)份額。

傳統(tǒng)線下少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入門檻并不高，從而也帶來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失，大部分傳統(tǒng)線下少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模小、水平低、授課內(nèi)容陳舊、形式僵化、授課無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、教材不科學(xué)和教育質(zhì)量不穩(wěn)定等現(xiàn)象；在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入門檻則拔高了很多，需要資本的大力支持。具體來(lái)說(shuō)，在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)馬太效應(yīng)明顯，強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱，贏家通吃。在這種形勢(shì)之下，各大領(lǐng)先在線少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)馬力全開(kāi)，發(fā)力布局營(yíng)銷、技術(shù)、師資、教材等體系，形成了自己的護(hù)城河。

北上廣等一線城市市場(chǎng)規(guī)模份額高

目前，北上廣等一線城市的家長(zhǎng)，已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到在線教育是快速提升子女英語(yǔ)聽(tīng)說(shuō)水平的有效方式，二線城市家長(zhǎng)的相關(guān)認(rèn)知也有明顯提升。相比之下，三四線城市家長(zhǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)教育概念的認(rèn)知還相對(duì)模糊，市場(chǎng)需要更多耐心培育。

根據(jù)中科院《中國(guó)在線少兒英語(yǔ)教育白皮書》，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，北上廣深等一線城市成為在線少兒英語(yǔ)教育市場(chǎng)的主力軍，由此輻射的華北、華東及華南三大區(qū)域，占據(jù)整體市場(chǎng)81%份額。其中，華東地區(qū)學(xué)員數(shù)量占比最高，份額高達(dá)36%。華北和華南地區(qū)分別以27%和18%緊隨其后。相比其他區(qū)域，沿海及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的家長(zhǎng)對(duì)線上教育模式接納度更高，從小培養(yǎng)子女英語(yǔ)能力的意愿也更加強(qiáng)烈。

中國(guó)青少年研究會(huì)、北京市教育學(xué)會(huì)學(xué)科英語(yǔ)教育研究分會(huì)等于2016年發(fā)布的《中國(guó)少年兒童英語(yǔ)學(xué)習(xí)現(xiàn)狀及趨勢(shì)調(diào)研白皮書》顯示，在北京受訪的近1.2萬(wàn)名少年兒童中，逾六成在5歲前開(kāi)始學(xué)習(xí)英語(yǔ)。一線城市的付費(fèi)用戶滲透率比全國(guó)平均水平要高得多。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等少兒英語(yǔ)培訓(xùn)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)少兒英語(yǔ)培訓(xùn)。