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報告簡介
網絡視頻產業(yè)目前屬于起步階段，產業(yè)鏈只是初步形成輪廓。在網絡視頻產業(yè)鏈中，參與者眾多，發(fā)展迅速，同時競爭也較為激烈，形成了一條內容提供商、網絡平臺運營商、技術提供商、分銷渠道、廣告主、用戶等為主要構成的網絡視頻產業(yè)鏈雛形。當前國內網絡視頻產業(yè)鏈仍具有交叉競合、鏈條邊界模糊等特點。以行業(yè)戰(zhàn)略集團分析對網絡視頻企業(yè)進行大致歸類，選擇用戶規(guī)模和縱向一體化程度作為分析維度其中，用戶規(guī)模主要是指該視頻網站的用戶流量；縱向一體化程度是指該視頻網站從視頻內容的制作與獲取到在網絡上的傳播，以及對用戶群體的吸引與控制能力等方面目前國內的網絡視頻行業(yè)可以大致劃分為四個集團,近年來隨著中國網絡經濟的快速發(fā)展和網絡視頻行業(yè)的不斷成熟，中國網絡視頻市場的消費需求實現了持續(xù)快速增長。網民基數的加大推動了視頻需求的增長；寬帶用戶規(guī)模的提高和新興網絡服務的出現也使得網絡視頻的應用更加廣泛和深入。然后同時，由于網絡視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境的相對寬松，政府在對網絡視聽內容方面的監(jiān)管力度雖然在不斷加大，但仍未形成可操作化的成型管理體系，導致了在造就中國網絡視頻產業(yè)初期輝煌的同時，也引發(fā)出種種弊端。 政府對網絡視頻產業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預計到2012年，中國的網絡視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網站和專業(yè)化的行業(yè)服務提供商為主體的競爭格局。
報告目錄
第一章 2009-2010年國際網絡視頻產業(yè)發(fā)展狀況分析 12
第一節(jié)2009-2010年國際網絡視頻產業(yè)發(fā)展分析 12
一、歐美視頻網站融資總額 12
二、網絡視頻引起全球互聯網流量猛增 12
三、高速發(fā)展的網絡視頻將給全球帶來巨大影響 13
第二節(jié) 2009-2010年國際網絡視頻產業(yè)主要國家分析 14
一、網絡視頻在美國的廣泛應用 14
二、歐洲各大網絡電視運營商開始銷售網絡視頻內容 15
三、英國視頻網站發(fā)展現狀 16
四、韓國使用播客的網民比重不斷增加 17
五、百度日本在視頻搜索領域的用戶吸引力不斷提升 17
六、印度利用網絡視頻推廣旅游資源 18
第三節(jié) 2009-2012年國際網絡視頻產業(yè)發(fā)展趨勢分析 18
第二章 2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)運行環(huán)境分析 22
第一節(jié)2009-2010年中國宏觀經濟環(huán)境分析 22
一、 中國GDP分析 22
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數 24
三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 26
第二節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)政策環(huán)境分析 28
一、互聯網等信息網絡傳播視聽節(jié)目管理辦法 28
二、互聯網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定 32
三、中國互聯網視聽節(jié)目服務自律公約 34
第三節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)社會環(huán)境分析 35
第三章 2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)運行形勢分析 40
第一節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展綜述 40
一、國內網絡視頻已經成為互聯網應用的主流 40
二、網絡視頻產業(yè)呈現出融合態(tài)勢 40
三、網絡視頻的面臨的機遇 42
第二節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)鏈分析 43
一、中國網絡視頻產業(yè)鏈總體發(fā)展狀況 43
二、內容商探索互聯網生存之路 43
三、技術商謀求以技術換內容 45
四、渠道商在嚴酷處境中把握機遇 46
五、電信運營商準備發(fā)力跨平臺渠道 47
六、廣告代理商利用自身優(yōu)勢構建網絡視頻分發(fā)平臺 48
第三節(jié)2009-2010年中國網絡視頻用戶分析 49
一、中國網絡視頻用戶特征 49
二、網絡視頻產業(yè)的發(fā)展應立足于用戶體驗 50
三、提升網絡視頻用戶體驗的途徑 51
第四章2009-2010年中國網路視頻產業(yè)的問題與發(fā)展對策分析 53
第一節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)面臨問題和挑戰(zhàn) 53
一、網絡視頻受眾需要與視頻內容存在差距 53
二、網絡視頻價值測量體系還不健全 53
三、高成本成為網絡視頻發(fā)展門檻 54
四、國內網絡視頻業(yè)存在四大硬傷 55
第二節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)牌照問題分析 56
一、網絡視頻產業(yè)業(yè)迎來牌照經營時代 56
二、牌照發(fā)放給視頻行業(yè)帶來的影響 57
三、視頻牌照頒發(fā)透露出媒體混業(yè)趨勢 58
第三節(jié)2009-2010年中國網絡視頻版權問題分析 59
一、版權成為網絡視頻產業(yè)發(fā)展的重大問題 59
二、網絡視頻內容版權保護的相關思考 60
三、自尋片源成為視頻網站發(fā)展出路 61
四、產銷一體化有利于破解網絡視頻版權難題 61
五、視頻網站解決版權問題的若干建議 62
第四節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展策略分析 63
一、網絡視頻企業(yè)的市場破局之道 63
二、視頻網站的內容整合策略分析 65
三、網絡視頻產業(yè)發(fā)展需要寬松的政策環(huán)境和有效的保障機制 65
四、西歐寬帶視頻業(yè)務發(fā)展帶給中國的啟示 66
第五章 2009-2010年中國網絡視頻盈利能力分析 68
第一節(jié)2009-2010年中國視頻網絡盈利綜合分析 68
一、視頻網站主要盈利模式 68
二、盈利模式的缺乏成為視頻網站發(fā)展的“絆腳石” 73
三、國內外主要視頻網站的盈利模式與策略 74
四、手機流媒體或成視頻分享網站盈利新出路 76
第二節(jié)2009-2010年中國視頻網站對盈利新模式的探索動態(tài) 77
一、Yutube推出覆蓋廣告以尋求新盈利模式 77
二、PPLIVE投資拍攝網絡互動劇以探索合作贏利模式 77
三、酷6網開創(chuàng)視頻博客收入分成模式 78
四、土豆網攜手娛樂產業(yè)巨頭尋求盈利新途徑 78
五、赳客網打造新收益模式 79
第三節(jié)2009-2010年中國視頻網絡盈利中的流量問題分析 80
一、高流量轉化為收入難題困擾全球視頻網站 80
二、中國網絡視頻市場上演流量爭奪戰(zhàn) 80
三、視頻網站流量的真正價值 82
第四節(jié)2009-2010年中國視頻網站實現盈利的措施與建議 85
一、探索具有發(fā)展空間的盈利模式 86
二、開拓視頻網站盈利“藍�！� 87
三、加強與傳統(tǒng)影視媒體的深度合作 87
四、視頻網站十種可行的盈利方法 88
第六章 2009-2010年中國視頻分享運行態(tài)勢分析 90
第一節(jié)2009-2010年中國視頻分享行業(yè)發(fā)展綜述 90
一、視頻分享產業(yè)環(huán)境分析 90
二、視頻分享網站用戶訪問情況 91
三、視頻分享的崛起將不斷壓縮CDN服務市場空間 94
第二節(jié)2009-2010年中國視頻分享網站的主要發(fā)展模式 95
一、UGC模式 95
二、傳統(tǒng)合作模式 96
三、兼容并包模式 96
第三節(jié)2009-2010年中國手機視頻分享分析 97
一、手機視頻分享視受青睞 97
二、價格和下載速度制約手機視頻分享發(fā)展 97
三、手機視頻博客發(fā)展淺析 98
第四節(jié)2009-2010年中國視頻分享網站發(fā)展建議 100
一、視頻分享網現狀的幾種推廣手段 100
二、視頻分享網站應建立利益刺激機制 102
三、視頻分享網站需要加強自律 102
四、新浪播客的成功帶給國內視頻分享網站啟示 103
第七章 2009-2010年中國P2P流媒體播放平臺運行走勢分析 106
第一節(jié)2009-2010年中國P2P流媒體發(fā)展總體分析 106
一、中國P2P流媒體市場經歷了三個發(fā)展階段 106
二、P2P流媒體產業(yè)環(huán)境分析 106
三、2007年P2P流媒體的視頻直播業(yè)務發(fā)展狀況 107
四、P2P流媒體發(fā)展形勢分析 107
五、P2P流媒體的發(fā)展戰(zhàn)略 108
第二節(jié)2009-2010年中國P2P流媒體廠商類型 109
一、技術流族 109
二、原創(chuàng)族 109
三、拉幫派 110
四、增值服務型 110
五、另類派 111
六、其他廠商 111
第三節(jié)2009-2010年中國P2P網絡電視運行分析 112
一、P2P網絡電視全球發(fā)展概況 112
二、中國P2P網絡電視發(fā)展現狀 113
三、P2P網絡電視的制勝原因 114
四、P2P網絡電視還須跨越六道坎 115
第四節(jié)2009-2010年中國P2P網絡電視主要運營產品比較分析 117
一、PPLive 117
二、PPStream 118
三、UUSee 118
四、QQLive 119
第八章 2009-2010年中國其它類型的網絡視頻播放平臺運行動態(tài)分析 120
第一節(jié)2009-2010年中國視頻點播與直播運行分析 120
一、中國在線視頻點播網站發(fā)展歷程 120
二、網絡電影的發(fā)展前景與對策分析 122
三、中國寬頻影視用戶特征分析 123
四、頻繁賽事推動網絡直播挺進主流市場 124
五、廣播網站視頻直播產業(yè)發(fā)展分析 124
第二節(jié)2009-2010年中國視頻搜索產業(yè)分析 129
一、視頻搜索的定義與分類 129
二、視頻搜索市場發(fā)展現狀與面臨的挑戰(zhàn) 129
三、運營商掘金視頻搜索市場的相關建議 131
四、精準化將成為視頻搜索行業(yè)未來發(fā)展路線 132
五、網絡視頻世界視頻搜索引擎大檢閱 133
第九章2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)市場競爭格局分析 135
第一節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)競爭現狀分析 135
一、網絡視頻競爭的五個關鍵點 135
二、網絡視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視地位 136
三、門戶網站和垂直視頻網站間競爭愈演愈烈 137
第二節(jié)2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)競爭格局分析 137
一、網絡視頻產業(yè)戰(zhàn)略集團的劃分 137
二、視頻分享類網站競爭格局 138
三、視頻點播類網站競爭格局 138
四、P2P播放平臺競爭格局 138
五、視頻搜索企業(yè)競爭格局 139
第三節(jié)2009-2010年中國網絡視頻市場競爭動態(tài)分析 139
一、MySpace發(fā)力挑戰(zhàn)Yutube地位 139
二、Joost正式登陸中國網絡視頻市場 140
三、優(yōu)酷憑借絕對優(yōu)勢與強勢品牌達成戰(zhàn)略合作 140
四、風行推出全球首家影視SNS社區(qū)服務或改寫網絡視頻格局 141
五、暴風影音正式進軍互聯網視頻領域 142
第四節(jié)2009-2010年中國網絡視頻企業(yè)競爭策略分析 143
一、網絡視頻的競爭決勝點 143
二、“快者為王”是網絡視頻行業(yè)競爭致勝法則 145
三、優(yōu)化內容是提高網絡視頻核心競爭力的根本 145
第五節(jié)2009-2010年中國視頻網站的競爭發(fā)展走向分析 146
一、各類型視頻網站未來生存空間分析 146
二、專業(yè)視頻網站仍將是網絡視頻市場的主流 147
三、不同類型的網絡視頻服務將走向趨同性競爭 148
四、立體式運營將會成為視頻網站競爭的核心 150
五、視頻新規(guī)將影響視頻產業(yè)競爭格局 151
第十章 2009-2010年中國主要視頻網站競爭力分析 153
第一節(jié) 優(yōu)酷網 153
一、網站概述 153
二、網站投資情況分析 153
三、優(yōu)酷經營業(yè)績分析 153
第二節(jié) 土豆網 154
一、網站概述 154
二、網站投資情況分析 155
三、土豆網整合RoxioBuzz幫助用戶簡化視頻發(fā)布步驟 155
第三節(jié) 我樂網 156
一、網站概述 156
二、網站投資情況分析 157
三、2008年7月我樂網關閉一個多月后恢復運營 157
第四節(jié) 酷6網 157
一、網站概述 157
二、網站投資情況分析 158
三、酷6網開創(chuàng)互動視頻營銷模式 158
四、酷6的三大特色 159
第五節(jié) 21CN 160
一、網站概述 160
二、網站投資情況分析 162
三、21CN首頁改版強化媒體內容建設 162
第六節(jié) 激動網 163
一、網站概述 163
二、激動網的“內容為王”戰(zhàn)略 163
三、激動網視頻內容的版權保護 164
第七節(jié) 悠視網 165
一、網站概述 166
二、優(yōu)視網客戶端全面升級 166
三、悠視網的個性化集群傳播策略 167
第八節(jié) 天線視頻（OpenV） 168
一、網站概述 168
二、天線視頻從視頻搜索向視頻點播轉型 168
三、OpenV與BTV聯袂打造的強勢跨媒體平臺 169
四、天線視頻打造高清頻道構建核心競爭力 170
第十一章 2009-2010年中國網絡視頻產業(yè)應用領域分析 172
第一節(jié)2009-2010年中國網絡視頻監(jiān)控分析 172
一、網絡視頻監(jiān)控行業(yè)發(fā)展勢頭好 172
二、網絡視頻監(jiān)控市場逐步向中小行業(yè)和公眾家庭用戶拓展 175
三、網絡監(jiān)控市場的影響因素與發(fā)展預測 176
四、電信運營商開展網絡視頻監(jiān)控業(yè)務的相關思考 178
第二節(jié)2009-2010年中國網絡視頻會議分析 179
一、視頻會議系統(tǒng)的多種應用 179
二、網絡視頻會議的推動因素分析 180
三、網絡視頻會議系統(tǒng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 182
四、網絡視頻會議的未來發(fā)展走向 184
第三節(jié)2009-2010年中國網絡視頻購物分析 185
一、網絡視頻購物網站運營分析 185
二、中國推出首個手機視頻導購服務 186
三、視頻看房成推動房地產服務行業(yè)升級 187
第四節(jié)2009-2010年中國其他應用領域分析 188
一、網絡視頻技術在財經傳播領域中的應用 188
二、視頻招聘悄然現身招聘網站 190
三、視頻郵件拓展電子郵件服務新領域 191
第十二章 2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 192
第一節(jié)2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)發(fā)展預測分析 192
一、網絡視頻產業(yè)的五個發(fā)展趨勢 192
二、2012年網絡視頻市場發(fā)展預測 194
三、網絡視頻應用的六大方向 194
四、中國視頻網站內容監(jiān)管方向分析 196
第二節(jié)2010-2012年中國網絡視頻細分市場發(fā)展趨勢分析 197
一、網絡視頻分享市場 197
二、P2P視頻播放市場 199
三、視頻點播/直播市場 199
四、網絡視頻搜索市場 200
第三節(jié)2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)盈利預測分析 201
第十三章2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)投資機會與風險分析 204
第一節(jié)2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)投資環(huán)境分析 204
一、宏觀經濟預測分析 204
二、金融危機影響分析 207
第二節(jié)2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)投資機會分析 208
一、網絡視頻得到風險投資的青睞 208
二、細分產業(yè)投資熱點分析 209
第三節(jié)2010-2012年中國網絡視頻產業(yè)投資風險分析 210
一、市場運營風險 210
二、技術風險 210
三、政策性風險 210
四、進入退出風險 211
第四節(jié) 專家投資建議 212
【圖 表 目 錄】
圖表 1 2006-2008年美國和韓國使用播客的網民比重對比圖 17
圖表 2 2009年中國主要宏觀經濟數據增長表 22
圖表 3 2000-2009年中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 22
圖表 4 2003-2009年中國GDP增長率季度統(tǒng)計表 23
圖表 5 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 24
圖表 6 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數對比表 24
圖表 7 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數走勢圖 25
圖表 8 2000-2008年中國就業(yè)人數變化趨勢圖 26
圖表 9 2000-2008年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數變化趨勢圖 27
圖表 10 1970-2008年中國城鄉(xiāng)就業(yè)人口對比圖 27
圖表 11 2000-2009年中國網民規(guī)模增長趨勢圖 35
圖表 12 2005-2009年中國大陸網民規(guī)模與互聯網普及率 36
圖表 13 截止至2009年6月中國互聯網統(tǒng)計數據表 36
圖表 14 部分國家的互聯網普及率統(tǒng)計表 37
圖表 15 截止至2009年6月中國網民性別結構分布圖 37
圖表 16 截止至2009年6月網絡應用使用率排名和類別 38
圖表 17 網民對生活形態(tài)語句的總體認同度統(tǒng)計表 39
圖表 18 網絡視頻產業(yè)鏈圖 43
圖表 19 用戶首選視頻網站的原因對比圖 51
圖表 20 2009年3月視頻分享垂直網站月度覆蓋人數 91
圖表 21 中國視頻分享垂直網站有效瀏覽時間市場份額 92
圖表 22 主要視頻分享網站優(yōu)勢產品概述 92
圖表 23 主要視頻網站搜索相關參數比較 93
圖表 24 各視頻網站用戶覆蓋地域 94
圖表 25 視頻網站在主流網站的推廣情況統(tǒng)計表 100
圖表 26 和傳統(tǒng)大網站的合作情況統(tǒng)計表 101
圖表 27 網站(廣告)聯盟推廣情況統(tǒng)計表 101
圖表 28 媒介事件炒作推廣統(tǒng)計表 102
圖表 29首頁內容類比圖 121
圖表 30 中國寬頻影視主要網站不同地區(qū)用戶的月度用戶覆蓋數對比圖 123
圖表 31 視頻搜索產業(yè)鏈圖 130
圖表 32 網絡視頻行業(yè)戰(zhàn)略集團分布狀況圖 137
圖表 33 中國網絡視頻產業(yè)鏈存在的問題及根源示意圖 151
圖表 34公司業(yè)務相關資格證書-全國市場研究行業(yè)協會會員證 218
圖表 35公司業(yè)務相關資格證書-競爭情報協會會員證書 219
圖表 36公司業(yè)務相關資格證書-涉外社會調查許可證 219
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