網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)目前屬于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈只是初步形成輪廓。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，參與者眾多，發(fā)展迅速，同時競爭也較為激烈，形成了一條內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商、技術(shù)提供商、分銷渠道、廣告主、用戶等為主要構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈雛形。當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈仍具有交叉競合、鏈條邊界模糊等特點(diǎn)。以行業(yè)戰(zhàn)略集團(tuán)分析對網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)進(jìn)行大致歸類，選擇用戶規(guī)模和縱向一體化程度作為分析維度其中，用戶規(guī)模主要是指該視頻網(wǎng)站的用戶流量；縱向一體化程度是指該視頻網(wǎng)站從視頻內(nèi)容的制作與獲取到在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，以及對用戶群體的吸引與控制能力等方面目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可以大致劃分為四個集團(tuán)

近年來，隨著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的不斷成熟，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場的消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)了持續(xù)快速增長。網(wǎng)民基數(shù)的加大推動了視頻需求的增長；寬帶用戶規(guī)模的提高和新興網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的出現(xiàn)也使得網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用更加廣泛和深入。然后同時，由于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境的相對寬松，政府在對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容方面的監(jiān)管力度雖然在不斷加大，但仍未形成可操作化的成型管理體系，導(dǎo)致了在造就中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)初期輝煌的同時，也引發(fā)出種種弊端。

政府對網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)管理體系的規(guī)范化以及消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的多元化將驅(qū)動中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭格局向追求規(guī)模和追求差異化兩個方向發(fā)展。預(yù)計到2012年，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻市場將形成以大型門戶矩陣、專業(yè)視頻網(wǎng)站和專業(yè)化的行業(yè)服務(wù)提供商為主體的競爭格局。