報告簡介
中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場保持了較好的運行態(tài)勢，在線音樂和無線音樂兩大領(lǐng)域都實現(xiàn)了用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長和市場規(guī)模的迅速發(fā)展，市場整體版權(quán)保護狀況不斷改善，商業(yè)模式探索逐漸成熟，對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的整合拉動作用日益顯著，市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。
從市場主體來看，截止到2009年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂經(jīng)營單位共212家，比2008年的數(shù)量增長近一倍。從用戶規(guī)模來看，截止到2009年年底，我國在線音樂總體用戶規(guī)模已達到3.2億，與2008年相比增長了28.8%，年用戶增長量達7174萬。在無線音樂領(lǐng)域，我國無線音樂用戶數(shù)已經(jīng)達到4.7億人，與2008年相比增長15%，年用戶增長量超過6000萬人。
從市場規(guī)模來看，2009年我國網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場規(guī)模已經(jīng)達到20.1億元人民幣（以音樂內(nèi)容和服務(wù)提供商總收入計，不含電信運營商收入），發(fā)展迅猛。從市場結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)絡(luò)音樂兩大構(gòu)成領(lǐng)域的市場規(guī)模存在較顯著的不平衡，2009年，中國無線音樂市場規(guī)模為18.4億元人民幣（以音樂內(nèi)容和服務(wù)提供商總收入計，不含電信運營商收入），占網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的91.5%；而在線音樂市場規(guī)模為1.7億元人民幣，僅占網(wǎng)絡(luò)音樂市場規(guī)模的8.5%。從商業(yè)模式來看，在線音樂市場的主要商業(yè)模式是廣告收入，占88.3%，用戶付費模式尚處于探索階段，比例較小；無線音樂領(lǐng)域的主要商業(yè)模式是基于電信運營商平臺的用戶付費；電信運營商也因此獲得了無線音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的絕大部分收益，而增值服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商獲得的份額較為有限。
展望未來中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展，主要呈現(xiàn)出如下趨勢：
網(wǎng)絡(luò)音樂將成為未來音樂市場主流形式。目前，全球傳統(tǒng)唱片、CD等的銷量都在不斷下降，而網(wǎng)絡(luò)音樂占整體音樂市場的份額則在不斷上升。在我國，網(wǎng)絡(luò)音樂市場在政府相關(guān)部門的管理與引導和各市場主體的共同努力下，正朝著健康、有序的方向發(fā)展，市場各方合作解決版權(quán)問題、探索商業(yè)模式已經(jīng)成為大勢所趨；同時，我國國民經(jīng)濟的快速增長為網(wǎng)絡(luò)音樂帶來了龐大的市場需求和廣闊的發(fā)展空間，國民的文化產(chǎn)品消費水平也在逐年上升，計算機、互聯(lián)網(wǎng)及移動通信技術(shù)的進一步普及發(fā)展，都為網(wǎng)絡(luò)音樂提供了良好的環(huán)境，可以預見，不久的將來，網(wǎng)絡(luò)音樂將占據(jù)音樂市場大部分的市場份額，成為未來音樂市場的主流形式。
新的業(yè)務(wù)形式不斷發(fā)展，全曲下載成為3G業(yè)務(wù)亮點。3G的高帶寬不僅會帶來用戶體驗的改變，更將使各類無線音樂面臨全新的發(fā)展空間，并促進市場結(jié)構(gòu)的變化；與目前彩鈴業(yè)務(wù)為主的情況不同，全曲下載業(yè)務(wù)將成為無線音樂3G時代發(fā)展的亮點。用戶的廣闊需求、較高的認知和接受程度以及終端的發(fā)展完善，都為全曲下載奠定了基礎(chǔ)；同時，這也符合運營商培育新的業(yè)務(wù)增長點、保持無線音樂領(lǐng)域結(jié)構(gòu)的合理性和增長性的需要，將獲得運營商的大力推動。全曲下載的業(yè)務(wù)潛力將進一步被挖掘出來，并將成為未來網(wǎng)絡(luò)音樂的業(yè)務(wù)亮點。
多種網(wǎng)絡(luò)載體融合創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)新局面。在我國，多種網(wǎng)絡(luò)載體相融合的趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)，電信網(wǎng)和計算機網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)了資源和應(yīng)用合一，無線電信網(wǎng)絡(luò)也已經(jīng)開始了與有線電信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用整合，并將在即將到來的3G時代完成融合。2009年末，國家明確表示大力推進計算機網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合，這將大大推動我國信息網(wǎng)絡(luò)的融合，為網(wǎng)絡(luò)音樂創(chuàng)造新的發(fā)展空間，并從終端、用戶、經(jīng)營主體等諸多方面促進網(wǎng)絡(luò)音樂市場各要素的進一步發(fā)展變化，改變網(wǎng)絡(luò)音樂的市場狀況，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)音樂的產(chǎn)業(yè)新局面。
報告目錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)概述 12
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音樂界定及特點 12
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音樂組成 15
一、在線音樂 15
二、無線音樂 18
第三節(jié) 數(shù)字音樂簡述 20
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)音樂意義及影響因素 24
第二章 2009年世界網(wǎng)絡(luò)音樂市場運行狀況分析分析 26
第一節(jié) 2009年世界網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)運行環(huán)境分析 26
一、全球互聯(lián)網(wǎng)及寬帶用戶規(guī)模 26
二、全球傳統(tǒng)音樂唱片市場動態(tài)分析 27
三、世界有關(guān)網(wǎng)絡(luò)音樂政策分析 28
第二節(jié) 2009年世界網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展概況分析 31
一、網(wǎng)絡(luò)音樂市場特點分析 31
二、全球網(wǎng)絡(luò)音樂技術(shù)分析 32
三、全球網(wǎng)絡(luò)音樂市場動態(tài)分析 33
第三節(jié) 2009年世界其他國家、地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展態(tài)勢分析 34
一、歐洲 35
二、日本 36
三、美國 36
第四節(jié) 2010-2015年世界網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展趨勢分析 38
第三章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場運行環(huán)境解析 39
第一節(jié) 2009年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 39
一、中國GDP分析 39
二、中國匯率調(diào)整分析 44
三、中國CPI指數(shù)分析 52
四、中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析 53
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂政策環(huán)境發(fā)展分析 55
一、網(wǎng)絡(luò)音樂遭遇政策“大棒” 55
二、文化部出臺意見明確網(wǎng)絡(luò)音樂管理政策 56
三、解讀《加強改進網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》 58
四、進口網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)品須經(jīng)文化部審核合格后投放市場 61
五、中國政府承諾將加強網(wǎng)絡(luò)音樂盜版活動打擊力度 67
六、數(shù)字音樂版權(quán)保護及政策環(huán)境 67
七、網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)法律法規(guī) 70
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂社會環(huán)境發(fā)展分析 72
一、電腦的普及及電腦的應(yīng)用 72
二、中國人口規(guī)模及學歷情況 74
三、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展 87
第四章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 89
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)運行總況 89
一、網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展迅速 89
二、網(wǎng)絡(luò)音樂市場經(jīng)營不規(guī)范分析 91
三、網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展目標分析 92
四、網(wǎng)絡(luò)音樂和傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈對比 92
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場動態(tài)分析 95
一、2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模構(gòu)成分析 95
二、2009年中國網(wǎng)絡(luò)、移動音樂和傳統(tǒng)音樂對比分析 96
三、網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊 97
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)歌曲市場運行狀況分析 101
一、網(wǎng)絡(luò)歌曲絕大多數(shù)是自發(fā)性的原創(chuàng)歌曲 101
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)歌曲發(fā)展遭遇版權(quán)門 101
三、彩鈴市場：網(wǎng)絡(luò)歌曲仍是主流 103
四、網(wǎng)絡(luò)歌曲“惡俗”成風卻很有市場 104
第四節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)面臨挑戰(zhàn)分析 106
一、版權(quán)問題仍是關(guān)鍵制約因素 106
二、國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)有待健康發(fā)展 106
三、正版音樂支付環(huán)節(jié)有待優(yōu)化 106
第五節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展對策分析 107
第五章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場服務(wù)提供商運行格局分析 109
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂搜索引擎發(fā)展局勢分析 109
一、音樂搜索網(wǎng)站按訪問次數(shù)劃分市場份額 109
二、音樂搜索網(wǎng)站按有效瀏覽時間劃分市場份額 110
三、用戶最常使用的在線音樂搜索引擎 110
四、百度、搜狗、愛問音樂搜索對比 111
第二節(jié) 2009年中國專業(yè)音樂網(wǎng)站發(fā)展態(tài)勢分析 112
一、音樂網(wǎng)站用戶整體使用情況分析 112
二、音樂綜合網(wǎng)站按訪問次數(shù)劃分市場份額 112
三、音樂綜合網(wǎng)站按有效瀏覽時間劃分市場份額 113
四、用戶最常使用的在線音樂網(wǎng)站 113
五、九天、一聽、A8對比 114
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂軟件發(fā)展概況分析 115
一、用戶最常使用的在線音樂軟件 115
二、酷狗、QQ音樂軟件對比 116
第六章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場調(diào)查分析 118
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶基本屬性分析 118
一、在線音樂用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性對比 118
二、在線音樂核心用戶和整體用戶屬性對比 119
第二節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶使用習慣分析 120
一、喜歡的音樂種類 120
二、喜歡的收聽方式 122
三、音樂獲取方式 123
四、喜歡的推薦方式 125
五、常用的播放軟件 125
第三節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶消費行為分析 126
一、版權(quán)態(tài)度分析 126
二、付費觀念和行為探究 127
三、廣告興趣分析 129
四、付費與未付費用戶對廣告態(tài)度不同 130
五、付費與未付費用戶音樂周邊產(chǎn)品消費不同 131
第四節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶服務(wù)商滿意度分析 131
第七章 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)鏈局勢分析 133
第一節(jié) 音樂內(nèi)容提供商 135
第二節(jié) 電腦廠商 136
第三節(jié) 零售終端 137
第四節(jié) 門戶網(wǎng)站 138
第五節(jié) 搜索網(wǎng)站 139
第六節(jié) 專業(yè)音樂網(wǎng)站 139
第八章 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展趨勢分析 141
第一節(jié) 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展趨勢分析 141
一、網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，從對立走向合作 141
二、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂走向多元化 142
三、網(wǎng)絡(luò)音樂和移動音樂融合趨勢 142
四、個性化音樂服務(wù)將更好地滿足需求 143
五、第三方監(jiān)測機構(gòu)形成將促進產(chǎn)業(yè)鏈各方之間緊密協(xié)作 143
六、網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)站盈利模式趨勢分析 144
第二節(jié) 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場預測分析 147
一、2010年全球網(wǎng)絡(luò)音樂市場收入將增長七倍 147
二、網(wǎng)絡(luò)音樂市場盈利預測分析 147
第九章 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場投資前景分析 150
第一節(jié) 2009年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場投資特性分析 150
第二節(jié) 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場投資機會分析 151
第三節(jié) 2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場投資風險分析 152
一、政策風險分析 152
二、技術(shù)風險分析 152
三、競爭風險分析 153
四、其他風險分析 155
第四節(jié) 投資建議 155
圖表目錄
圖表 1：2007-2011年中國在線音樂市場規(guī)模 18
圖表 2：2009年中國在音樂市場結(jié)構(gòu)圖—按收入方式劃分 18
圖表 3：2009年中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂的付費情況 19
圖表 4：數(shù)字音樂分類 22
圖表 5：2007-2011年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模 23
圖表 6：2007-2012年中國手機網(wǎng)民規(guī)模增長情況 25
圖表 7：2007和2012年全球互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶細分結(jié)構(gòu) 28
圖表 8：2004-2010 年全球CD 銷售額 29
圖表 9：全球在線音樂發(fā)展階段 30
圖表 10：2006-2011年全球無線音樂市場規(guī)模走勢圖 33
圖表 11：2006-2011 年全球在線音樂市場規(guī)模 34
圖表 12：2008年全球不同行業(yè)數(shù)字內(nèi)容收入比重 35
圖表 13：2007-2012年全球手機音樂市場規(guī)模及增長 36
圖表 14：全球在線音樂發(fā)展情況 36
圖表 15：2004-2006年美國在線音樂市場規(guī)模 39
圖表 16：2008年末美國在線音樂的主要來源 39
圖表 17：2009年中國主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長表 41
圖表 18 ：2000-2009年中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 42
圖表 19：2003-2009年中國GDP增長率季度統(tǒng)計表 42
圖表 20：2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 43
圖表 21：2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長表 43
圖表 22：2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 44
圖表 23 2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計表 45
圖表 24：2003-2010年中國GDP增長率季度走勢圖 45
圖表 25：央行近年歷次利率及準備金率調(diào)整 46
圖表 26：2008-2010年貨幣供應(yīng)量變化趨勢 49
圖表 27：金融機構(gòu)各項貸款（人民幣）月末數(shù)環(huán)比增減額（億元） 50
圖表 28：金融機構(gòu)各項貸款（人民幣）_月末數(shù)比年初增減額（億元） 50
圖表 29：金融機構(gòu)外匯占款_環(huán)比增減額（億元） 51
圖表 30：2005年7月21日-2009年5月人民幣兌美元匯率中間價 52
圖表 31：2008-2010年CPI變化趨勢 54
圖表 32：1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計表 55
圖表 33：1978-2009年中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比圖 56
圖表 34：中國音樂著作權(quán)協(xié)會和源泉區(qū)別 73
圖表 35：網(wǎng)民上網(wǎng)場所 74
圖表 36：網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備 74
圖表 37：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率排名和類別 75
圖表 38：2000-2008年中國就業(yè)人數(shù)變化趨勢圖 77
圖表 39：2000-2008年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)變化趨勢圖 77
圖表 40：1970-2008年中國城鄉(xiāng)就業(yè)人口對比圖 78
圖表 41：中國人口出生率、死亡率及自然增長率 79
圖表 42：中國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖 79
圖表 43 ：人口數(shù)及其構(gòu)成（2008年統(tǒng)計） 80
圖表 44：2003-2008年我國各類教育招生人數(shù) 81
圖表 45：中國大陸網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率 81
圖表 46：部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率 83
圖表 47：中國大陸寬帶網(wǎng)民規(guī)模對比 83
圖表 48：國際經(jīng)合組織主要國家互聯(lián)網(wǎng)下行帶寬（kbit/s） 84
圖表 49：網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比 85
圖表 50：網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比 85
圖表 51：中國大陸青少年網(wǎng)民規(guī)模對比 85
圖表 52：網(wǎng)民學歷結(jié)構(gòu)對比 86
圖表 53：網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 87
圖表 54：網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu) 87
圖表 55：網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比 88
圖表 56：中國大陸農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模對比 88
圖表 57：傳統(tǒng)音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈 95
圖表 58：在線音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈 95
圖表 59：傳統(tǒng)及在線音樂市場下歌手走紅的方式 97
圖表 60：2004-2008 年中國傳統(tǒng)音樂、在線音樂、移動音樂規(guī)模變化情況 99
圖表 61：產(chǎn)業(yè)鏈的變遷 100
圖表 62：2009 年在線音樂搜索網(wǎng)站按訪問次數(shù)劃分市場份額 111
圖表 63：2009年在線音樂搜索網(wǎng)站按有效瀏覽時間劃分市場份額 112
圖表 64：用戶最常使用的在線音樂搜索引擎 112
圖表 65：音樂綜合網(wǎng)站按訪問次數(shù)劃分市場份額 114
圖表 66：音樂綜合網(wǎng)站按有效瀏覽時間劃分市場份額 115
圖表 67：用戶最常使用的在線音樂網(wǎng)站 115
圖表 68：一聽、九天、A8 情況對比 116
圖表 69：用戶最常使用的在線音樂軟件 117
圖表 70：酷狗和QQ 音樂軟件對比 118
圖表 71：中國在線音樂用戶基本屬性 120
圖表 72：中國在線音樂整體用戶和核心用戶屬性對比 121
圖表 73：用戶喜歡的歌曲類型 122
圖表 74：用戶喜歡流行音樂的地區(qū)分布 123
圖表 75：2009年中國網(wǎng)民的聽歌方式 124
圖表 76：2009年中國網(wǎng)民獲取音樂的途徑 125
圖表 77：2009年中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)獲取音樂的途徑 126
圖表 78：用戶在線聽音樂喜歡的推薦方式 127
圖表 79：用戶購買CD 主要渠道分析 128
圖表 80：當前在線音樂付費用戶每月費用支付情況 129
圖表 81：用戶未來愿意為在線音樂付費的原因選擇 130
圖表 82：用戶觀看在線音樂網(wǎng)站廣告情況 131
圖表 83：付費用戶與未付費用戶對廣告態(tài)度 132
圖表 84：付費用戶與未付費用戶演唱會/音樂會每年消費情況 133
圖表 85：用戶對在線音樂服務(wù)滿意度 133
圖表 86：在線音樂市場產(chǎn)業(yè)鏈 135
圖表 87：2007-2009年我國消費電子產(chǎn)品大幅增長 138
圖表 88：2009－2011年中國PCs市場銷售額預測（億元） 139
圖表 89：用戶了解在線音樂服務(wù)商的主要渠道 141
圖表 90：用戶對在線音樂服務(wù)商的改進意見 142
圖表 91：中國在線音樂商業(yè)模式探索 146
圖表 92：2009年中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上獲取音樂的付費情況 150
圖表 93：2009年中國在線音樂市場結(jié)構(gòu)-按收入方式劃分 150
圖表 94：中國在線音樂市場五力分析 152
圖表 95公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場研究行業(yè)協(xié)會會員證 161
圖表 96公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競爭情報協(xié)會會員證書 162
圖表 97公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會調(diào)查許可證 163
