報(bào)告簡介
我國飲水機(jī)市場基本上已經(jīng)形成群雄混戰(zhàn)的局面，尤其是 “珠三角”與“長三角”兩大兵團(tuán)。我國的飲水機(jī)生產(chǎn)發(fā)源并揚(yáng)名于長三角的浙江，20世紀(jì)90年代，中國第一臺飲水機(jī)就在此誕生，為今天“長三角”飲水機(jī)行業(yè)打拼天下奠定了深厚的根基。以美的、安吉爾等品牌為代表的“珠三角”飲水機(jī)兵團(tuán)也逐漸形成。盡管“珠三角”水兵團(tuán)有著先發(fā)優(yōu)勢，但“長三角”水兵團(tuán)卻憑借區(qū)域競爭優(yōu)勢厚積薄發(fā)、后發(fā)制人，大有趕超“珠三角”水兵團(tuán)之勢�！爸槿恰彼鴪F(tuán)已占據(jù)了行業(yè)68％的市場份額，其主要產(chǎn)品和產(chǎn)值，更是以年20％的速度飛速增長，已大大超過了“長三角”水兵團(tuán)。
以沁園、美的、安吉爾等企業(yè)為代表的飲水機(jī)企業(yè)占據(jù)了國內(nèi)飲水機(jī)市場主要份額。目前，市場上的飲水機(jī)大品牌主要是安吉爾、美的、沁園三家。雖然飲水機(jī)市場前景廣闊，但現(xiàn)有大品牌不多，市場競爭主要表現(xiàn)為前三品牌同其他品牌之間的競爭。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，我國飲水機(jī)市場上安吉爾占據(jù)第一的位置，擁有43.2%的占有率，美的以33.4%的占有率位居第二位，沁園的品牌占有率較去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占有率排在第四位，格力、奔騰、耐德、華裕、康寶、奇迪緊隨其后。
報(bào)告目錄
第一章 飲水機(jī)行業(yè)相關(guān)概述 12
第一節(jié) 小家電行業(yè)概述 12
一、小家電定義及分類 12
二、中國小家電發(fā)展歷程 12
三、小家電市場五大特點(diǎn) 13
四、中國小家電主要品牌介紹 13
第二節(jié) 飲水機(jī)相關(guān)概念 14
一、飲水機(jī)定義及分類 14
二、飲水機(jī)結(jié)構(gòu)及組成 14
三、飲水機(jī)的優(yōu)點(diǎn) 14
四、飲水機(jī)的工作原理 14
第二章 2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 17
第一節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)政策環(huán)境分析 17
一、生活飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn) 17
二、家電及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 17
三、家用電器商品維修管理辦法 17
第二節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 19
一、中國GDP分析 19
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入 21
三、進(jìn)出口變化分析 23
第三節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 27
第三章2009-2010年中國飲水機(jī)行業(yè)運(yùn)行形勢分析 28
第一節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)行業(yè)發(fā)展綜述 28
一、飲水機(jī)品牌格局面臨調(diào)整 28
二、無熱膽飲水機(jī)發(fā)展迅速 29
三、首款抑菌飲水機(jī)寧波上市 29
二、飲水機(jī)市場的內(nèi)憂外患 32
三、飲水機(jī)質(zhì)量安全問題嚴(yán)重 33
四、飲水機(jī)行業(yè)面臨信任危機(jī) 34
第三節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展策略分析 34
一、銅質(zhì)飲水機(jī)突破行業(yè)瓶頸 34
二、飲水機(jī)打科技牌有大市場 34
三、國家應(yīng)完善飲水機(jī)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 35
四、飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)提高競爭能力 35
第四章 2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 37
第一節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)市場分析 37
一、 飲水機(jī)市場構(gòu)成情況 37
二、飲水機(jī)市場銷售及價(jià)格情況 38
三、飲水機(jī)零售量及占有率情況 39
第二節(jié) 中國飲水機(jī)市場進(jìn)出口分析 41
第三節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)市場關(guān)注度情況 42
第五章 2007-2009年中國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 43
第一節(jié)2007-2008年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 43
一、2007-2008年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù) 43
二、2007-2008年重點(diǎn)省市電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù) 43
第二節(jié)2009年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 43
一、2009年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù) 44
二、2009年重點(diǎn)省市電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù) 44
第三節(jié) 全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量增長性分析 45
一、產(chǎn)量增長率分析 45
二、產(chǎn)量集中度變化 46
第六章 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測 48
第一節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國家用廚房電器具制造行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測回顧 48
一、競爭企業(yè)數(shù)量 48
二、虧損面情況 49
三、市場銷售額增長 51
四、利潤總額增長 52
五、投資資產(chǎn)增長性 53
六、行業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析 54
第二節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國家用廚房電器具制造行業(yè)投資價(jià)值測算 55
一、銷售利潤率 55
二、銷售毛利率 56
三、資產(chǎn)利潤率 57
四、未來5年家用廚房電器具制造盈利能力預(yù)測 59
第三節(jié)2005-2009年（按季度更新）中國家用廚房電器具制造行業(yè)產(chǎn)銷率調(diào)查 62
一、工業(yè)總產(chǎn)值 62
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值 63
三、產(chǎn)銷率調(diào)查 64
第四節(jié)2005-2009年（按季度更新）家用廚房電器具制造出口交貨值數(shù)據(jù) 65
一、出口交貨值增長 65
二、出口交貨值占工業(yè)產(chǎn)值的比重（出口率） 66
第七章 2009-2010年中國區(qū)域市場飲水機(jī)品牌占有率分析 68
第一節(jié) 中國區(qū)域市場飲水機(jī)品牌占有率分析 68
一、全國市場及華北市場飲水機(jī)品牌占有率 68
二、華東市場及東北市場飲水機(jī)品牌占有率 68
三、華中市場及華南市場飲水機(jī)品牌占有率 69
四、西南市場及西北市場飲水機(jī)品牌占有率 69
第二節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)占有率情況分析 70
一、市場占有率高的“貓膩” 70
二、強(qiáng)勢品牌有標(biāo)準(zhǔn)，“指數(shù)”高低分勝負(fù) 70
三、技術(shù)品質(zhì)才是品牌核心競爭力 70
第八章2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 72
第一節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 72
一、外觀內(nèi)部設(shè)計(jì)將是飲水機(jī)未來競爭點(diǎn) 72
二、無序競爭導(dǎo)致行業(yè)信任危機(jī) 72
三、飲水機(jī)市場發(fā)展廣闊競爭日趨激烈 73
第二節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局分析 74
一、重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域集中分析 74
二、市場消費(fèi)集中分析 74
第三節(jié)2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)提升競爭力策略分析 75
第四節(jié)2010-2015年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)競爭格局預(yù)測分析 76
第九章2009-2010年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)主體企業(yè)競爭力分析 79
第一節(jié)美的集團(tuán)有限公司 79
一、公司簡介 79
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 79
三、公司競爭力分析 82
四、公司未來戰(zhàn)略分析 84
第二節(jié)青島澳柯瑪集團(tuán)總公司 85
一、公司簡介 85
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 85
三、公司競爭力分析 88
四、公司未來戰(zhàn)略分析 90
第三節(jié)深圳市安吉爾電子有限公司 91
一、公司簡介 91
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 91
三、公司競爭力分析 94
四、公司未來戰(zhàn)略分析 95
第四節(jié)寧波沁園環(huán)�？萍加邢薰� 95
一、公司簡介 95
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 96
三、公司競爭力分析 99
四、公司未來戰(zhàn)略分析 100
第五節(jié)浪木電器集團(tuán)有限公司 100
一、公司簡介 100
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 101
三、公司競爭力分析 104
四、公司未來戰(zhàn)略分析 105
第六節(jié)奇迪電器集團(tuán)有限公司 105
一、公司簡介 105
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 106
三、公司競爭力分析 108
四、公司未來戰(zhàn)略分析 109
第七節(jié)先鋒電器集團(tuán)有限公司 110
一、公司簡介 110
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 110
三、公司競爭力分析 113
四、公司未來戰(zhàn)略分析 114
第八節(jié)寧波惠康集團(tuán)有限公司 115
一、公司簡介 115
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 116
三、公司競爭力分析 118
四、公司未來戰(zhàn)略分析 119
第九節(jié)寧波辰佳電器有限公司 119
一、公司簡介 119
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 120
三、公司競爭力分析 122
四、公司未來戰(zhàn)略分析 123
第十節(jié)TCL家庭電器(南海)有限公司 123
一、公司簡介 123
二、公司主要經(jīng)營數(shù)據(jù)指標(biāo)分析 123
三、公司競爭力分析 126
四、公司未來戰(zhàn)略分析 126
第十章 2010-2015年中國飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢預(yù)測分析 128
第一節(jié)2010-2015年中國飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢 128
一、飲水機(jī)市場發(fā)展空間巨大 128
二、飲水機(jī)技術(shù)方面的趨勢 129
三、直飲水機(jī)成為發(fā)展新趨勢 130
第二節(jié)2010-2015年中國新標(biāo)準(zhǔn)下飲水機(jī)行業(yè)的發(fā)展展望 133
一、飲水機(jī)新國標(biāo) 133
二、飲水機(jī)國標(biāo)行將出臺引發(fā)行業(yè)變化 134
三、新國標(biāo)“清洗”飲水機(jī) 135
第三節(jié)2010-2015年中國飲水機(jī)行業(yè)市場盈利預(yù)測分析 136
第十一章2010-2015年中國飲水機(jī)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 137
第一節(jié)2010-2015年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 137
一、宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測分析 137
二、金融危機(jī)影響分析 139
第二節(jié)2010-2015年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 140
一、家電行業(yè)的發(fā)展趨勢 140
二、小家電行業(yè)發(fā)展趨勢 142
第三節(jié)2010-2015年中國飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 143
一、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 143
二、政策風(fēng)險(xiǎn) 144
三、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 144
第四節(jié) 專家投資建議 145
【圖表目錄】
圖表 1 2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)增長表 18
圖表 2 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計(jì)表 19
圖表 3 2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計(jì)表 19
圖表 4 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 20
圖表 5 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 21
圖表 6 中國城鄉(xiāng)居民收入走勢對比 21
圖表 7 2000-2009年中國貨物進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì)表 22
圖表 8 1970-2009年中國貨物對外貿(mào)易總額走勢圖 23
圖表 9 1970-2009年中國貨物進(jìn)口形勢圖 23
圖表 10 1970-2009年中國貨物出口形勢圖 25
圖表 11 1970-2009年中國貨物對外貿(mào)易順逆差狀況 25
圖表 12 2010年第一季度我國飲水機(jī)主要品牌分布比例圖 38
圖表 13 2008年中國電熱飲水機(jī)進(jìn)出口情況 40
圖表 14 2007-2008年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量 42
圖表 15 2007-2008年重點(diǎn)省市電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 42
圖表 16 2009年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量 43
圖表 17 2009年重點(diǎn)省市電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 43
圖表 18 2007-2009年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量增長圖 44
圖表 19 2008-2009年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量增長率統(tǒng)計(jì)表 44
圖表 20 2007年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量分布圖 45
圖表 21 2008年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量分布圖 45
圖表 22 2009年全國電冷熱飲水機(jī)產(chǎn)量分布圖 46
圖表 23 2006-2009年中國家用廚房電器具制造企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 47
圖表 24 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 49
圖表 25 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)虧損額增長情況 49
圖表 26 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖 50
圖表 27 2005-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)利潤總額增長趨勢圖 51
圖表 28 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)資產(chǎn)增長趨勢圖 52
圖表 29 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢圖 53
圖表 30 2005-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)銷售利潤率走勢圖 54
圖表 31 2005-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)銷售毛利率走勢圖 55
圖表 32 2005-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤率指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 56
圖表 33 2005-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤率走勢圖 57
圖表 34 2005-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤率走勢圖 57
圖表 35 2009-2013年中國家用廚房電器具制造行業(yè)銷售毛利率走勢圖 58
圖表 36 2009-2013年中國家用廚房電器具制造行業(yè)銷售利潤率走勢圖 59
圖表 37 2009-2013年中國家用廚房電器具制造行業(yè)總資產(chǎn)利潤率走勢圖 60
圖表 38 2006-2008年中國家用廚房電器具制造行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況 62
圖表 39 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值走勢 62
圖表 40 2006-2008年中國家用廚房電器具制造行業(yè)產(chǎn)銷率走勢圖 63
圖表 41 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)出口交貨值走勢圖 64
圖表 42 2006-2009年中國家用廚房電器具制造行業(yè)出口率走勢圖 65
圖表 43 未來一年打算購買飲水機(jī)產(chǎn)品地區(qū)消費(fèi)對比 73
圖表 44 美的集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 78
圖表 45 美的集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 79
圖表 46 美的集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 80
圖表 47 青島澳柯瑪集團(tuán)總公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 85
圖表 48 青島澳柯瑪集團(tuán)總公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 85
圖表 49 青島澳柯瑪集團(tuán)總公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 86
圖表 50 深圳市安吉爾電子有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 90
圖表 51 深圳市安吉爾電子有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 91
圖表 52 深圳市安吉爾電子有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 92
圖表 53 寧波沁園環(huán)�？萍加邢薰居Y(jié)構(gòu)分析 單位:千元 95
圖表 54 寧波沁園環(huán)保科技有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 96
圖表 55 寧波沁園環(huán)�？萍加邢薰境杀举M(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 97
圖表 56 浪木電器集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 100
圖表 57 浪木電器集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 101
圖表 58 浪木電器集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 102
圖表 59 奇迪電器集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 105
圖表 60 奇迪電器集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 105
圖表 61 奇迪電器集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 106
圖表 62 先鋒電器集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 110
圖表 63 先鋒電器集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 110
圖表 64 先鋒電器集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 111
圖表 65 寧波惠康集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 115
圖表 66 寧波惠康集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 116
圖表 67 寧波惠康集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 116
圖表 68 寧波辰佳電器有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 119
圖表 69 寧波辰佳電器有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 120
圖表 70 寧波辰佳電器有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 120
圖表 71 TCL家庭電器(南海)有限公司盈利結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 122
圖表 72 TCL家庭電器(南海)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 123
圖表 73 TCL家庭電器(南海)有限公司成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)分析 單位:千元 124
圖表 74 發(fā)達(dá)國家不同飲用水份額構(gòu)成 130
圖表 75 直飲機(jī)三大構(gòu)成軍團(tuán) 131
