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報(bào)告簡介
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2011-2015年中國地面數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展趨勢及投資預(yù)測報(bào)告
【報(bào)告前言】
自2003年啟動有線數(shù)字電視以來，全國已有229個城市進(jìn)行了數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，其中106個城市已經(jīng)完成轉(zhuǎn)換。有線數(shù)字電視用戶已達(dá)6127.6萬戶（截至2009年10月底），約占全國有線電視用戶總數(shù)1.7億戶的36%。廣西、寧夏的城市基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，北京、天津、青海、海南、貴州、吉林等地的城市數(shù)字電視用戶比例超過了50%。全國的有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換取得了明顯進(jìn)展，在經(jīng)歷了起步階段、發(fā)展階段之后已進(jìn)入快速發(fā)展階段。
圖表 2004-2009年中國有線電視用戶規(guī)模增長情況
數(shù)據(jù)提供：編輯整理
國家廣播電影電視總局為推進(jìn)我國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，在《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》基礎(chǔ)上，于2003年初發(fā)布了廣發(fā)技字[2003]440號文件《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》。為貫徹落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)同志關(guān)于加快推進(jìn)數(shù)字化進(jìn)程的重要指示精神，根據(jù)國務(wù)院2005年工作要點(diǎn)的要求，2005年7月11日，國家廣電總局就推進(jìn)城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作發(fā)布《國家廣電總局關(guān)于推進(jìn)試點(diǎn)單位有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的若干意見》。2006年初，國家發(fā)改委將有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換列入國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要和國家信息化建設(shè)規(guī)劃。2008年1月，國務(wù)院辦公廳在國辦發(fā)【2008】1號文《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》中明確指出，“廣播電視數(shù)字化是國民經(jīng)濟(jì)和社會信息化的重要組成部分”，要“以有線電視數(shù)字化為切入點(diǎn)，加快推廣和普及數(shù)字電視廣播”，“加快有線電視網(wǎng)絡(luò)由模擬向數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換”。關(guān)于實(shí)施有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的時間，文件明確提出：2010年，東部和中部地區(qū)縣級以上城市、西部地區(qū)大部分縣級以上城市的有線電視要基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)換。
總的看來，地面數(shù)字電視 的產(chǎn)業(yè)鏈同樣涉及內(nèi)容提供、節(jié)目集成、信號傳輸、運(yùn)營服務(wù)、監(jiān)管和用戶六個環(huán)節(jié)。本報(bào)告中，主要指固定接收（居家、樓宇等）和移動接收（車載、船載等）兩種類型，它們具體的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)如下圖所示：
圖表 地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈
地面數(shù)字電視的內(nèi)容提供商，包括各級電視臺、影視制作機(jī)構(gòu)、廣告公司等制作數(shù)字影視節(jié)目的組織；地面數(shù)字電視的傳輸平臺，是指當(dāng)?shù)氐碾娨晜鬏敊C(jī)構(gòu)，通過遵循一定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)射機(jī)將數(shù)字電視信號傳送到居民和移動用戶的接收終端上；由于廣電總局對經(jīng)營主體有較為嚴(yán)格的限制，服務(wù)平臺仍然是以當(dāng)?shù)仉娨暀C(jī)構(gòu)的下屬網(wǎng)絡(luò)公司為主體承擔(dān) ；監(jiān)管平臺除了由國家廣電總局、地方宣傳主管機(jī)構(gòu)、地方廣電組織等一貫的督管單位外，由于移動電視的廣告較多且播放靈活，因此地方工商部門也會介入監(jiān)管平臺的建設(shè)。
按照國家推廣數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)政策，2015年將全面停止模擬信號的傳播，真正進(jìn)入全面的數(shù)字電視娛樂時代，到時候沒有升級數(shù)字電視的老百姓將無法收看電視節(jié)目。不僅如此，目前在北京、天津、上海、廣州等城市地面數(shù)字信號逐漸覆蓋，已經(jīng)可以收看央視高清等數(shù)字電視節(jié)目，提前步入數(shù)字時代。正是基于對數(shù)字電視前景的看好，包括TCL、LG、創(chuàng)維、索尼等眾多廠家，都已先后推出了自己的數(shù)字電視一體機(jī)產(chǎn)品。國產(chǎn)新軍清華同方甚至宣布即將全面轉(zhuǎn)至數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視的生產(chǎn)和銷售。
盡管廠商極力推動，但數(shù)字電視一體機(jī)目前實(shí)際銷量比重并不大。除了高清數(shù)字節(jié)目源少外，各地壟斷機(jī)頂盒運(yùn)營的數(shù)字電視運(yùn)營商也成為業(yè)界詬病的焦點(diǎn)。不改變運(yùn)營商壟斷經(jīng)營現(xiàn)狀，數(shù)字電視市場商機(jī)將難以出現(xiàn)爆發(fā)性增長。
【報(bào)告目錄】
第一章 地面數(shù)字電視行業(yè)基礎(chǔ)概述 10
第一節(jié) 地面數(shù)字電視概述 10
一、地面數(shù)字電視大事記 10
二、地面數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn) 10
第二節(jié) 地面數(shù)字電視接受需要的設(shè)備 11
一、機(jī)頂盒 11
二、標(biāo)清機(jī)頂盒 12
第三節(jié) 數(shù)字電視地面?zhèn)鬏攪鴺?biāo) 12
一、3套標(biāo)準(zhǔn)各自為戰(zhàn) 12
二、真正轉(zhuǎn)換尚需過渡 13
第四節(jié) 地面數(shù)字電視在中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中的位置 13
第五節(jié) 中國地面數(shù)字電視的公益性定位 13
第二章 2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析（PEST分析法） 15
第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 15
一、中國GDP分析 15
二、消費(fèi)價格指數(shù)分析 15
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 16
四、社會消費(fèi)品零售總額 18
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析 19
六、進(jìn)出口總額及增長率分析 19
第二節(jié) 2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)政策環(huán)境分析 20
一、國家政策 20
二、廣電總局 21
三、地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)亟待推廣應(yīng)用 22
第三節(jié) 2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)社會環(huán)境分析 23
一、人口環(huán)境分析 23
二、教育、文化環(huán)境分析 26
三、生態(tài)環(huán)境分析 27
第四節(jié) 2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 28
第三章2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)運(yùn)行形勢綜述 30
第一節(jié)2010-2011年中國地面數(shù)字電視發(fā)展背景 30
一、農(nóng)村廣播電視覆蓋狀況 30
二、地面電視發(fā)展歷史 30
三、地面數(shù)字電視DMB-TH發(fā)展設(shè)想 31
第二節(jié)2010-2011年中國地面數(shù)字電視技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn) 34
一、信道 34
二、信源及音頻編解碼 34
第三節(jié) 中國地面數(shù)字電視頻譜資源分析 35
第四章2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)市場運(yùn)行動態(tài)分析 38
第一節(jié)2010-2011年世界主要國家地面數(shù)字電視行業(yè)分析 38
一、南非將采用歐洲地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) 38
二、德國地面數(shù)字電視開展HbbTV服務(wù) 38
三、日本地面數(shù)字電視普及率 38
四、柬埔寨采用中國地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)DTMB 39
第二節(jié)2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)市場走勢分析 39
一、成都全智供應(yīng)CU200地面數(shù)字電視 39
二、中國地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)將走向國際 39
三、地面數(shù)字電視進(jìn)村有難度 40
四、地面數(shù)字電視國標(biāo)海外首次獲商用 41
第三節(jié)2010-2011年中國地面數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展存在問題分析 42
第五章2010-2011年中國地面固定電視運(yùn)營發(fā)展態(tài)勢剖析 43
第一節(jié)2010-2011年中國地面固定電視運(yùn)營模式 43
第二節(jié) 2010-2011年中國地面固定電視公益運(yùn)營分析 44
一、北京市 44
二、廣東省深圳市 45
一、上海市 45
二、河南省許昌市 45
三、河南省新鄉(xiāng)市 46
四、河南省信陽市 46
五、河南省開封市 47
六、河南省商丘市 47
七、河南省安陽市 47
八、新疆自治區(qū)奇臺縣 47
九、新疆自治區(qū)伊寧市 48
十、江西省信豐縣 48
十、 江西省南康市 48
十二、湖北省荊門市 48
十三、湖北省丹江口市 49
十四、黑龍江省拜泉縣 49
十五、黑龍江省肇東市 49
十六、 黑龍江省齊齊哈爾市 50
十七、湖南省瀏陽市 50
十八、安徽省鳳陽縣 50
十九、廣東省增城市 51
二十、湖南省株洲市 51
二十一、云南省昆明市 51
二十二、浙江省杭州市 52
二十三、山西省太原市 52
第六章 2010-2011年中國地面移動車載電視發(fā)展動態(tài)研究 53
第一節(jié) 車載電視的商業(yè)模式 53
第二節(jié) 車載電視的受眾特征 53
第三節(jié) 國標(biāo)車載電視運(yùn)營現(xiàn)狀 54
一、國標(biāo)車載電視目播出現(xiàn)狀 54
二、國標(biāo)車載電視設(shè)備應(yīng)用現(xiàn)狀 54
三、國標(biāo)車載電視投資運(yùn)營現(xiàn)狀 54
第四節(jié) 各地車載電視進(jìn)展?fàn)顩r 55
一、北京 55
二、上海 55
三、天津 56
四、重慶 56
五、深圳 56
六、大連 56
七、鄭州 57
八、濟(jì)南 57
九、青島 57
十、武漢 57
十一、太原 58
十二、南寧 59
十三、廣州 59
十四、南昌 59
十五、吉林 60
十六、昆明 60
十七、貴陽 60
十八、西安 61
十九、蘭州 61
二十、石家莊 61
二十一、秦皇島 62
二十二、合肥 62
二十三、長沙 68
二十四、呼和浩特 68
二十五、廈門 69
二十六、成都 69
第七章 地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈廠商分析 70
第一節(jié) 信道解調(diào)芯片廠商 70
一、上海高清 70
二、凌訊科技 71
三、泰鼎 71
四、杭州國芯 76
五、中天聯(lián)科 76
第二節(jié) 數(shù)字電視體機(jī)市場 77
第三節(jié) 數(shù)字電視機(jī)頂盒 77
一、兆馳 77
二、邁高 78
三、創(chuàng)維 78
四、九洲 78
五、E-TEK 79
六、金網(wǎng)通 79
七、同洲電子 80
八、銀河 80
第四節(jié) 投資廠商 81
第八章 2011-2015年中國地面數(shù)字電視發(fā)展趨勢預(yù)測分析 82
第一節(jié)2011-2015年中國地面數(shù)字電視固定接收 82
一、市場發(fā)展的主要影響因素 82
二、地面機(jī)頂盒市場發(fā)展預(yù)測 83
三、地面體機(jī)發(fā)展前景 84
四、市場投資機(jī)會和風(fēng)險(xiǎn)分析 88
第二節(jié) 2011-2015年中國地面數(shù)字電視移動接收 89
一、公交車載電視發(fā)展前景 89
二、私家車載電視發(fā)展前景 91
三、列車車載電視發(fā)展前景 91
四、地鐵車載電視發(fā)展前景 91
【圖表目錄】
圖表 1 地面數(shù)字電視的信號接收 10
圖表 2 2000-2010年第三季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計(jì)表 15
圖表 3 2008-2010年11月中國價格指數(shù)統(tǒng)計(jì)表 15
圖表 4 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 16
圖表 5 2003-2010年11月中國社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖 18
圖表 6 2003-2010年11月中國社會固定投資額增長 19
圖表 7 2000-2009年中國貨物進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì)表 20
圖表 8 1978-2009年中國人口構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表 23
圖表 9 1990-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率 24
圖表 10 1978-2009年我國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖 25
圖表 11 2001-2008年我國教育經(jīng)費(fèi)增長趨勢圖 26
圖表 12 2003-2008年我國各類教育招生人數(shù) 27
圖表 13 DMB-TH系統(tǒng)發(fā)射機(jī)原理框圖 33
圖表 14 DMB-TH系統(tǒng)有效載荷表 33
圖表 15 秦皇島公交資源線路明細(xì)表 62
圖表 16 合肥公交資源線路表 62
圖表 17 地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈 81
圖表 18 中國主要城市T頻道公交車載電視廣告價格表 90
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