“十二五”期間中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與市場投資前景咨詢報告

【報告前言】

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)是市場上最耀眼的明星。2010年全球手機(jī)終端銷量總計為16億部，較2009年大幅增加31．8%。2010年全球智能手機(jī)的銷量為3．034億臺，到2011年，全球智能手機(jī)的銷量將達(dá)到4．5億臺。另據(jù)預(yù)測，智能手機(jī)在手機(jī)市場的份額2014年將達(dá)到45%，而在2009年，這一數(shù)字還僅為16%。短短一兩年的時間里，智能手機(jī)以令人瞠目結(jié)舌的速度飛速發(fā)展。與智能手機(jī)一起撲面而來的，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的滾滾商機(jī)。市場上任何終端產(chǎn)品，最終的落腳點都是服務(wù)用戶，智能手機(jī)顯然也不能例外。因此，智能手機(jī)的發(fā)展，除了需要大量令人眼花繚亂的新品點綴市場外，相應(yīng)的應(yīng)用業(yè)務(wù)也必不可少。于是，手機(jī)閱讀、手機(jī)支付、手機(jī)視頻、手機(jī)購物等增值服務(wù)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，讓智能手機(jī)的發(fā)展，真正實現(xiàn)了終端與服務(wù)和應(yīng)用的融合。

2010中國智能手機(jī)市場繼續(xù)保持快速增長，隨著智能手機(jī)在全球市場地位的提高，中國作為一個巨大的市場，其智能手機(jī)的需要也將日益增加；預(yù)計在未來3年，中國智能手機(jī)的銷售量將持續(xù)高速增長，2011、2012、2013年的銷售量分別將能達(dá)到5200、7800、9250萬部，2012年的年增長率將高至61.9%。

圖表 2006-2013年中國智能手機(jī)銷量及預(yù)測圖

數(shù)據(jù)來源：編輯整理

智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用正極大地改變了手機(jī)行業(yè)的設(shè)計與業(yè)務(wù)發(fā)展模式。使得電腦制造商以及軟件服務(wù)商紛紛加入到手機(jī)行業(yè)來，從而使得行業(yè)的競爭程度日趨激烈。目前智能手機(jī)行業(yè)的主要參與者有電信運營商、手機(jī)制造商、系統(tǒng)軟件開發(fā)商和應(yīng)用軟件開發(fā)商。各主要參與者均努力在搭建自有優(yōu)勢平臺的情況下向競爭對手的優(yōu)勢平臺滲透，從而提高自有平臺的綜合競爭力。從而出現(xiàn)了以下四種主要發(fā)展模式：利用手機(jī)制造商開發(fā)的專屬平臺、電信運營商主導(dǎo)智能手機(jī)開發(fā)、開放系統(tǒng)平臺開發(fā)手機(jī)、在開放系統(tǒng)平臺上增加運營商的增值服務(wù)。

圖表 智能手機(jī)的四種主要發(fā)展模式

1、利用手機(jī)制造商開發(fā)的專屬平臺：

手機(jī)廠商不僅開發(fā)手機(jī)硬件，也開發(fā)相應(yīng)的軟件系統(tǒng)，并基于該系統(tǒng)打造服務(wù)平臺，提供多種應(yīng)用軟件與增值服務(wù)。其典型代表是蘋果和諾基亞，前者采用自己的IOS手機(jī)操作系統(tǒng)，后者采用自己的塞班操作系統(tǒng)。

2、電信運營商主導(dǎo)智能手機(jī)開發(fā)：

通過與手機(jī)制造商共同開發(fā)軟件平臺，移動運營商得以推出可支持自身增值服務(wù)的手機(jī)。其典型代表是中國移動，基于自身在中國電信運營的市場地位，開發(fā)出Ophone操作系統(tǒng)。目前其在中國的市場占有率達(dá)到1.8%。

3、開放系統(tǒng)平臺開發(fā)手機(jī)：

典型的開放平臺有Google的Android系統(tǒng)以及微軟的Windows Mobile等標(biāo)準(zhǔn)化平臺。手機(jī)廠商在該平臺上開發(fā)具備特色的操作界面，從而可以滿足更多用戶的多樣化需求，進(jìn)而提高其操作系統(tǒng)的滲透率，而今年Google的Android系統(tǒng)的火熱表現(xiàn)足以證明開放平臺的獨特魅力。根據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)顯示，Google的Android系統(tǒng)在問世的一年左右的時間里，其在我國手機(jī)操作系統(tǒng)市場的份額已將達(dá)到3.1%，躍居為第四大手機(jī)操作系統(tǒng)。

4、在開放系統(tǒng)平臺上增加運營商的增值服務(wù)：

這種方式是第3種方式的延伸，指運營商在標(biāo)準(zhǔn)開放系統(tǒng)平臺上擴(kuò)充，增加運營商推廣的增值服務(wù)。一方面由各國的主要電信運營商依據(jù)自身實力開發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用程序，提升其自身平臺的競爭力和增值服務(wù)價值；另一方面則有大型的手機(jī)制造商和系統(tǒng)平臺開發(fā)商組成，前者如諾基亞和三星，后者如蘋果公司。

未來幾年，隨著三網(wǎng)融合的加快推進(jìn)，智能終端將得到深化發(fā)展。而手機(jī)在擁有全球54.2億、中國8.42億的用戶數(shù)的基礎(chǔ)上，更擁有便攜、移動等系列優(yōu)點，是最為適合作為三網(wǎng)融合智能終端產(chǎn)品之一。因此，從未來發(fā)展來看，智能手機(jī)的發(fā)展將成為手機(jī)芯片市場發(fā)展的重點，行業(yè)競爭也將更加激烈。

【報告目錄】

第一章 2010-2011年中國智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析.... 17

第一節(jié)2010年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析.... 17

一、2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況... 17

二、中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇路徑... 18

三、2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析與預(yù)測... 20

第二節(jié)2010-2011年中國智能手機(jī)政策環(huán)境分析.... 23

一、手機(jī)國家三包法... 23

二、《反壟斷法》正式實施通信行業(yè)誰成“第一”... 26

三、進(jìn)出口政策分析... 27

第三節(jié)2010-2011年中國智能手機(jī)發(fā)展社會環(huán)境分析.... 29

第二章 2010-2011年全球智能手機(jī)行業(yè)市場運行動態(tài)分析.... 33

第一節(jié)2010-2011年全球智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況分析.... 33

一、全球智能手機(jī)市場發(fā)展概況... 33

二、全球十大智能手機(jī)排行盤點... 34

三、伊朗出臺手機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)... 38

第二節(jié)2010-2011年全球智能手機(jī)市場發(fā)展態(tài)勢分析.... 38

一、全球手機(jī)市場格局醞釀大變臉智能手機(jī)成關(guān)鍵... 38

二、2011年全球智能手機(jī)主要操作系統(tǒng)變化... 38

三、美國兩大運營商推出摩托羅拉ANDROID手機(jī)... 39

四、3G推動智能手機(jī)市場發(fā)展趨勢... 39

第三節(jié)關(guān)于ANDROID手機(jī)和IPHONE手機(jī).... 40

一、ANDROID手機(jī)... 40

二、IPHONE手機(jī)... 40

三、ANDROID手機(jī)和IPHONE手機(jī)競爭趨勢分析... 41

第三章 2010-2011年全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析.... 42

第一節(jié) 2010-2011年全球智能手機(jī)發(fā)展的五大趨勢.... 42

一、主流價格下降... 42

二、雙核手機(jī)成競爭焦點... 42

三、4G手機(jī)悄然興起... 43

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