2011-2015年中國通訊營銷渠道深度研究及投資遠(yuǎn)景規(guī)劃研究報(bào)告

第一章 通訊營銷渠道的定義及分類

第一節(jié) 通訊營銷渠道定義

第二節(jié) 通訊營銷渠道的分類

第三節(jié) 本次研究方法概述

第二章 世界通訊營銷市場(chǎng)發(fā)展分析

第一節(jié) 全球零售業(yè)及通訊營銷渠道市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 歐美通訊營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀分析

第三節(jié) 亞洲國家或地區(qū)通訊營銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀

第三章 2010-2011年中國通訊營銷渠道行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、中國GDP分析

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析

三、城鄉(xiāng)居民收入分析

四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析

六、進(jìn)出口總額及增長率分析

第二節(jié) 2010-2011年中國通訊營銷渠道行業(yè)政策環(huán)境分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)政策法規(guī)走勢(shì)

二、中國電視購物相關(guān)政策法規(guī)走勢(shì)

第三節(jié) 2010-2011年中國通訊營銷渠道行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

第四章2010-2011年中國通訊營銷渠道市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析

第一節(jié) 通訊營銷渠道發(fā)展的整體市場(chǎng)狀況

一、通訊營銷渠道整體市場(chǎng)規(guī)模

二、通訊營銷渠道發(fā)展情況綜述

第二節(jié)2010-2011年中國通訊營銷渠道市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析

一、國外移動(dòng)通信運(yùn)營商的市場(chǎng)營銷策略

二、2010中日韓通訊營銷高峰論壇在青島舉行

三、移動(dòng)通信公司營銷策略分析

四、通訊業(yè)巨頭紛紛涉足團(tuán)購營銷

五、中國移動(dòng)通信營銷渠道的創(chuàng)新研究

第五章　2010-2011年中國電視購物行業(yè)發(fā)展情況分析

第一節(jié) 2010-2011年電視購物發(fā)展情況分析

一、中國電視購物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起

二、中國電視購物的產(chǎn)業(yè)觀察

三、中國電視購物企業(yè)與發(fā)展模式分析

四、家庭電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物模式的比較

第二節(jié) 近三年中國電視購物行業(yè)探析

一、中國電視購物市場(chǎng)規(guī)模分析

二、電視購物邁向現(xiàn)代家庭購物模式

三、中國電視購物節(jié)目發(fā)展及收視狀況

第三節(jié) 2010-2011年中國電視購物行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

一、中國電視購物發(fā)展勢(shì)頭良好更加自律

二、內(nèi)地電視購物行業(yè)首次推出信譽(yù)質(zhì)量保證金

三、電視購物市場(chǎng)兩大巨頭的競(jìng)爭態(tài)勢(shì)

四、2010-2011年節(jié)假日電視購物投訴數(shù)量分析

第四節(jié)2010-2011年中國各地區(qū)電視購物市場(chǎng)分析

一、北京電視購物走勢(shì)分析

二、南京電視購物市場(chǎng)潛力分析

三、臺(tái)灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)分析

四、廣東電視購物市場(chǎng)發(fā)展瓶頸分析

五、2010-2011年深圳電視購物產(chǎn)業(yè)廣拓經(jīng)營模式

第五節(jié) 2010-2011年電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索

一、電視直銷轉(zhuǎn)型家庭購物

二、家庭購物百家爭鳴時(shí)代來臨

三、產(chǎn)品和產(chǎn)品群

四、購物平臺(tái)的良好信譽(yù)能解決信用支付問題

五、資本一直垂青電視購物

六、呼叫中心信息化管理時(shí)代到來

第六節(jié) 中國電視購物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因

一、誠信缺失

二、產(chǎn)品價(jià)格明顯高于商品價(jià)值

三、商品質(zhì)量和售后服務(wù)沒有保障

四、商品銷售渠道過于單一

五、媒體責(zé)任淡薄

六、行業(yè)法律法規(guī)空白

七、第三方擔(dān)保交易或成電視購物問題解決之道

八、廣電背景企業(yè)成電視購物業(yè)主流發(fā)展

第六章2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析

第一節(jié)2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展綜述

一、網(wǎng)絡(luò)購物在中國的發(fā)展歷程

二、中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模迅速增長

三、中國網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售業(yè)

四、中國網(wǎng)絡(luò)購物推動(dòng)就業(yè)潛力巨大

第二節(jié)2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模分析

一、網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模

二、網(wǎng)絡(luò)購物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重

三、交易額規(guī)模結(jié)構(gòu)

四、交易額各地區(qū)分布狀況

第三節(jié)2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物的社會(huì)效應(yīng)分析

一、網(wǎng)購創(chuàng)造的就業(yè)崗位規(guī)模及分布

二、淘寶網(wǎng)解決特殊群體就業(yè)問題

三、網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)被更多企業(yè)認(rèn)可

四、成熟購物平臺(tái)提供整套電子商務(wù)解決方案

第七章 中國通訊營銷渠道消費(fèi)者購物行為及滿意度分析

第一節(jié) 通訊營銷渠道消費(fèi)者主要商品購買渠道分析

一、現(xiàn)有通訊營銷渠道消費(fèi)者購物渠道的選擇

二、對(duì)現(xiàn)有通訊營銷渠道消費(fèi)者來說，通訊營銷渠道與傳統(tǒng)渠道相比優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者滿意度

一、2010年通訊營銷渠道整體滿意度

二、2010年細(xì)分通訊營銷渠道滿意度

第三節(jié) 2010年通訊營銷渠道企業(yè)知名度

一、2010年網(wǎng)絡(luò)購物的企業(yè)知名度

二、2010年網(wǎng)購企業(yè)的認(rèn)知渠道

三、2010年電視購物企業(yè)知名度

四、2010年電視購物企業(yè)的認(rèn)知渠道

第四節(jié) 通訊營銷渠道消費(fèi)者購買行為分析

一、通訊營銷渠道消費(fèi)者商品購買影響因素分析

二、通訊營銷渠道消費(fèi)者在通訊營銷渠道月平均金額花費(fèi)分析

三、通訊營銷渠道消費(fèi)者在通訊營銷渠道購買商品分析

四、通訊營銷渠道消費(fèi)者在通訊營銷渠道購買頻次分析

五、通訊營銷渠道消費(fèi)者在通訊營銷渠道商品訂購形式和支付手段

第八章 2011-2015年中國通訊營銷的前景展望分析

第一節(jié) 世界及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

一、2011年世界經(jīng)濟(jì)展望

二、2011年中國經(jīng)濟(jì)展望

第二節(jié) 中國通訊營銷渠道前景展望

一、國際上通訊營銷渠道穩(wěn)定發(fā)展 重視與中國合作

二、中國推動(dòng)三網(wǎng)融合帶來通訊營銷渠道新機(jī)遇

三、多元化經(jīng)營下的差異化營銷贏得未來 人才發(fā)展成為迫切戰(zhàn)略需要

圖表名稱：部分

圖表  美國2007年-2010年電子商務(wù)銷售額（季度）

圖表  日本2005年-2008年通訊販賣業(yè)營業(yè)額增長情況

圖表  韓國2008年-2015年在線購物市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

圖表  2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢(shì)圖

圖表  2010年前三季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖

圖表  2009-2010年中國CPI、PPI月度走勢(shì)圖

圖表  2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢(shì)圖

圖表  2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢(shì)圖

圖表  1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表

圖表  1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖

圖表  2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢(shì)圖

圖表  2009-2010年我國工業(yè)增加值分季度增速

圖表  2005-2010年我國全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖

圖表  2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對(duì)比圖

圖表  2005-2010年我國財(cái)政收入支出走勢(shì)圖

圖表  2009年1月-2010年7月人民幣兌美元匯率中間價(jià)

圖表  2010年10月人民幣匯率中間價(jià)對(duì)照表

圖表  2009-2010年中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計(jì)表　單位：億元

圖表  2009-2010年中國貨幣供應(yīng)量月度增速走勢(shì)圖

圖表  2001-2009年中國外匯儲(chǔ)備走勢(shì)圖

圖表  2005-2009年中國外匯儲(chǔ)備及增速變化圖

圖表  2010年10月20日中國人民幣利率調(diào)整表

圖表  我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

圖表  2005-2010年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢(shì)圖

圖表  2005-2010年我國貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖

圖表  2005-2010年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖

圖表  2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

圖表  2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢(shì)圖

圖表  1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢(shì)圖

圖表  1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢(shì)圖

圖表  2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成

圖表  2005-2009年我國普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖

圖表  2001-2009年我國廣播和電視節(jié)目綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖

圖表  1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖

圖表  2005-2009年我國研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖

圖表  中國網(wǎng)絡(luò)購物相關(guān)政策法規(guī)目錄

圖表  中國電視購物相關(guān)政策法規(guī)目錄

圖表  中國2007年-2010年通訊營銷市場(chǎng)規(guī)模

圖表  中國2005年-2010年網(wǎng)民數(shù)量及互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表  中國2009年-2010年網(wǎng)民年齡構(gòu)成

圖表  中國2009年-2010年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行為

圖表  中國2007年-2010年網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模

圖表  中國2010年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢(shì)對(duì)比

圖表  中國2010年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢(shì)對(duì)比（分城市級(jí)別）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的優(yōu)勢(shì)對(duì)比（分年齡段）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的劣勢(shì)對(duì)比

圖表  中國2010年通訊營銷渠道與傳統(tǒng)零售渠道的劣勢(shì)對(duì)比（分城市級(jí)別）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度（分城市級(jí)別）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度（分年齡段）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度（細(xì)分對(duì)比1-渠道對(duì)比）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度（細(xì)分對(duì)比2-網(wǎng)絡(luò)購物）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度（細(xì)分對(duì)比3-電視購物）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者整體滿意度（細(xì)分對(duì)比4-綜合對(duì)比）

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)知名度調(diào)查（無提示第一提及）

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)知名度調(diào)查（有企業(yè)品牌提示）

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)消費(fèi)者實(shí)際發(fā)生購買分析

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)消費(fèi)者實(shí)際發(fā)生購買分析（分年齡段）

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)消費(fèi)者認(rèn)知渠道

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物B2C企業(yè)消費(fèi)者認(rèn)知渠道

圖表  中國2010年電視購物企業(yè)知名度調(diào)查（無提示第一提及）

圖表  中國2010年電視購物企業(yè)知名度調(diào)查（有企業(yè)品牌提示）

圖表  中國2010年電視購物企業(yè)消費(fèi)者實(shí)際發(fā)生購買分析

圖表  中國2010年電視購物企業(yè)消費(fèi)者實(shí)際發(fā)生購買分析（分年齡段1）

圖表  中國2010年電視購物企業(yè)消費(fèi)者實(shí)際發(fā)生購買分析（分年齡段2）

圖表  中國2010年電視購物企業(yè)消費(fèi)者認(rèn)知渠道

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者購物影響因素

圖表  中國2010年電視購物消費(fèi)者購物影響因素

圖表  中國2010年通訊營銷渠道平均每月消費(fèi)額度分析（細(xì)分對(duì)比）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道平均每月消費(fèi)額度分析（分城市級(jí)別）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道平均每月消費(fèi)額度分析（分年齡段）

圖表  中國2009年-2010年網(wǎng)絡(luò)購物渠道平均每月消費(fèi)額度分析

圖表  中國2010年-2011年網(wǎng)絡(luò)購物渠道平均每月消費(fèi)額度預(yù)測(cè)

圖表  中國2009年-2010年電視購物渠道平均每月消費(fèi)額度分析

圖表  中國2010年-2011年電視購物渠道平均每月消費(fèi)額度預(yù)測(cè)

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者購買商品品類分析

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者購買商品品類分析（分性別）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者購買商品品類分析（分年齡段）

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物渠道消費(fèi)者購買商品品類分析

圖表  中國2010年電視購物渠道消費(fèi)者購買商品品類分析

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者購買頻次分析（細(xì)分對(duì)比）

圖表5：中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物渠道消費(fèi)者購買頻次分析（分年齡段）

圖表  中國2010年電視購物渠道消費(fèi)者購買頻次分析（分年齡段）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者訂購形式（細(xì)分對(duì)比）

圖表  中國2010年通訊營銷渠道消費(fèi)者支付形式（細(xì)分對(duì)比）

圖表  中國2010年網(wǎng)絡(luò)購物渠道消費(fèi)者支付形式對(duì)比（分城市級(jí)別）

圖表  中國2010年電視購物渠道消費(fèi)者支付形式對(duì)比（分城市級(jí)別）

圖表  略．．．．．．．．．．