在低迷的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，中國經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，持續(xù)保持較快的增長速度；中國民眾在生活日益富裕以后，越來越關(guān)注健康，舍得為健康投資；在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，中國政府更加關(guān)注民生，推行新醫(yī)改三年，在醫(yī)藥健康領(lǐng)域加大投入。所有這些因素，使中國的健康產(chǎn)業(yè)以遠(yuǎn)高于世界平均水平的速度增長。中國的OTC產(chǎn)業(yè)同樣成為世界市場上不多的亮點(diǎn)之一，從2000年我國正式施行藥品分類管理至今，10年間，中國OTC市場規(guī)模增長了近5倍，到2011年達(dá)到1400億元，預(yù)計(jì)到2014年將達(dá)到1923億元。預(yù)測到2020年，中國將成為世界最大的OTC市場，成為帶動(dòng)世界健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。
　　未來我國感冒用藥市場銷售規(guī)模年增長率將在9%以上，2011年我國感冒用藥市場規(guī)模在180億元左右。中藥抗病毒、抗菌功效漸漸得到市場的認(rèn)可。近年來感冒中成藥的年均復(fù)合增長率達(dá)到15.22%，明顯高于感冒西藥10.26%的復(fù)合年平均增長率。感冒中成藥的市場份額持續(xù)增長，2011年我國感冒中成藥銷售規(guī)模達(dá)68.21億元左右，已經(jīng)占據(jù)整個(gè)感冒藥市場36%的份額。
　　抗病毒口服液對預(yù)防和治療流行性疾病效果顯著，產(chǎn)品供不應(yīng)求，市場容量快速增加。我國抗病毒口服液的市場銷售規(guī)模不斷增長，2011年抗病毒口服液市場規(guī)模達(dá)到6.76億元，三年來我國抗病毒口服液市場規(guī)模復(fù)合年平均增長率為35.36%。而目前我國抗病毒口服液市場生產(chǎn)企業(yè)有20多家。憑著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及完善的營銷體系，"香雪"抗病毒口服液在市場上始終占據(jù)領(lǐng)先地位。在2011年的抗病毒口服液的市場上，"香雪"抗病毒口服液市場份額高達(dá) 52.80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其他廠家的抗病毒口服液市場份額。前十名品牌的市場份額更是高達(dá)91.05%。
　　未來影響我國抗病毒口服液等自我藥療產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素：首先是民眾對于自我保健和負(fù)責(zé)任的自我藥療知識的掌握，以及有待完善的OTC法規(guī)的發(fā)展。當(dāng)然，其他因素諸如藥品研發(fā)能力，國家藥品政策，以及疾病譜的發(fā)展等也對自我藥療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著不同程度的作用。通過"自我藥療"知識的相關(guān)普及，公眾對自身健康管理的主動(dòng)權(quán)將得以增強(qiáng)，并對醫(yī)患之間信息不對稱具有一定改善意義。而隨著民眾對自我藥療概念的理解，對自身健康情況的重視，以及國家相應(yīng)政策法規(guī)的支持，在未來的20年內(nèi)，自我藥療產(chǎn)業(yè)將持續(xù)快速發(fā)展。中研普華研究結(jié)論看好抗病毒口服液行業(yè)的發(fā)展前景。

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