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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
第一部分 廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 2
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 7
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 8
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 8
二、廣告策劃的程序制定 11
三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析 20
四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 24
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 28
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 33
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 33
二、廣告與品牌形象塑分析 35
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 42
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題 53
第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 55
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 55
一、世界廣告發(fā)展歷程 55
二、2013年全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 58
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 59
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 67
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 67
二、2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況 69
三、2013年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 70
四、2013年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況 71
五、2015-2020年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 71
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 73
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 73
二、2013年日本廣告費(fèi)總額 74
三、2013年日本兩大廣告商上半財(cái)年減收 75
四、2013年日本企業(yè)廣告支出減少 75
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 75
一、2013年英國(guó)在線廣市場(chǎng)分析 75
二、2013年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支首超電視 76
三、2013年英國(guó)廣告支出同比下降 77
四、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析 77
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng) 81
二、2013年俄羅斯廣告市場(chǎng)規(guī)模 82
三、2013年俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速 82
第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 83
第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 83
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 83
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 88
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 89
第二節(jié) 2009-2013年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 89
一、2009年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 89
二、2010年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 90
三、2013年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述 91
第三節(jié) 2014年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 97
一、2014中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 97
二、2014年中國(guó)各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 97
三、2014年各重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)分析 100
四、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)綜述 100
五、2014年央視廣告招標(biāo)情況分析 103
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 107
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) 107
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 109
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 110
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 113
第五節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 116
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 116
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 121
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 124
第六節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 129
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 129
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 129
三、廣告運(yùn)作水平有待提高 130
四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 131
五、違法問(wèn)題仍然比較突出 131
六、相關(guān)政策法規(guī)不健全， 131
七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 133
第七節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 134
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 134
二、要牢記廣告的“根本” 136
三、有效廣告投放途徑分析 140
四、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 141
第二部分 廣告細(xì)分市場(chǎng)分析
第四章 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 148
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 148
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 148
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 149
三、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 155
四、2013年我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 158
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 165
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 169
一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 169
二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn) 173
三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析 176
四、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 179
五、電視廣告的審美特性分析 182
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 187
一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 187
二、2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 187
三、2013年電視媒體廣告與其他媒體廣告對(duì)比 190
四、2013年中國(guó)電視市場(chǎng)廣告發(fā)展綜述 193
五、2013年省級(jí)衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)情況及特征 195
六、2014年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 197
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 199
一、電視廣告面臨的危機(jī) 199
二、三網(wǎng)融合時(shí)代電視廣告的演變與創(chuàng)新 202
三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 205
四、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策 206
第五章 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析 211
第一節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況 211
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析 211
二、解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破 214
三、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析 215
四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng) 222
五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 225
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析 228
一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析 228
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 231
三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析 233
四、2013年我國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 241
五、2014年我國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析 241
第三節(jié) 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展 243
一、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新 243
二、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 244
三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析 246
四、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析 249
五、報(bào)紙廣告營(yíng)銷問(wèn)題策略探析 251
第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 256
一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略 256
二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析 258
三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營(yíng)策略 261
四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 263
五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望 266
第六章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 267
第一節(jié) 中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析 267
一、中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段 267
二、中國(guó)期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 270
三、中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問(wèn)題 274
四、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策 275
五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展 280
六、中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策 281
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 286
一、期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析 286
二、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 287
三、我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析 291
四、中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析 294
五、2013年各期刊細(xì)分市場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)情況 296
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 301
一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析 301
二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性 305
三、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析 307
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 312
一、雜志廣告收入預(yù)測(cè) 312
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好 313
第七章 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 314
第一節(jié) 中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 314
一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值 314
二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間 315
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 318
四、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析 323
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 327
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 327
二、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析 328
三、2013年中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 331
四、交通廣播廣告的營(yíng)銷模式 332
五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?335
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 338
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況 338
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 339
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 343
四、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 345
五、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析 347
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 353
一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 353
二、廣播廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 355
三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 356
四、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 357
第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析 359
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 359
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 359
二、戶外廣告類型介紹 359
三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 363
四、戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析 365
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 367
一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展分析 367
二、2013年中國(guó)戶外廣告發(fā)展分析 370
三、2013國(guó)內(nèi)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) 371
四、2013年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 373
第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況 375
一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 375
二、維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 376
三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 377
四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) 378
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 381
一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問(wèn)題及對(duì)策 381
二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 386
三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題 388
四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析 391
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 391
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)將在變革中提升 391
二、未來(lái)我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè) 393
第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 396
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 396
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 396
二、2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展分析 397
三、2013年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 399
四、2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 400
五、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 401
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 402
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述 402
二、2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 412
三、2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)分析 413
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 415
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招 415
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 416
三、2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展分析 417
四、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 421
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 426
一、窄告的含義和優(yōu)勢(shì) 426
二、窄告的實(shí)質(zhì) 427
三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性 428
四、窄告產(chǎn)品的建議和展望 430
五、窄告發(fā)展的前景 431
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析 432
一、2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告將超報(bào)紙成為第二大媒體 432
二、2014-2014年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 432
三、中國(guó)IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析 434
第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析 436
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 436
一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析 436
二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r 436
三、2009-2014年中國(guó)手機(jī)客戶端廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 437
四、2013年我國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng) 438
五、2013年我國(guó)手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式 439
六、2014年我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展前景 441
第二節(jié) 手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析 443
一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析 443
二、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 445
三、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策 446
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 448
一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析 448
二、2013年移動(dòng)廣告營(yíng)銷總額 451
三、2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)遇與挑戰(zhàn) 451
四、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問(wèn)題 453
五、中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析 455
六、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 456
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 458
一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r 458
二、隱性廣告的傳播推廣綜述 458
三、2013年中國(guó)電影植入式廣告爆發(fā)增長(zhǎng) 460
四、2013年植入式廣告的傳播效果研究 461
五、植入式廣告營(yíng)銷策略分析 464
第五節(jié) 其它形式廣告 470
一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策 470
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 473
三、國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 475
四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 477
五、地鐵廣告的投放策略 480
六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?481
第三部分 廣告主要區(qū)域市場(chǎng)分析
第十一章 中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 483
第一節(jié) 北京 483
一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧 483
二、2013年北京廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 486
三、2013年北京、上海、廣東廣告行業(yè)發(fā)展比較分析 488
四、2013年北京拓寬廣告業(yè)投融資渠道 489
五、2015年北京廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 489
第二節(jié) 上海 491
一、改革開(kāi)放30年上海廣告業(yè)大事記 491
二、2013年《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》頒布實(shí)施 493
三、上海LED廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 493
四、2015年上海力爭(zhēng)建成亞太地區(qū)廣告業(yè)基地 494
第三節(jié) 湖北 495
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn) 495
二、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議 498
三、2013年湖北省擬建武漢廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū) 499
四、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo) 499
第四節(jié) 其它省市 500
一、2013年《大連市人民政府關(guān)于加強(qiáng)城市路燈桿廣告設(shè)置管理的通告》 500
二、2013年香港廣告業(yè)發(fā)展情況 501
三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 502
四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 502
五、2013年深圳酒店廣告增長(zhǎng)情況 503
第四部分 廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 505
第一節(jié) 中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 505
一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 505
二、傳媒業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑 508
三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 512
四、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn) 513
五、未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合 514
第二節(jié) 中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 515
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 515
二、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 516
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) 519
第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 520
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析 520
二、2013年各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)回顧 523
三、2013中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位排序公布 527
四、2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 528
五、2013年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 532
六、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 535
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 536
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新 536
二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn) 537
三、傳媒廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 537
第十三章 世界六大廣告集團(tuán)分析 541
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 541
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 541
二、國(guó)際廣告集團(tuán)與大陸廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)博弈 545
三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析 549
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 550
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介 550
二、2013財(cái)年第三季度OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析 551
三、2013年宏盟集團(tuán)(Omnicom Group)組建大中華區(qū)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu) 551
第三節(jié) WPP集團(tuán) 552
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 552
二、WPP集團(tuán)的全球并購(gòu)戰(zhàn)略分析 552
三、2013年WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析 557
四、2013年WPP集團(tuán)在華發(fā)展情況 558
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 559
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介 559
二、2013年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 559
三、2013年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 560
第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán) 560
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 560
二、2013年陽(yáng)獅集團(tuán)收購(gòu)情況分析 561
三、2013年陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 562
四、2013年法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)擬三年內(nèi)將中國(guó)的業(yè)務(wù)翻番 563
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 564
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介 564
二、日本電通計(jì)劃直接進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 564
三、中國(guó)教育部與日本電通簽署“電通?中國(guó)廣告人才培養(yǎng)基金項(xiàng)目”協(xié)議 565
第十四章 中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析 567
第一節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介 567
一、廣東省廣告有限公司 567
二、上海廣告有限公司 575
三、昌榮傳播機(jī)構(gòu) 576
四、三人行廣告有限公司 580
第二節(jié) 中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 580
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 580
二、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向 584
三、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 586
四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 592
五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 596
第三節(jié) 廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 601
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 601
二、我國(guó)本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤(rùn)瓶頸 605
三、中國(guó)本土廣告公司的問(wèn)題和所面臨的挑戰(zhàn) 607
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 610
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 611
第五部分 廣告行業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十五章 2015-2020年中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 615
第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析 615
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 615
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 615
三、2013年全國(guó)廣告工作取得顯著的成績(jī) 615
四、2013年廣告業(yè)首享國(guó)家鼓勵(lì)類政策 617
五、2013年“66號(hào)文”加速?gòu)V告資源重分布 617
六、2013年黑龍江省多舉措扶持規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展 619
第二節(jié) 2015-2020年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 619
一、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 619
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)受青睞 622
三、數(shù)字電視廣告：電視廣告市場(chǎng)新藍(lán)海 622
四、后危機(jī)時(shí)代的廣告業(yè)形勢(shì)與新型戶外廣告 626
第三節(jié) 2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 628
一、2013-2014年年全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 628
二、2013年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 629
三、2014年中國(guó)廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 632
四、2015-2020年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展展望 632
五、2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 633
六、植入廣告是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 633
附錄 635
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法 635
附錄二：廣告管理?xiàng)l例 643
附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 647
附錄四：廣告基本準(zhǔn)則 652
附錄五：廣播電視管理?xiàng)l例 654
附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 663
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