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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國戶外廣告市場分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測報(bào)告
第一章 戶外廣告相關(guān)概述
1.1 廣告簡介
1.1.1 廣告的概念
1.1.2 廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
1.1.3 廣告的分類和主要形式
1.1.4 廣告媒體簡介
1.2 戶外廣告的定義及優(yōu)勢(shì)
1.2.1 戶外廣告的概念
1.2.2 戶外廣告的屬性
1.2.3 戶外廣告的劃分
1.2.4 戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
1.2.5 戶外廣告的美學(xué)特征
1.2.6 戶外廣告的影響及作用
1.3 戶外廣告制作工藝
1.3.1 戶外廣告制作的規(guī)范化
1.3.2 戶外廣告制作的設(shè)備及工藝
1.3.3 戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟
1.3.4 戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)
第二章 2013-2015年廣告行業(yè)總體發(fā)展分析
2.1 2013-2015年全球廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模
2.1.1 全球廣告市場結(jié)構(gòu)
2.1.2 全球廣告市場份額
2.1.3 全球廣告業(yè)持續(xù)增長
2.1.4 移動(dòng)端廣告市場規(guī)模
2.1.5 全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
2.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述
2.2.1 市場環(huán)境分析
2.2.2 行業(yè)發(fā)展階段
2.2.3 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
2.2.4 廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.2.5 本土企業(yè)SWOT分析
2.3 2013-2015年中國廣告市場運(yùn)行分析
2.3.1 2013年廣告市場規(guī)模
2.3.2 2014年廣告市場規(guī)模
2.3.3 2015年廣告投放狀況
2.3.4 2015年廣告業(yè)發(fā)展形勢(shì)
2.4 廣告行業(yè)存在的問題及對(duì)策建議
2.4.1 行業(yè)突出問題
2.4.2 制約因素分析
2.4.3 行業(yè)面臨挑戰(zhàn)
2.4.4 行業(yè)發(fā)展對(duì)策
2.4.5 行業(yè)發(fā)展集團(tuán)化
2.5 中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃
2.5.1 面臨的機(jī)遇
2.5.2 指導(dǎo)思想與基本原則
2.5.3 規(guī)劃目標(biāo)
2.5.4 重點(diǎn)任務(wù)
2.5.5 政策措施
第三章 2013-2015年全球戶外廣告行業(yè)分析
3.1 世界戶外廣告行業(yè)概況
3.1.1 國際戶外廣告發(fā)展歷史
3.1.2 國際戶外廣告的監(jiān)管狀況
3.1.3 全球戶外廣告市場需求
3.1.4 中外戶外廣告的比較分析
3.1.5 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景
3.2 部分國家戶外廣告的發(fā)展
3.2.1 歐洲
3.2.2 美國
3.2.3 日本
3.2.4 法國
3.2.5 俄羅斯
3.2.6 尼日利亞
第四章 2013-2015年中國戶外廣告業(yè)發(fā)展分析
4.1 2013-2015年中國戶外廣告行業(yè)分析
4.1.1 戶外廣告發(fā)展環(huán)境
4.1.2 戶外廣告發(fā)展特征
4.1.3 戶外廣告發(fā)展態(tài)勢(shì)
4.1.4 戶外廣告市場規(guī)模
4.1.5 傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展情況
4.2 2013-2015年中國戶外廣告區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 區(qū)域格局
4.2.2 北京
4.2.3 上海
4.2.4 深圳
4.2.5 太原
4.2.6 成都
4.2.7 長沙
4.2.8 寧波
4.2.9 贛州
4.3 城市戶外廣告管理分析
4.3.1 戶外廣告管理主要內(nèi)容
4.3.2 城市戶外廣告管理問題
4.3.3 城市戶外廣告管理建議
4.4 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析
4.4.1 城鎮(zhèn)化建設(shè)提升市場空間
4.4.2 多屏互動(dòng)資源整合態(tài)勢(shì)
4.4.3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用營銷精準(zhǔn)化
4.4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的影響
4.5 中國戶外廣告的相關(guān)政策分析
4.5.1 法律推動(dòng)戶外廣告發(fā)展
4.5.2 戶外廣告登記同城通辦
4.5.3 新廣告法正式實(shí)施
4.6 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策
4.6.1 戶外廣告監(jiān)管存在問題
4.6.2 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展問題
4.6.3 數(shù)字標(biāo)牌戶外發(fā)展問題
4.6.4 農(nóng)村戶外廣告發(fā)展對(duì)策
4.6.5 戶外廣告監(jiān)管對(duì)策建議
第五章 2013-2015年中國戶外廣告受眾及投放分析
5.1 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)
5.1.1 戶外廣告市場投放的原因分析
5.1.2 戶外廣告已成為第三大廣告媒體
5.1.3 戶外廣告具備較好的宣傳優(yōu)勢(shì)
5.1.4 戶外廣告具有較高的受眾接受度
5.1.5 戶外廣告的喜好度存在地區(qū)差異
5.2 戶外廣告受眾分析
5.2.1 受眾在戶外度過的時(shí)間
5.2.2 受眾對(duì)交通工具的選擇
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段
5.2.5 車身廣告的受眾接觸率最高
5.3 2013-2015年各行業(yè)戶外廣告投放狀況分析
5.3.1 2013年各行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.2 2014年食品行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.3 2014年旅游行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.4 2014年汽車行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.5 2014年房地產(chǎn)行業(yè)戶外廣告投放狀況
5.3.6 2015年各行業(yè)戶外廣告投放變化情況
5.4 影響戶外廣告投放的要素分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素
5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素
5.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果
5.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路
5.4.5 媒體組合能提高可信度
5.4.6 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第六章 2013-2015年中國戶外廣告的主要形式
6.1 路牌廣告
6.1.1 戶外廣告的典型
6.1.2 路牌廣告的優(yōu)勢(shì)
6.1.3 路牌廣告的作用及影響力
6.1.4 路牌戶外廣告關(guān)注度最高
6.1.5 廣告牌投放要考慮的因素
6.1.6 路牌廣告價(jià)格的影響因素
6.1.7 路牌廣告發(fā)展存在問題
6.2 霓虹燈廣告
6.2.1 霓虹燈色彩價(jià)值及作用
6.2.2 霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況
6.2.3 霓虹燈廣告市場前景分析
6.3 燈箱廣告
6.3.1 燈箱廣告概念
6.3.2 燈箱廣告的類型
6.3.3 燈箱廣告的特點(diǎn)及制作
6.3.4 燈箱廣告圖的工藝要求
6.3.5 燈箱廣告市場發(fā)展展望
6.4 公共交通廣告
6.4.1 車身廣告簡述
6.4.2 車身廣告效益分析
6.4.3 車體廣告亟待規(guī)范
6.4.4 公交廣告公司的發(fā)展對(duì)策
6.4.5 公交車身廣告的問題及對(duì)策
6.4.6 公交車廣告的瓶頸及投放策略
6.4.7 公交地鐵移動(dòng)電視廣告獲青睞
6.4.8 公交移動(dòng)電視廣告投放策略
6.5 戶外電子屏廣告
6.5.1 戶外電子屏廣告的定義及特點(diǎn)
6.5.2 LED顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢(shì)
6.5.3 2013年戶外電子屏廣告市場分析
6.5.4 2014年戶外電子屏廣告市場規(guī)模
6.5.5 2015年戶外電子屏行業(yè)運(yùn)行特點(diǎn)
6.5.6 戶外LED媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
6.5.7 戶外LED顯示屏媒體前景廣闊
6.6 機(jī)場戶外廣告
6.6.1 機(jī)場戶外廣告的優(yōu)勢(shì)
6.6.2 機(jī)場戶外廣告的核心價(jià)值
6.6.3 機(jī)場戶外廣告運(yùn)行新特點(diǎn)
6.6.4 中國機(jī)場媒體應(yīng)理性發(fā)展
6.6.5 機(jī)場戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢(shì)
6.6.6 我國機(jī)場廣告市場容量預(yù)測
6.7 三面翻廣告
6.7.1 三面翻簡介
6.7.2 三面翻廣告的分類
6.7.3 三面翻廣告迅速崛起
6.7.4 三面翻行業(yè)競爭狀況
6.7.5 我國三面翻市場問題
6.8 其他戶外廣告形式
6.8.1 POP廣告的發(fā)展
6.8.2 熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)
6.8.3 社區(qū)廣告直指傳播終端
6.8.4 我國墻體廣告的發(fā)展
第七章 2013-2015年戶外廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
7.1 清晰頻道戶外控股公司
7.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.1.2 2013年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況
7.1.3 2014年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況
7.1.4 2015年清晰頻道戶外控股公司經(jīng)營狀況
7.2 德高集團(tuán)（JCDecaux）
7.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.2.2 2013年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.2.3 2014年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.2.4 2015年德高集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3 TOM集團(tuán)有限公司
7.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.3.2 2013年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3.3 2014年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.3.4 2015年TOM集團(tuán)經(jīng)營狀況分析
7.4 白馬戶外媒體有限公司
7.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.4.2 2013年白馬戶外媒體經(jīng)營狀況分析
7.4.3 2014年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營狀況分析
7.4.4 2015年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營狀況分析
7.5 大賀傳媒股份有限公司
7.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.5.2 2013年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.5.3 2014年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.5.4 2015年大賀傳媒經(jīng)營狀況分析
7.6 成都博瑞傳播股份有限公司
7.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
7.6.2 經(jīng)營效益分析
7.6.3 業(yè)務(wù)經(jīng)營分析
7.6.4 財(cái)務(wù)狀況分析
7.6.5 未來前景展望
第八章 中國戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)分析
8.1 戶外廣告投資潛力及建議
8.1.1 戶外廣告受風(fēng)投青睞
8.1.2 中國戶外廣告投資前景看好
8.1.3 戶外廣告行業(yè)的投資建議
8.2 對(duì)2016-2020年中國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
8.2.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展因素分析
8.2.2 2016-2020年中國廣告行業(yè)營業(yè)額預(yù)測
8.2.3 2016-2020年中國戶外廣告投放總額預(yù)測
8.3 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
8.3.1 戶外廣告行業(yè)未來趨勢(shì)
8.3.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展方向
8.3.3 戶外廣告競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移
8.3.4 3D技術(shù)將廣泛用于戶外廣告
8.4 各類型戶外廣告未來發(fā)展分析
8.4.1 霓虹燈廣告應(yīng)用前景廣泛
8.4.2 燈箱廣告市場潛力巨大
8.4.3 LED戶外廣告發(fā)展前景預(yù)測
8.4.4 公交地鐵電子屏廣告市場趨勢(shì)
8.4.5 機(jī)場戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)
附錄
附錄一：中華人民共和國廣告法
附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定
附錄三：店堂廣告管理暫行辦法
附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）
附錄五：北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄六：上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法
附錄七：哈爾濱市城市戶外廣告設(shè)置管理辦法
附錄八：廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法
圖表目錄
圖表1 2011-2012年全球各類媒體廣告市場投放總額
圖表2 2012年全球各類媒體廣告市場投放比例
圖表3 全球各類媒體廣告市場投放總額增長率
圖表4 2011-2015年世界廣告支出總額
圖表5 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表6 中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表7 2012-2013年廣告市場月度投放趨勢(shì)（電視、媒體、雜志、電臺(tái)）
圖表8 2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場區(qū)域投放趨勢(shì)
圖表9 2013年我國廣告市場傳統(tǒng)媒體投放趨勢(shì)
圖表10 2008-2013年廣播電臺(tái)藥品廣告主/品牌/產(chǎn)品個(gè)數(shù)趨勢(shì)
圖表11 2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場各行業(yè)廣告花費(fèi)增長對(duì)比
圖表12 2013年FMCG行業(yè)小類廣告花費(fèi)增長趨勢(shì)
圖表13 2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場前十廣告主投放增長對(duì)比
圖表14 廣告產(chǎn)業(yè)增長率與GDP增長率比較
圖表15 中國、美國、日本廣告產(chǎn)業(yè)占GDP比重
圖表16 全國廣告市場投放整體趨勢(shì)
圖表17 2011-2015年各媒體類型廣告花費(fèi)占比
圖表18 四大媒體廣告花費(fèi)同比變化
圖表19 全國廣告市場-電視媒體投放趨勢(shì)
圖表20 電視媒體-全國各區(qū)域廣告市場刊例收益
圖表21 電視媒體-廣告主投放花費(fèi)
圖表22 全國廣告市場-廣播媒體投放趨勢(shì)
圖表23 廣播媒體-細(xì)分小類廣告投放花費(fèi)
圖表24 廣播媒體-TOP 10廣告主投放表現(xiàn)
圖表25 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增速
圖表26 2010-2012年全球戶外廣告需求規(guī)模
圖表27 歐洲城市居民對(duì)互動(dòng)技術(shù)的認(rèn)知情況
圖表28 歐洲用戶對(duì)戶外廣告的反應(yīng)類型
圖表29 2013年我國戶外廣告新客戶廣告投放前十榜單
圖表30 2013年新增網(wǎng)站戶外廣告客戶月投放趨勢(shì)對(duì)比
圖表31 2013年新增軟件戶外廣告客戶月投放趨勢(shì)對(duì)比
圖表32 2014-2015年食品行業(yè)廣告投放量
圖表33 2014-2015年食品戶外廣告投放媒體類型分布
圖表34 2014-2015年食品戶外廣告投放量前十品牌
圖表35 2013-2014年旅游戶外廣告的主要投放城市
圖表36 2013-2014年旅游戶外廣告投放媒體類型前十分布
圖表37 2013-2014年汽車戶外廣告重點(diǎn)城市投放分布情況
圖表38 2014年汽車戶外廣告投放類型前五投放量及同比
圖表39 2014年汽車戶外廣告投放量前十品牌
圖表40 2014-2015年房地產(chǎn)廣告投放量同比變化
圖表41 2014-2015年房地產(chǎn)戶外廣告投放量同比變化
圖表42 2015年傳統(tǒng)戶外廣告投放前五行業(yè)變化
圖表43 主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析
圖表44 戶外廣告關(guān)注度排名
圖表45 燈箱廣告材料類型
圖表46 燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系
圖表47 某液體油墨的性能指標(biāo)
圖表48 2012Q1-2013Q1中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表49 2013Q1中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表50 2012Q1-2013Q2中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表51 2013Q2中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表52 2013Q3中國戶外電子屏廣告市場份額
圖表53 2012Q1-2013Q4中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模
圖表54 2013Q4中國戶外電子屏廣告細(xì)分市場份額
圖表55 2012-2014年中國戶外電子屏廣告市場季度變化情況
圖表56 機(jī)場媒體受眾的月收入特點(diǎn)
圖表57 機(jī)場媒體受眾的年齡結(jié)構(gòu)
圖表58 機(jī)場媒體受眾的學(xué)歷特征
圖表59 機(jī)場媒體受眾的職業(yè)特點(diǎn)
圖表60 2018年中國機(jī)場數(shù)量及旅客吞吐量預(yù)測
圖表61 2018年中國機(jī)場廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表62 2012-2013年清晰頻道戶外控股公司綜合損益表
圖表63 2013-2014年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表64 2013-2014年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表65 2014-2015年清晰頻道戶外控股公司綜合收益表
圖表66 2014-2015年清晰頻道戶外控股公司收入分地區(qū)資料
圖表67 2012-2013年德高集團(tuán)綜合損益表
圖表68 2013-2014年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表69 2014-2015年德高集團(tuán)綜合收益表
圖表70 2014-2015年德高集團(tuán)收入分地區(qū)資料
圖表71 2012-2013年Tom集團(tuán)綜合收益表
圖表72 2013年Tom集團(tuán)分部資料
圖表73 2013-2014年TOM集團(tuán)綜合收益表
圖表74 2013-2014年TOM集團(tuán)分業(yè)務(wù)入情況
圖表75 2013-2014年TOM集團(tuán)分地區(qū)收入情況
圖表76 2014-2015年TOM集團(tuán)綜合收益表
圖表77 2014-2015年TOM集團(tuán)分業(yè)務(wù)收入情況
圖表78 2012-2013年白馬戶外媒體綜合收益表
圖表79 2012-2013年白馬戶外媒體收入及其它收入
圖表80 2013-2014年白馬戶外媒體有限公司綜合收益表
圖表81 2014-2015年白馬戶外媒體有限公司綜合收益表
圖表82 2012-2013年大賀傳媒綜合收益表
圖表83 2013年大賀傳媒分部資料
圖表84 2013-2014年大賀傳媒股份有限公司綜合收益表
圖表85 2013-2014年大賀傳媒股份有限公司分部資料
圖表86 2014-2015年大賀傳媒股份有限公司綜合收益表
圖表87 2014-2015年大賀傳媒股份有限公司分部資料
圖表88 2013-2015年成都博瑞傳播股份有限公司總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)
圖表89 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入和凈利潤
圖表90 2015年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)收入和凈利潤
圖表91 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量
圖表92 2015年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量
圖表93 2014年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分行業(yè)
圖表94 2014年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入分區(qū)域
圖表95 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力
圖表96 2015年成都博瑞傳播股份有限公司成長能力
圖表97 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力
圖表98 2015年成都博瑞傳播股份有限公司短期償債能力
圖表99 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司長期償債能力
圖表100 2015年成都博瑞傳播股份有限公司長期償債能力
圖表101 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力
圖表102 2015年成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力
圖表103 2013-2014年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力
圖表104 2015年成都博瑞傳播股份有限公司盈利能力
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