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報告簡介
報告目錄
2016年中國玩具+教育融合趨勢分析及供需格局研究報告
正文目錄
1、行業(yè)空間：千億零售可期，三因素共驅(qū)行業(yè)發(fā)展 4
1.1、出口內(nèi)需齊發(fā)力，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大 4
1.2、收入提升、二胎政策與消費(fèi)升級助力內(nèi)需市場穩(wěn)步增長 6
1.2.1、城鎮(zhèn)居民收入提升，釋放消費(fèi)能力 6
1.2.2、人口基數(shù)大與二胎政策，共同提升潛在消費(fèi)者基數(shù) 7
1.2.3、新生兒數(shù)目有望回升，提升消費(fèi)者基礎(chǔ) 8
1.2.4、家庭平均玩具消費(fèi)低，市場容量大 9
1.2.5、玩具消費(fèi)意愿增強(qiáng)，市場擴(kuò)張具備動力 10
2、多樣化消費(fèi)需求驅(qū)動玩具行業(yè)不斷創(chuàng)新，國內(nèi)渠道尚處戰(zhàn)國時代 11
2.1、兒童性別年齡決定玩具消費(fèi)偏好，高結(jié)構(gòu)與低結(jié)構(gòu)各有所需 11
2.2、中國玩具行業(yè)七大渠道步步剖析 13
2.3、研發(fā)、創(chuàng)新，玩具行業(yè)的生命力 15
3、行業(yè)格局：國產(chǎn)玩具品牌化探索，附加值有待提升 17
3.1、國際市場趨成熟，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定附加值高 18
3.2、國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未成型，未來發(fā)展空間潛力大 19
4、傳統(tǒng)模式陷瓶頸，娛教模式啟新章 20
4.1、玩具購買偏好轉(zhuǎn)型，智慧型玩具滲透率高 20
4.2、玩具與動漫、游戲、影視等泛娛樂產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深 21
4.3、教育消費(fèi)市場廣闊，“玩+教”模式協(xié)同作用強(qiáng) 23
4.3.1、兒童教育消費(fèi)成熱點(diǎn)，為玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型提供新思路 23
4.3.2、玩、教共通，寓教于樂，協(xié)同作用強(qiáng) 24
5、玩具公司的騰飛：展翅娛樂IP 平臺，翱翔教育藍(lán)海市場 25
5.1、樂高股份：世界玩具巨頭借力教育、娛樂，開啟玩具新紀(jì)元 25
5.1.1、營業(yè)收入穩(wěn)步增長，凈利潤領(lǐng)先全球玩具行業(yè) 25
5.1.2、以教育為切入點(diǎn)，推動中國市場發(fā)展 27
5.1.3、結(jié)合泛娛樂行業(yè)，推動產(chǎn)品新增長 28
5.2、奧飛娛樂：玩具巨頭率先轉(zhuǎn)型，以動漫切入布局泛娛樂行業(yè) 29
5.3、互動娛樂：綜合玩具起家，布局游戲、影視、體育全產(chǎn)業(yè)鏈 32
5.4、邦寶益智：國內(nèi)積木玩具龍頭，開啟文化教育新天地 33
5.5、盛通股份：收購樂博教育，以玩具機(jī)器人進(jìn)軍素質(zhì)教育 35
5.6、高樂股份：進(jìn)軍高端智能玩具、積極布尋求教育布局方向 41
6、風(fēng)險提示 42
圖表目錄
圖表 1：2010-2015中國玩具出口額/億元 5
圖表 2：2010-2015國內(nèi)玩具銷售額/億元 5
圖表 3：2016-2018年玩具國內(nèi)市場消費(fèi)額預(yù)測 6
圖表 4：2010-2015年中國城鄉(xiāng)居民可支配收入（元） 6
圖表 5：主要國家0-14歲兒童數(shù)量（萬） 7
圖表 6：2005-2015年我國0-14歲兒童數(shù)量及增長率 7
圖表 7：1990-2015年我國登記結(jié)婚人數(shù)（萬對） 8
圖表 8：1950-2015年新生兒出生數(shù)量及四次嬰兒潮（萬） 9
圖表 9：家庭平均玩具消費(fèi)支出 9
圖表 10：不同年齡段玩具購買決策 10
圖表 11：高結(jié)構(gòu)玩具 11
圖表 12：低結(jié)構(gòu)玩具 11
圖表 13：不同年齡段兒童玩具偏好 12
圖表 14：不同性別兒童玩具偏好 12
圖表 15：美國玩具銷售渠道占比 13
圖表 16：中國玩具銷售渠道占比 14
圖表 17：全球玩具市場區(qū)域分布格局 16
圖表 18：五大玩具巨頭全球市場占有率 16
圖表 19：玩具企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占營業(yè)收入比例 17
圖表 20：玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 18
圖表 21：全球玩具供銷關(guān)系 18
圖表 22：2013-2015年全球五大玩具巨頭銷售收入 19
圖表 23：2015 中國主要玩具上市公司主營業(yè)務(wù)銷售收入占玩具行業(yè)比重 19
圖表 24：城鎮(zhèn)消費(fèi)者玩具消費(fèi)偏好 20
圖表 25：農(nóng)村消費(fèi)者玩具消費(fèi)偏好 21
圖表 26：大玩具產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式 22
圖表 27：2015 年美國玩具產(chǎn)品銷售量排名前十名 23
圖表 28：2006-2015年城鎮(zhèn)居民文教消費(fèi)支出 23
圖表 29：2006-2015年農(nóng)村居民文教消費(fèi)支出 24
圖表 30：2011-2015年樂高股份營業(yè)收入及增速（百萬麥克朗） 26
圖表 31：2011-2015年樂高股份凈利潤及增速（百萬麥克朗） 26
圖表 32：樂高集團(tuán)發(fā)展歷程 27
圖表 33：樂高活動中心全國分布情況 27
圖表 34：樂高活動中心一線城市數(shù)量 28
圖表 35：樂高星球大戰(zhàn)系列 29
圖表 36：樂高大電影 29
圖表 37：奧飛娛樂重要收購事件 30
圖表 38：奧飛娛樂主營業(yè)務(wù) 31
圖表 39：互動娛樂股權(quán)結(jié)構(gòu) 32
圖表 40：互動娛樂發(fā)展歷程 33
圖表 41：2011-2015年邦寶益智營業(yè)收入及增速（百萬） 34
圖表 42：2013-2015年邦寶益智產(chǎn)量及產(chǎn)能利用率 34
圖表 43：2010-2015年盛通股份營業(yè)收入及增速（百萬） 36
圖表 44：2010-2015年盛通股份凈利潤及增速（百萬） 36
圖表 45：樂博教育課程體系 37
圖表 46：樂博教育不同年齡段課程分類 37
圖表 47：樂博教育PDCA教育法 39
圖表 48：2014-2015年樂博教育營業(yè)收入 39
圖表 49：樂博教育凈利潤 40
圖表 50：樂博教育2015營業(yè)收入結(jié)構(gòu) 40
圖表 51：2011-2015年高樂股份營業(yè)收入及增速（百萬） 41
圖表 52：2011-2015年高樂股份凈利潤及增速（百萬） 41
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