無(wú)線廣告元年即將誕生？艾瑞最新發(fā)布的無(wú)線廣告行業(yè)調(diào)查報(bào)告顯示，2007年中國(guó)將迎來(lái)7億人民幣的無(wú)線廣告市場(chǎng)。

　　在中國(guó)，平均每三個(gè)人就擁有一部手機(jī)，用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.55億。自2004年起，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)上紛紛涌現(xiàn)出如3G門(mén)戶、手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等獨(dú)立WAP門(mén)戶；新門(mén)戶上馬，而與之而來(lái)的則是無(wú)線新媒體的廣告價(jià)值浮出水面。

　　巨大市場(chǎng)蛋糕，誰(shuí)來(lái)爭(zhēng)食？

　　無(wú)線廣告，指由廣告主向目標(biāo)受眾通過(guò)手機(jī)終端，投放的產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌廣告或銷售信息。2006年，日本無(wú)線廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)到450億日元，接近其網(wǎng)絡(luò)廣告收入，成為全球無(wú)線廣告市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。

　　艾瑞在2007年3月發(fā)布的《無(wú)線廣告行業(yè)調(diào)查報(bào)告》中顯示，2006年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5億元。隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的開(kāi)展、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的普及以及無(wú)線上網(wǎng)用戶的迅速增長(zhǎng)，分析師預(yù)計(jì)2007年無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7.1億元，2008年無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11億元，而2010年有望達(dá)到18億元。如此巨大的市場(chǎng)空間，將迎來(lái)新一輪的無(wú)線新媒體廣告爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

　　流量決定價(jià)值

　　作為最早的手機(jī)獨(dú)立門(mén)戶，3G門(mén)戶在無(wú)線流量上占有近1/4的市場(chǎng)。以BENQ在3G門(mén)戶上投放的廣告為例，在活動(dòng)2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，吸引了數(shù)千萬(wàn)用戶超過(guò)89萬(wàn)次的有效廣告點(diǎn)擊，BENQ廣告專區(qū)瀏覽量也超過(guò)2000萬(wàn)次，其互動(dòng)性被認(rèn)為是比較理想的無(wú)線廣告實(shí)現(xiàn)模式。

　　報(bào)告顯示，從2006年12月的中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)關(guān)監(jiān)測(cè)的訪問(wèn)量數(shù)據(jù)來(lái)看，3G門(mén)戶在全國(guó)獨(dú)立WAP站點(diǎn)的訪問(wèn)量上優(yōu)勢(shì)明顯；其次為傳統(tǒng)SP建立的WAP站點(diǎn)，如手機(jī)騰訊網(wǎng)、空中網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。

　　分析師預(yù)測(cè)，從中國(guó)無(wú)線廣告主要細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，2006年WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模為0.6億元；至2007年，WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.7億元，增長(zhǎng)183%；發(fā)展到2008年，WAP廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.5億元，增長(zhǎng)106%。

　　無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度趕超有線互聯(lián)網(wǎng)

　　廣告的形式多種多樣，電視、平媒、廣播、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體廣告相繼出現(xiàn)。手機(jī)上網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展不過(guò)3-4年，已經(jīng)積累起超過(guò)一億的網(wǎng)民；其用戶數(shù)量正在趕超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。手機(jī)門(mén)戶網(wǎng)站，正因其終端的私人化、隨身隨地性以及新媒體特性，成為廣告業(yè)看好的個(gè)眾營(yíng)銷渠道。

　　中國(guó)WAP用戶數(shù)在2003年只有900萬(wàn)，到2004年用戶數(shù)增長(zhǎng)了四倍多，達(dá)到4600萬(wàn)戶，隨著2004年運(yùn)營(yíng)商政策的調(diào)整，2005年WAP用戶數(shù)的增幅趨緩，用戶規(guī)模達(dá)到7200萬(wàn)戶。至2006年為止，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶群體已經(jīng)接近1.2億。短短2、3年在中國(guó)崛起的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)趕超上有線互聯(lián)網(wǎng)10幾年來(lái)才達(dá)到的用戶規(guī)模，WAP廣告將在中國(guó)風(fēng)起云涌。