目前，中國提供國際玩具市場(chǎng)70％的銷售量，其中廣東出口玩具總量在過去一年中占全國出口總量的78％，其余主要出口省份包括江蘇、浙江等。綜合海關(guān)統(tǒng)計(jì)及有關(guān)專業(yè)協(xié)會(huì)信息可以看出，中國玩具出口形勢(shì)已經(jīng)開始發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，加上已經(jīng)實(shí)施的3C認(rèn)證提高了產(chǎn)業(yè)門檻，在未來一段時(shí)間內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)本身和其上下游產(chǎn)業(yè)都必須有意識(shí)作出調(diào)整，以應(yīng)對(duì)正在到來的市場(chǎng)變化。   

    2005年出口傳統(tǒng)玩具增幅微弱   
    在過去一年中，“傳統(tǒng)玩具不再受歡迎”成為國際市場(chǎng)傳達(dá)給中國企業(yè)的最顯著信號(hào)。   

    廣東省玩具協(xié)會(huì)發(fā)布的出口市場(chǎng)報(bào)告顯示，去年我國玩具出口總額為151．84億美元，其中廣東全年出口額119．34億美元，較上年同比增長32．8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增長24．1%，第三位的江蘇增長8．8%，第四位的上海，第五位的山東，第六位的福建均負(fù)增長。這也使得廣東出口占全國比重越來越大：2003年之前，廣東增幅往往低于全國；2003年全國年增幅12．3%，廣東增幅13．9%，廣東較全國增幅大1．6個(gè)百分點(diǎn)；2004年全國增幅7．2%，廣東增幅7．4%，廣東較全國增幅大0．2個(gè)百分點(diǎn)；2005年全國增幅26．98%，廣東增幅32．8%，廣東較全國增幅大7．82個(gè)百分點(diǎn)。廣東占全國比重因此也從2003年74．9%陸續(xù)上升到2004年75．18%和2005年78．6%。   

    以商品編號(hào)計(jì)，其他類的電子游戲機(jī)出口值24．06億美元，增長302．10%，益智玩具出口19．37億美元，增長54．1%，供兒童乘騎的帶輪玩具、玩具車11．42億美元，增長38．7%，出口最大宗的與電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)38．49億美元，增長38．1%。   

    分析以上數(shù)據(jù)就可以得出結(jié)論：我國傳統(tǒng)玩具出口正在以較高的幅度減緩。所謂傳統(tǒng)玩具是指海關(guān)出口編號(hào)9501000－95039000共14個(gè)商品編號(hào)的玩具。2005年這些種類商品出口45．56億美元，比2004年44．67億美元僅增長2．0%，其中玩偶（不論是否著裝），玩偶服裝及其附件、玩偶鞋帽，縮小（或按比例縮�。┑娜�套模型組件、可活動(dòng)、填充的玩具動(dòng)物等均負(fù)增長，負(fù)增長幅度最大為填充的玩具動(dòng)物，達(dá)到負(fù)18．6%。這也就直接導(dǎo)致江蘇、浙江等以毛絨玩具生產(chǎn)為主的省份出口幅度增長日趨落后甚至萎縮。   

    廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長李卓明說，出口不振的原因最主要的就是受網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲機(jī)玩具的沖擊；其次，我國部分傳統(tǒng)玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本進(jìn)軍國際市場(chǎng)，導(dǎo)致主要市場(chǎng)歐、美、日等缺乏興趣，也是一個(gè)重要原因。   

    與此同時(shí)，同出口相比，中國內(nèi)地玩具市場(chǎng)增長也處于較乏力狀態(tài)。2005年廣東內(nèi)銷玩具值100．1億元，增長只有9．3%，不到出口增幅的1／3。另一個(gè)反映內(nèi)銷市場(chǎng)增長乏力的指標(biāo)——主要用于滿足大中城市需求的進(jìn)口玩具值增幅，也處于較低水平。2004年全國玩具進(jìn)口總值3．01億美元，其中廣東進(jìn)口2．60億美元；2005年全國玩具進(jìn)口3．12億美元，增長4．0%，其中廣東進(jìn)口2．67億美元，增長3．3%，廣東增幅低于全國0．7個(gè)百分點(diǎn)，占全國比重85.6%。  
   
    廣東玩具仍在國際市場(chǎng)上具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力   
    在國際市場(chǎng)需求態(tài)勢(shì)發(fā)生變化的情況下，從目前廣東產(chǎn)業(yè)布局情況看，廣東仍然采取鼓勵(lì)玩具出口的產(chǎn)業(yè)政策。廣東省政府2005年將主要玩具產(chǎn)區(qū)之一汕頭市澄海區(qū)玩具禮品產(chǎn)業(yè)定為全省產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)單位之一；佛山市政府在南海區(qū)建立廣東玩具創(chuàng)新中心，汕頭市也正在籌備類似南海的玩具創(chuàng)新技術(shù)中心，這種種舉措，都極大促進(jìn)了廣東玩具業(yè)的發(fā)展。
   
    目前，廣東玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到歷史最高水平。2005年年生產(chǎn)總值達(dá)到1075億元人民幣，較上年增長18%，生產(chǎn)企業(yè)有5000多家，旺產(chǎn)期員工150多萬名，其中員工萬人以上、生產(chǎn)值逾10億的大型企業(yè)超過10家。去年廣東玩具企業(yè)3186家有出口記錄，比上年增加458家，年出口額超過1000萬美元有37家。   

    部分企業(yè)具備了相當(dāng)強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。鎮(zhèn)泰集團(tuán)為全球知名大型玩具生產(chǎn)企業(yè)，屬下5家玩具廠，1家模具廠，2005年產(chǎn)值逾30億元，員工達(dá)3．5萬名，生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)先進(jìn)，實(shí)行現(xiàn)代化科學(xué)管理，高科技、國際名牌玩具多在該集團(tuán)生產(chǎn)。全行業(yè)以生產(chǎn)電子玩具、電動(dòng)玩具、塑料玩具為主，尤其是電子游戲機(jī)。生產(chǎn)品種總共有10萬多種，高中低檔貨齊全，以高中檔貨為主。主要產(chǎn)區(qū)分布在珠三角的深圳、東莞、珠海、中山、南海、廣州及潮汕平原的汕頭澄海，形成配套產(chǎn)業(yè)鏈，所需零配件、原輔料可就地采購解決。   

    銷售渠道也開始呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢(shì)。以往企業(yè)外銷多通過香港轉(zhuǎn)口，中小企業(yè)自營依靠香港貿(mào)易機(jī)構(gòu)接單，現(xiàn)在則主要依靠自身力量參加國際國內(nèi)玩具展、批發(fā)市場(chǎng)，網(wǎng)站銷售等渠道，并出現(xiàn)組團(tuán)出國考察玩具市場(chǎng)，直接到銷區(qū)建立貿(mào)易關(guān)系的情況，減少了對(duì)香港的依賴，遠(yuǎn)洋貿(mào)易以在深圳鹽田港裝運(yùn)為主。較在香港轉(zhuǎn)口運(yùn)輸費(fèi)用降低。  

    高科技玩具出口也得到一定程度發(fā)展：廣東和全國的玩具出口基本上步入以高科技為主的發(fā)展階段，去年電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)和其它電子游戲機(jī)，兩項(xiàng)合計(jì)出口值達(dá)62．55億美元，占廣東玩具出口總額52．42%，游戲機(jī)的制造原料雖然也用塑料，但所占原料成本的比重較小，而以芯片為主，芯片價(jià)格穩(wěn)中有降，有利發(fā)展電子玩具。在2005年1月世界最大玩具展德國紐倫堡玩具展上，東莞銀輝公司的“神奇飛碟（CX-不明飛行物）”唯一獲“創(chuàng)意科技”三合一金牌獎(jiǎng)。
   
    目前我國政府也在加強(qiáng)對(duì)玩具出口的質(zhì)量管理，除了對(duì)玩具出口實(shí)行許可證管理，規(guī)定玩具出口，必須經(jīng)過檢驗(yàn)合格，領(lǐng)得出口許可證，方能裝運(yùn)離岸外，去年10月起實(shí)施了《玩具安全技術(shù)規(guī)范》。2006年3月起，我國還開始推廣實(shí)施3C認(rèn)證制度，明年6月起將強(qiáng)制執(zhí)行，以保證玩具進(jìn)口和內(nèi)銷的安全質(zhì)量。   

    國際玩具業(yè)協(xié)會(huì)、美國玩具協(xié)會(huì)原總裁戴維米勒曾多次公開高度評(píng)價(jià)中國玩具業(yè)，尤其是廣東玩具業(yè)。他認(rèn)為中國是世界最大的玩具出口國家，廣東省是中國最大玩具出口地區(qū)，世界高質(zhì)量的玩具在這里生產(chǎn)。   

    廣東玩具產(chǎn)業(yè)也面臨困難和壓力   
    目前，出口猛烈勢(shì)頭遭遇最大的問題是市場(chǎng)過于集中以及因此帶來的貿(mào)易壁壘問題。廣東玩具最大出口市場(chǎng)為美國，盡管對(duì)美玩具出口占廣東總出口比重已經(jīng)從2004年38．7%下降到2005年降到29．03%，但比重仍然偏高。

    2005年美國玩具市場(chǎng)銷售額213億美元，比2004年下降3．7%，已是第三個(gè)年頭走下坡，這是廣東玩具最大的不利因素。2006年初，美國禁止含木質(zhì)人造圣誕樹進(jìn)口。   

    同時(shí)，第二大市場(chǎng)歐盟不斷提高進(jìn)入市場(chǎng)門檻，從2005年8月13日起實(shí)施《報(bào)廢電子電氣設(shè)備指令》征收回收費(fèi)，輸歐盟電子、電動(dòng)玩具的出口成本因此增加15%左右。去年7月5日，歐洲議會(huì)通過禁止在玩具制造中，使用鄰苯二甲酸鹽，它令1999年以來實(shí)行的暫行規(guī)定得到強(qiáng)化、永久化，使用代用品增加成本4倍多。  

    其他市場(chǎng)上，從2004年4月到2005年第一季，俄國頒布一系列措施限制中國玩具進(jìn)口，11月俄當(dāng)局宣布，“由于某些中國玩具含有毒物質(zhì)超標(biāo)，決定禁止在俄銷售�！笔沟脤�(duì)俄玩具出口陷入1991年以來第二次低潮。墨西哥宣布繼續(xù)對(duì)我國玩具征收反傾銷稅。去年八九月間，巴西、墨西哥、阿根廷三國又聯(lián)合向WTO申請(qǐng)，以從中國進(jìn)口的玩具損害本國玩具產(chǎn)業(yè)為理由，要求對(duì)該國玩具產(chǎn)業(yè)加以特保，限制中國玩具進(jìn)口。這些措施都使得中國玩具今后的出口風(fēng)險(xiǎn)不斷加大，廣東海關(guān)已經(jīng)多次將玩具列為“重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的風(fēng)險(xiǎn)商品”之一。   

    其次，以加工貿(mào)易為主的生產(chǎn)貿(mào)易方式的弊端越來越明顯。廣東玩具業(yè)依靠OEM（來料加工）起步，20多年來，取了得國際玩具界公認(rèn)的巨大成就，目前OEM仍是廣東玩具業(yè)的主要經(jīng)營模式。然而，隨著國際玩具市場(chǎng)格局和國內(nèi)產(chǎn)銷環(huán)境的變化，OEM自主品牌缺失的弊端越來越顯現(xiàn)。加工貿(mào)易占比重過大，自主開發(fā)能力不足；核心競(jìng)爭(zhēng)力弱；自有品牌缺失，名牌少；利潤空間縮��；這些是目前廣東玩具業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。
   
    值得一提的是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)變其實(shí)進(jìn)一步掩蓋了中國玩具出口的不利因素。中國外貿(mào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，統(tǒng)一由海關(guān)提供，現(xiàn)在玩具的統(tǒng)計(jì)，有小口徑、大口徑和新口徑三種。小口徑包括14個(gè)商品編號(hào)，主要為傳統(tǒng)玩具，大口徑則除了包括這些外，還主要包括童車、游戲機(jī)、圣誕節(jié)禮品等共23個(gè)商品編號(hào)，商務(wù)部網(wǎng)站日前公布海關(guān)的新口徑則比大口徑減少三個(gè)童車編號(hào)和95029900其他玩偶零件共4個(gè)商品編號(hào)。新口徑雖然使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出的玩具市場(chǎng)增長迅猛，但包括廣東玩具協(xié)會(huì)在內(nèi)的該行業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)際上對(duì)電子游戲機(jī)等在內(nèi)的多個(gè)分行業(yè)缺乏有效的管理協(xié)調(diào)能力，這些企業(yè)往往自我分類為電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)。   

    本年度玩具市場(chǎng)趨勢(shì)   
    一般認(rèn)為，2006年全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)玩具出口有利。世界經(jīng)濟(jì)有望保持持續(xù)增長，但增長幅度比去年略低，針對(duì)中國的貿(mào)易摩擦增加，進(jìn)入市場(chǎng)的門檻繼續(xù)提高。中國經(jīng)濟(jì)仍保持較大幅度增長，去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，特別強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)銷，并提出具體措施，如全國減免農(nóng)業(yè)稅，對(duì)西部地區(qū)農(nóng)村小學(xué)、初中生，減免學(xué)費(fèi)等等，都有利于玩具產(chǎn)業(yè)。   

    香港貿(mào)發(fā)局年初在香港玩具展對(duì)410位參展商，705位買家所作的調(diào)查顯示，89%參展商、91%買家看好2006年玩具市場(chǎng)，他們認(rèn)為，主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)和消費(fèi)者信心增強(qiáng)是最大的拉動(dòng)力；電子、電腦、益智玩具、游戲機(jī)和嬰兒玩具，將保持大幅增長，年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)一批熱門玩具。   

    電子玩具正處于強(qiáng)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭將更猛 本屆美國玩具展的展品，75%裝上芯片；美國《玩具心愿》雜志在排行榜12種熱銷玩具中，只有3種與電腦不沾邊。實(shí)用性的電子玩具如兒童數(shù)碼相機(jī)、兒童移動(dòng)手機(jī)銷量將較大幅增長。   

    因此，預(yù)計(jì)2006年傳統(tǒng)玩具中的益智玩具銷售將領(lǐng)先。給傳統(tǒng)的洋娃娃、毛絨玩具安裝上IC，將成一種潮流，機(jī)器人玩具過去由于生產(chǎn)成本高，外表缺吸引力，導(dǎo)致發(fā)展緩慢，隨著生產(chǎn)成本的降低，外形的改進(jìn)，教育性機(jī)器人玩具可能放異彩。   

    值得注意的變化是中國玩具制造業(yè)的模式開始發(fā)生一定變化。中國的玩具制造業(yè)是典型的傳統(tǒng)OEM經(jīng)營模式。目前，在珠三角的東莞、深圳等的一些勞動(dòng)密集型OEM玩具企業(yè)，也開始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識(shí)的把自己的經(jīng)營策略逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市湯營銷、產(chǎn)品研發(fā)等。   

    整體分析，2006年如果主要出口市場(chǎng)無突發(fā)重大事件發(fā)生，玩具業(yè)還是一個(gè)好年景，出口增長幅度將比去年有所降低。進(jìn)口和內(nèi)銷比去年的增幅要大。