印刷是信息傳播的基石。自我國發(fā)明印刷術(shù)以來印刷都是教育、娛樂、商業(yè)的主要信息傳播工具，牢不可破地融入人類生活的方方面面。20世紀(jì)90年代以來，以In量erne量等新興電子媒體為標(biāo)志的第三次信息傳播革命對傳統(tǒng)印刷媒體構(gòu)成了直接的競爭。與此同時(shí)，20世紀(jì)末亞洲的金融危機(jī)和全球性的通貨緊縮趨勢對印刷產(chǎn)業(yè)造成極大的沖擊印刷產(chǎn)業(yè)整體利潤率下滑，這種現(xiàn)象在產(chǎn)業(yè)之間開始蔓延。中國最近10年印刷總產(chǎn)值年均增長速度高達(dá)17.66%是世界上印刷增長最快的國家之一但是中國印刷企業(yè)在面臨良好市場機(jī)遇的同時(shí)，也面臨外資印刷企業(yè)的競爭沖擊及其他方面的壓力。

    根據(jù)邁克爾•波特的產(chǎn)業(yè)競爭理論可以建立中國印刷產(chǎn)業(yè)五種競爭力量模型。

　　大印刷企業(yè)所占市場份額分別為9%.12%.2004年度排名第一的印刷公司—深圳勁嘉彩印集團(tuán)有限公司.營業(yè)收入僅為16.05億元。相比之下美國最大印刷企業(yè)當(dāng)納利公司2004年?duì)I業(yè)收入達(dá)82.05億美元為深圳勁嘉的42倍。

    國內(nèi)印刷業(yè)明顯呈現(xiàn)塊狀區(qū)域化發(fā)展趨勢。印刷業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的都市型工業(yè)伴隨著以產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶的三大城市群經(jīng)濟(jì)圈的形成近年來，中國內(nèi)地印刷業(yè)三大區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶正在形成。以廣東為重點(diǎn)的珠江三角洲以上海、江浙為重點(diǎn)的長江三角洲兩個(gè)區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶已初步形成，以京、津?yàn)橹攸c(diǎn)的環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的印刷業(yè)亦正在快速發(fā)展成為區(qū)域印刷中心(如圖2所示)。

    國內(nèi)印刷市場存在大量的廠商競爭十分激烈到2003年底國內(nèi)現(xiàn)有印刷企業(yè)92389家近300萬從業(yè)人員(見表1)。三資印刷企業(yè)是中國印刷市場領(lǐng)導(dǎo)者在2004中國百強(qiáng)印刷企業(yè)中.三資企業(yè)以55家的上榜數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢.國有企業(yè)是當(dāng)然主力的傳統(tǒng)格局已被打破。

    中國印刷業(yè)是零散型產(chǎn)業(yè)前四、八大印刷企業(yè)所占市場份額分別為2.90%,4.76%.而美國前四大、八圖2中國印刷市場競爭格局

    1.珠三角印刷產(chǎn)業(yè)圈

    以制造業(yè)聞名的珠三角地區(qū)是中國最大的印刷產(chǎn)業(yè)圈。2003年廣東印刷業(yè)年產(chǎn)值達(dá)700億元人民幣約占全國同行業(yè)的三分之一并正以每年15%-20%的速度增長。加上香港印刷業(yè)大珠三角印刷業(yè)產(chǎn)值已達(dá)1000億元人民幣。全廣東省擁有印刷企業(yè)逾14400家。2002年珠三角地區(qū)有1600多家印刷企業(yè)承印了世界50多個(gè)國家的印刷品全年共加工境外印刷品約4000余宗年出口值約 200億元人民幣�；�于珠三角印刷業(yè)龐大的基數(shù)和良好的發(fā)展趨勢粵港兩地正聯(lián)手打造大珠三角國際印刷中心并力爭發(fā)展成世界印刷中心。

    2.長三角印刷產(chǎn)業(yè)圈

    以上海，江浙為重點(diǎn)的長三角城市區(qū)域的印刷業(yè)在國內(nèi)也名列前茅加中國印刷企業(yè)100強(qiáng)中該地區(qū)有33強(qiáng)年產(chǎn)值87億元人民幣。美國最大的印刷企業(yè)當(dāng)納利已在上海落戶投產(chǎn);亞洲包裝中心已定在杭州建設(shè):一批老字號的國營企業(yè)如上海印刷(集團(tuán))有限公司等等通過改制和技改已重振雄風(fēng):一批民營企業(yè)如江陰聯(lián)通實(shí)業(yè)有限公司等雄心勃勃迅速成長;一批三資企業(yè)如上海紫江彩色包裝有限公司等因擁有雄厚資本、技術(shù)裝備先進(jìn)、嚴(yán)格管理等優(yōu)勢已成為長三角地區(qū)最有競爭實(shí)力的企業(yè)。

    3.環(huán)渤海印刷產(chǎn)業(yè)圈

    環(huán)渤海地區(qū)目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后于珠三角和長三角印刷工業(yè)也相對落后。以出版物為例北京有出版社二百多家書報(bào)刊出版占全國總量的三分之一再加上出版大省如山東、遼寧、天津、河北的總量環(huán)渤海區(qū)在全國出版市場的份額在40%以上�？上�如此大的出版優(yōu)勢并未在印刷行業(yè)中得到應(yīng)有的體現(xiàn)，以國有企業(yè)為主的所有制結(jié)構(gòu)仍是北京印刷業(yè)的特色，重量級的三資企業(yè)和民營企業(yè)一直沒有形成。目前北京市已將包裝裝演印刷發(fā)行列入全市十項(xiàng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級改造重點(diǎn)工程.可以預(yù)見憑借北京雄厚的印刷業(yè)基礎(chǔ)和環(huán)渤海地區(qū)的實(shí)力和潛在優(yōu)勢，該地區(qū)的印刷業(yè)很快會有新的發(fā)展。

    印刷行業(yè)的潛在進(jìn)入者主要有外資印刷企業(yè)與民營印刷企業(yè)。

    1.外資印刷企業(yè)

    根據(jù)《設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定》和重新修訂的《印刷業(yè)管理?xiàng)l例》，除允許外商設(shè)立中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營印刷企業(yè)外，還允許設(shè)立從事包裝裝滿印刷品印刷經(jīng)營活動的外資企業(yè)國際資本進(jìn)入我國印刷業(yè)的步伐加快。目前全國共有外商投資印刷企業(yè)2100家，大多集中在沿海地區(qū)，廣東有900家(獨(dú)資20。多家).港資占90%上海200多家(獨(dú)資20多家)。加入W量O以后，2002年新批印刷三資企業(yè)98家《1999--2001年3年僅批43家)，投資總額5億美元。目前三資企業(yè)已成為中國印刷的主力軍.許多國外印刷傳媒巨頭都在窺視中國印刷市場比如德國的貝塔斯曼集團(tuán)等。預(yù)計(jì)外資印刷企業(yè)將成為中國印刷新進(jìn)入者的一支最重要的競爭力。

    2.民營印刷企業(yè)

    中國民營印刷企業(yè)已達(dá)35300家是印刷行業(yè)第二種最重要的競爭力量，預(yù)計(jì)近年將有大量民營資本進(jìn)軍印刷市場受其資金實(shí)力的制約，新進(jìn)入的民營印刷企業(yè)主要經(jīng)營專業(yè)工序與手工加工的細(xì)分市場。

    外資新進(jìn)入者將主要從規(guī)模、技術(shù)與市場份額幾方面構(gòu)成威脅而民營企業(yè)主要在價(jià)格與低成本方向沖擊現(xiàn)有的市場。

    自印刷術(shù)發(fā)明以采印刷沒有真正憊義上的替代品。現(xiàn)在印刷的替代威脅主要來自于新媒體的興起如在線媒體、便攜式筆記本、個(gè)人頻道等(見表3)。但是基于人類對書面資訊根深蒂固的閱讀習(xí)慣新媒體一時(shí)難以動搖印刷媒體在信息傳播領(lǐng)域的地位，傳統(tǒng)的印刷媒體繼續(xù)保持印刷需求，而新興的媒體一方面在侵蝕傳統(tǒng)媒體市場，另一方面其增長的廣告市場亦會帶動印刷的需求。

    國內(nèi)的印刷品顧客對價(jià)格的敏感度高于對質(zhì)量與品牌的敏感度。顧客通常手段是壓低價(jià)格.或要求更高的質(zhì)量或更多的服務(wù)，為達(dá)到這一點(diǎn)他們可能使印刷企業(yè)互相競爭.或者不從任何單個(gè)生產(chǎn)者那里訂購產(chǎn)品。以下因素影響印刷企業(yè)顧客的議價(jià)能力:一是競標(biāo)議價(jià)通過競爭壓低價(jià)格;二是集中批量采購;三是采購人員專業(yè)化四是印刷鈴求標(biāo)準(zhǔn)化、差異化。

    印刷企業(yè)是加工性行業(yè)，其技術(shù)與成本極為依賴供方.比如印刷設(shè)備。中國高檔印刷設(shè)備是印刷企業(yè)投資最大的固定資產(chǎn)是否擁有進(jìn)口的印刷機(jī)器已成為決定性的競爭力量。高檔印刷設(shè)備目前主要依賴于德國與日本進(jìn)口，價(jià)格基本上由德日兩國少數(shù)幾個(gè)印刷機(jī)生產(chǎn)企業(yè)所控制。2003年中國共進(jìn)口各種印刷設(shè)備47113臺總金額達(dá)13.5億美元.大大超國內(nèi)印機(jī)生產(chǎn)總值進(jìn)口印刷機(jī)總量位居世界前三位。印刷企業(yè)另一個(gè)最重要的供應(yīng)商是造紙企業(yè)中國高檔的紙張主要依賴于向日本、韓國、芬蘭、新加坡、泰國、美國等進(jìn)口.盡管國內(nèi)紙業(yè)發(fā)展迅速但高品質(zhì)的紙張基本由上述國家紙業(yè)巨頭如金光集團(tuán)、國際造紙、歐芬匯川、日本王子等公司所控制。紙張價(jià)格風(fēng)云變幻.比如2004年上半年，高檔紙張漲幅高達(dá)20%，給印刷企業(yè)造成巨大的成本壓力。

    印刷企業(yè)的其它輔助材料如油墨PS版、CTP版材隨著國外材料廠商紛紛在中國實(shí)施本土化戰(zhàn)略及中國本土企業(yè)技術(shù)的進(jìn)步已不再具備重要的議價(jià)能力。