在精神文明和物質(zhì)文明日益豐富的今天，人們?cè)絹?lái)越重視自己的形象和外貌。良好的外在形象在這個(gè)迅速發(fā)展的時(shí)代對(duì)于個(gè)人有著舉足輕重的現(xiàn)實(shí)的意義，想要在事業(yè)上、愛(ài)情上獲得成功，除要具備一定的文化水平和工作技能外，健康的形象占的份量越來(lái)越重，這就促使了整形美容成為了社會(huì)發(fā)展的一個(gè)主流話題。

　　國(guó)外整形美容行業(yè)的發(fā)展

　　國(guó)外對(duì)整形美容行業(yè)認(rèn)識(shí)較早，到目前已經(jīng)日趨成熟，整形外科已經(jīng)成為“熱門”產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)于整形美容就如同去醫(yī)院看病一樣普遍。在歐洲，整形美容已經(jīng)有150多年的歷史了，根據(jù)2005年英國(guó)國(guó)家關(guān)懷標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)(NCSC)公布的調(diào)查數(shù)字：英國(guó)愛(ài)美女性每年花在整形整容手術(shù)中的費(fèi)用比5年前翻了一番，達(dá)2.25億英鎊。在韓國(guó)，二十幾年的發(fā)展就讓他們的技術(shù)達(dá)到較高水平，整形美容已經(jīng)成為了全民運(yùn)動(dòng)。

　　國(guó)內(nèi)整形美容的發(fā)展現(xiàn)狀

　　中國(guó)整形美容市場(chǎng)潛力巨大

　　龐大的13億服務(wù)群體奠定了中國(guó)的整形美容市場(chǎng)。在韓國(guó)20至30歲未婚女性中，曾接受過(guò)整容手術(shù)的占15％；認(rèn)為身體某部位不完美，想通過(guò)整容手術(shù)進(jìn)行調(diào)整的占70％。這個(gè)比例要是放在6億多中國(guó)女性人數(shù)上，旺盛的需求必定能帶來(lái)巨大的消費(fèi)額，可見(jiàn)市場(chǎng)的潛力是巨大的。

　　但是，在韓國(guó)首爾（漢城）一個(gè)城市就有700多家整形美容院，大概估計(jì)平均2萬(wàn)人擁有一所整形院。而有關(guān)資料顯示目前北京市合法的整形美容機(jī)構(gòu)僅有五、六十家，近1500萬(wàn)的常住人口，平均每家整形美容機(jī)構(gòu)就擁有300萬(wàn)人的服務(wù)群體，這還沒(méi)有包括流動(dòng)人口數(shù)量，可見(jiàn)要滿足這個(gè)巨大需求還待整形美容行業(yè)不斷的發(fā)展。

　　整形美容打破了傳統(tǒng)觀念和人群

　　整形美容已經(jīng)打破了傳統(tǒng)觀念被人們所接受，這成為行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大突破點(diǎn)。近兩年來(lái)，通過(guò)不斷的媒體炒作，一個(gè)個(gè)人造美女在銀幕上曝光，成為了人們的關(guān)注對(duì)象，不管人們持何種態(tài)度，對(duì)于整容這個(gè)概念他們有了深刻的了解。加上韓劇、日劇席卷內(nèi)地，引起了不小的哈韓、哈日旋風(fēng)，從對(duì)明星的喜愛(ài)到接受明星整容，最后自己躍躍欲試，這無(wú)疑極大地帶動(dòng)了人們對(duì)完美形象的追求，促使人們不再諱言整容。

　　從人造美女到人造俊男，整形美容也不再是女性的專利。無(wú)論年齡層次、性別男女、先天缺陷需整容彌補(bǔ)還是追求外表更加完美，任何人都可能成為整形美容服務(wù)對(duì)象。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前大學(xué)生整形美容占當(dāng)前整形美容總數(shù)的34.4％，目的是為了增強(qiáng)求職競(jìng)爭(zhēng)力；老年人去做拉皮、祛眼袋、植牙等也成了追求青春的時(shí)尚。

　　消費(fèi)者對(duì)整形美容的要求不斷提高

　　國(guó)家開始對(duì)醫(yī)療美容市場(chǎng)進(jìn)行整頓規(guī)范，以降低整形美容中的糾紛和事故。各個(gè)整形美容機(jī)構(gòu)也紛紛引進(jìn)國(guó)外整形醫(yī)師和較先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，不斷提升各自的技術(shù)水平以滿足消費(fèi)者對(duì)整形美容安全性和效果性要求的提高。特別是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外交流的加強(qiáng)，將國(guó)外先進(jìn)的醫(yī)療技術(shù)、儀器設(shè)備、管理規(guī)范、服務(wù)理念等最新資訊快速引進(jìn)國(guó)內(nèi)，讓中國(guó)美容業(yè)更快的與世界潮流接軌，即而迅速樹立自己的形象。

　　現(xiàn)階段中國(guó)整形美容市場(chǎng)的推廣

　　目前市場(chǎng)存在的推廣弊端

　�。ㄒ唬┱�形美容消費(fèi)偏高

　　雖然整形美容已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的消費(fèi)者人群，但是有明顯的區(qū)分。目前中國(guó)整形美容的消費(fèi)偏高，必須具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人才有能力承受，這樣消費(fèi)群體減少就導(dǎo)致推廣難度加大，宣傳推廣的效果減小。需要等到國(guó)內(nèi)整形美容市場(chǎng)發(fā)展成熟后，普通整形美容項(xiàng)目費(fèi)用降低到大眾化水平，市場(chǎng)推廣無(wú)明顯職業(yè)構(gòu)成才能更順利。

　�。ǘ�）整形美容機(jī)構(gòu)知名度高，可信賴度不高

　　整形美容機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)的廣告是鋪天蓋地的，知名度是有了，可信賴度不高。每一家都只是宣傳自己的整形美容項(xiàng)目，在同一地域投放大量的廣告進(jìn)行有限資源爭(zhēng)奪，給消費(fèi)者產(chǎn)生的反而是王婆賣瓜，自賣自夸的感覺(jué)，以致對(duì)宣傳信息真實(shí)性存在疑問(wèn)。

　�。ㄈ�）促銷手段單一，市場(chǎng)開拓能力較弱

　　在媒體的投入上，整形美容機(jī)構(gòu)往往習(xí)慣于對(duì)報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體著重宣傳，導(dǎo)致市場(chǎng)針對(duì)性不強(qiáng)，宣傳對(duì)象重復(fù)，并且廣告投放的數(shù)量與質(zhì)量認(rèn)識(shí)不夠，無(wú)法開拓新的市場(chǎng)，因此出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告的過(guò)于依賴，造成大量的資源和成本的浪費(fèi)。

　　（四）缺乏對(duì)消費(fèi)者資源的深入調(diào)查

　　一方面對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告投放，無(wú)法跟蹤和準(zhǔn)確定位消費(fèi)者來(lái)源；另一方面沒(méi)有專門對(duì)已經(jīng)消費(fèi)的用戶做長(zhǎng)期有規(guī)劃的深度回訪，缺乏全面的消費(fèi)者信息資源，必定會(huì)大大降低廣告投放準(zhǔn)確性、消費(fèi)者信賴度以及人際傳播速度。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣模式的出現(xiàn)和優(yōu)勢(shì)

　　二十一世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被應(yīng)用于軍事、經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各個(gè)方面，一切事物、一切人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)而聯(lián)系著，都是網(wǎng)絡(luò)上不可或缺的一部分。自然，整形美容要跟上時(shí)代的發(fā)展，必然離不開網(wǎng)絡(luò)的推廣模式。優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在：

　�。ㄒ唬┩黄苽鹘y(tǒng)模式，建立網(wǎng)絡(luò)形象

　　整形美容機(jī)構(gòu)形象不再由規(guī)模環(huán)境、歷史業(yè)績(jī)、服務(wù)信譽(yù)等決定，而是由一套新的網(wǎng)絡(luò)規(guī)則所替代，模式推廣的多維性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體的局限，能將圖、文、聲、像生動(dòng)形象的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受整形美容機(jī)構(gòu)服務(wù)。

　�。ǘ�）互動(dòng)人性化服務(wù)

　　互動(dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，更多的是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從站點(diǎn)中得到全面、詳盡的信息。消費(fèi)者可以通過(guò)直接輸入疑難問(wèn)題，與專家在線溝通，進(jìn)一步減少了整形美容機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者之間的距離。

　�。ㄈ�）時(shí)間短、成本低、定位準(zhǔn)確

　　整形美容機(jī)構(gòu)往往通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣，投放時(shí)間固定，推廣成本高，而且無(wú)法準(zhǔn)確定位消費(fèi)者來(lái)源，市場(chǎng)針對(duì)性不強(qiáng)，這樣就會(huì)經(jīng)常造成大量的資源和成本的浪費(fèi)。而網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)間短、制作成本低，信息更新速度快，而且通過(guò)技術(shù)跟蹤調(diào)查，可以精確定位消費(fèi)者來(lái)源。

　　（四）覆蓋面廣，資訊全面、透明化

　　作為網(wǎng)絡(luò)媒體，能彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣告對(duì)周邊地區(qū)輻射不足，使得整形美容機(jī)構(gòu)的影響力立刻擴(kuò)大到周邊城市，乃至全國(guó)，讓全國(guó)的權(quán)威專家都可以回答消費(fèi)者提出的問(wèn)題。這就是網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，把所有最先權(quán)威的專家、最先進(jìn)的技術(shù)、最精密的設(shè)備和最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境透明化呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓其根據(jù)這種科學(xué)、簡(jiǎn)單、人性化的服務(wù)自己按需求選擇機(jī)構(gòu)進(jìn)行就醫(yī)，極大的增加了消費(fèi)者的信賴度。

　　華夏整形美容網(wǎng)的推廣模式

　　華夏整形美容網(wǎng)(http://www.517mr.com)--中國(guó)最權(quán)威的整形美容第一門戶，正是以互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、實(shí)時(shí)、靈活等優(yōu)勢(shì)打造了整形美容資訊和預(yù)約平臺(tái)。秉承為醫(yī)院輸送患者，為患者選擇醫(yī)院的服務(wù)理念，讓所有求醫(yī)者都能了解整形美容的安全性和有效性，為整形美容產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展起到了推廣作用。一切整形美容的潛在用戶，都能通過(guò)免費(fèi)注冊(cè)華夏整形美容網(wǎng)得到完整的專業(yè)資訊和醫(yī)院資訊，當(dāng)用戶有手術(shù)意向后，能進(jìn)一步通過(guò)網(wǎng)站獲得便捷、安全、優(yōu)惠的手術(shù)安排。

　　華夏整形美容網(wǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的媒體力量，精確的廣告投放、豐富的信息平臺(tái)讓用戶接受服務(wù)，從而節(jié)省了整形美容機(jī)構(gòu)的大量廣告投放，大幅降低了推廣所需成本。并且它為符合行業(yè)規(guī)范的機(jī)構(gòu)服務(wù)，提供強(qiáng)大的搜索平臺(tái)，用戶可以通過(guò)對(duì)地域、整形美容項(xiàng)目等多種搜索方式找到豐富的整形美容資訊，是一個(gè)全面專業(yè)的信息平臺(tái)，比一個(gè)公正的媒體更具有權(quán)威性。

　　并且，華夏整形美容網(wǎng)這種先進(jìn)服務(wù)理念的推廣模式已經(jīng)通過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，中國(guó)大陸地區(qū)眼科行業(yè)第一專業(yè)門戶網(wǎng)站華夏近視網(wǎng)（http://www.chinaeye.com）就是一個(gè)成功案例。

　　深圳市計(jì)算機(jī)有限公司在推出華夏近視網(wǎng)和華夏整形美容網(wǎng)兩個(gè)專業(yè)網(wǎng)后，欲打造覆蓋所有醫(yī)療項(xiàng)目的華夏健康網(wǎng)（http://www.hxkang.com），要用這種先進(jìn)理念推廣模式推動(dòng)中國(guó)醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)更廣闊的發(fā)展。