在過(guò)去20年里，越來(lái)越多的外商將他們的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至中國(guó)，在未來(lái)，將繼續(xù)如此，可見中國(guó)正變成世界工廠。事實(shí)上，中國(guó)已成為緊隨美國(guó)和日本之后的第二大生產(chǎn)加工基地。許多世界500強(qiáng)企業(yè)也逐步落戶中國(guó)，其中包括汽車制造企業(yè)如通用、豐田、寶馬和大眾等:高新技術(shù)公司如IBM、摩托羅拉、諾基亞和日立:連鎖超市如沃爾瑪、家樂(lè)福、宜家和吉之島:餐飲業(yè)巨頭如麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克和飲料巨頭如可口可樂(lè)、百事可樂(lè):生化和藥物巨頭如杜邦、寶潔、默克等。

    一、FDI（外商直接投資）在中國(guó)的現(xiàn)狀

    中國(guó)自1979年實(shí)施對(duì)外開放政策以來(lái)，吸引不少外商來(lái)華投資。在過(guò)去的24年里，外商直接投資額累計(jì)達(dá)4880億美元，僅2004年，外商直接投資額有望超過(guò)600億美元，首次超過(guò)美國(guó)成為吸引外資最多的國(guó)家。依據(jù)中國(guó)政府的相關(guān)政策，多數(shù)外商直接投資進(jìn)入到制造業(yè)和零售業(yè)。隨著中國(guó)加入WTO，中國(guó)政府已經(jīng)向世界承諾將面向外商逐步開放服務(wù)業(yè)和其他市場(chǎng)。

    二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

    在1998年到1999年間，當(dāng)整個(gè)亞洲處于金融危機(jī)的包圍時(shí)，中國(guó)卻創(chuàng)造了驚人的GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）增長(zhǎng)速度，分別保持了5.21%和4.75%的增長(zhǎng)率，仍高于其他國(guó)家正常年份年增長(zhǎng)率。胡錦濤總書記在2004年博奧論壇年會(huì)上指出:在1979年到2003年的25年中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平均年增長(zhǎng)率為9.4%，中國(guó)的GDP從1978年的1473億美元躍升到2003年的1.4萬(wàn)億美元，成為世界第六大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。然而由于中國(guó)人口眾多，目前仍過(guò)著中等水平的生活，2003年的人均GDP為1048美元，居世界第100位。

    胡錦濤說(shuō)，中國(guó)政府的目標(biāo)是力爭(zhēng)在2020年前使中國(guó)的GDP超過(guò)4萬(wàn)億美元，人均GDP達(dá)到3000美元，年均增長(zhǎng)率為6.5%。據(jù)相關(guān)部門預(yù)測(cè)，中國(guó)在2004年到2008年的GDP增長(zhǎng)率不會(huì)低于8%，所以翻三番的目標(biāo)不難實(shí)現(xiàn)，到那時(shí)中國(guó)人的購(gòu)買力將是2003年的3倍之多，中國(guó)人的受教育水平也將大幅提高，從而帶動(dòng)了人們對(duì)廣告和閱讀材料的廣泛需求。

    三、中國(guó)印刷業(yè)現(xiàn)狀

    中國(guó)的印刷市場(chǎng)到底有多大是很難估計(jì)的，這是因?yàn)橹袊?guó)目前仍缺乏對(duì)印刷業(yè)各種數(shù)據(jù)的有效的統(tǒng)計(jì)手段。如下數(shù)據(jù)忽略了對(duì)印刷設(shè)備和紙張的統(tǒng)計(jì)，僅包括印前、印刷、印后和印刷工作流程的產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)。

    1.中國(guó)印刷業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

    1995年到2004年中國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值的發(fā)展情況，可以看出印刷業(yè)與GDP的增長(zhǎng)不盡相同，只是在GDP的增長(zhǎng)速度很高時(shí)，中國(guó)印刷工業(yè)的總產(chǎn)值與之吻合。在過(guò)去十年里，中國(guó)印刷工業(yè)迅速發(fā)展，從1995年的61億美元增長(zhǎng)到2004年的260億美元，印刷業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的增長(zhǎng)要?dú)w功于生產(chǎn)能力的快速提高和高質(zhì)量的紙張及其他材料的使用。

    印刷工業(yè)總產(chǎn)值相對(duì)GDP所占份額一直在不斷增長(zhǎng)，1995年印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅占GDP的0.86%，說(shuō)明當(dāng)時(shí)印刷業(yè)落后于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而到2003年這一比率增長(zhǎng)到1.59%，非常接近于美國(guó)1.65%的水平。在許多經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，印刷工業(yè)總產(chǎn)值占GDP的1.5%～3%，中國(guó)正接近這一水平。但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和中國(guó)之間，人均印刷總產(chǎn)值卻存在很大差異，美國(guó)是550美元，英國(guó)、德國(guó)和日本分別是407美元、264美元和640美元，而中國(guó)只有20美元。印刷市場(chǎng)在各方面的綜合能力也很不同。

    2.中國(guó)印刷業(yè)構(gòu)成

    中國(guó)習(xí)慣將印刷市場(chǎng)分為5部分:印前、書刊印刷、報(bào)紙印刷、包裝印刷和其他印刷。商業(yè)印刷可任意歸入四類中的任意一類，所以很難掌握，包裝印刷包括硬紙盒的制造、包裝材料、商標(biāo)、海報(bào)和其他廣告材料、包裝紙、金屬和塑料容器等。其他印刷包括文件印刷、數(shù)據(jù)處理和保密印刷。

    包裝印刷占很大比例，在2003年占印刷總量的48%，接近110億美元，而美國(guó)這一數(shù)據(jù)僅為15.8%，這說(shuō)明中國(guó)用在出口產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的包裝材料非常多。這種趨勢(shì)在未來(lái)幾年仍將不斷持續(xù)，而且政府也將進(jìn)一步鼓勵(lì)更多的企業(yè)投資包裝印刷。根據(jù)新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，包裝印刷企業(yè)在未來(lái)幾年的增長(zhǎng)率估計(jì)將達(dá)到10%，而其他印刷的增長(zhǎng)速度只有3%，可見其中差距之大。

    報(bào)紙印刷的增長(zhǎng)速度僅次于包裝印刷，總產(chǎn)值為45億美元，占印刷總產(chǎn)值的20%:其他印刷占13%，為29億美元:書刊印刷業(yè)占11%，為26億美元。

    3.中國(guó)印刷業(yè)的規(guī)模

    對(duì)中國(guó)印刷企業(yè)的數(shù)量由兩種說(shuō)法，一種是有163000多家，一種是92400家。事實(shí)上，163000多家中有7000家是打字、復(fù)印和快印業(yè)，92400家指的是印刷及相關(guān)企業(yè)。

    2003年書刊、報(bào)紙、雜志、商業(yè)印刷和印前、印后加工企業(yè)合計(jì)有9950家，占印刷企業(yè)總數(shù)的11%:包裝印刷企業(yè)31300家，占34%:其他印刷企業(yè)共51150家，占55%。

    2003年全國(guó)印刷業(yè)從業(yè)人員總數(shù)為300多萬(wàn)，報(bào)紙種類為2000種，期刊種類為9165種，出版的各類圖書19萬(wàn)種（包括新書、再版、海報(bào)、明信片、年歷等）。

    4.中國(guó)印刷業(yè)的所有制構(gòu)成

    在改革之前唯一存在的國(guó)營(yíng)企業(yè)在過(guò)去的25年里發(fā)生了巨大的變化，如圖6所示，在92400家印刷企業(yè)中，只有7000家仍為國(guó)營(yíng)企業(yè)，占8%，很多國(guó)營(yíng)企業(yè)已轉(zhuǎn)為有限公司或股份制公司，允許企業(yè)管理者或職工持股，甚至允許企業(yè)外的投資者投資并占主要股份，這種新型的企業(yè)在2003年共有17000家，占18%，集體所有和個(gè)人所有已成為印刷業(yè)所有制的主要形式，分別達(dá)到24000家和36000家。最后一類是外商（包括來(lái)自香港、澳門和臺(tái)灣）投資印刷企業(yè)，包括外商與內(nèi)地業(yè)主合資和外商獨(dú)資兩種，這類印刷企業(yè)只有2200家，但其中大多數(shù)是中到大型的高質(zhì)量印刷企業(yè)，他們?cè)谥袊?guó)印刷業(yè)的現(xiàn)代化管理進(jìn)程中扮演著重要的角色。在管理、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、高技術(shù)和各種商業(yè)模式方面帶來(lái)新的理念。

    5.海外投資中國(guó)印刷業(yè)情況

    來(lái)自海外的最大投資者有來(lái)自美國(guó)的當(dāng)納利和艾利.丹尼森，來(lái)自日本的凸版印刷、NIPPO和西口有香，來(lái)自新加坡的時(shí)代印刷和SNP（新加坡國(guó)家印刷出版集團(tuán)），來(lái)自臺(tái)灣的富彩和永豐，來(lái)自香港的中華商務(wù)、雅圖仕、利豐雅高、勤達(dá)、星光、金杯、永經(jīng)堂、力嘉和長(zhǎng)興等印刷企業(yè)。

    在2001年12月中國(guó)加入WTO之后，政府在2002年至2003年期間批準(zhǔn)了170家外商投資企業(yè)，總投資額超過(guò)10億美元，在2200家外商投資的印刷企業(yè)中，絕大部分企業(yè)都將工廠建在了廣東�。�約1600家）和上海及其鄰近地區(qū)（約200家）。

    6.中國(guó)的區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶

    由于沿海地區(qū)在實(shí)施對(duì)外開放和改革政策后的快速發(fā)展，區(qū)域性印刷產(chǎn)業(yè)帶正在形成。吸引多數(shù)外商投資者的兩個(gè)印刷中心是珠三角和長(zhǎng)三角。

    珠三角由于其毗鄰香港的特殊地理位置，成為中國(guó)最主要的印刷生產(chǎn)基地。據(jù)香港印刷商會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有1400多家香港企業(yè)投資于該地區(qū)，從業(yè)人員超過(guò)30萬(wàn)人。印刷工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)全國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值的三分之一，主要服務(wù)于本地市場(chǎng)和出口。

    另一個(gè)印刷中心是長(zhǎng)三角，由上海、江蘇省和浙江省組成。長(zhǎng)三角以上海為中心已成為中東部貿(mào)易和工業(yè)中心。這里的印刷業(yè)的綜合產(chǎn)值已接近南方的珠三角地區(qū)，長(zhǎng)三角也像珠三角一樣正吸引越來(lái)越多的投資者。

    不容忽視的是環(huán)渤海地區(qū)，這里是全國(guó)的出版中心，有300多家出版社，占全國(guó)出版市場(chǎng)的40%，但是珠三角和長(zhǎng)三角的印刷業(yè)相比，這一地區(qū)印刷業(yè)相對(duì)落后，許多出版社不得不將其全彩圖書拿到珠三角和長(zhǎng)三角去印刷。

    珠三角綜合GDP為4700億美元，占全國(guó)的三分之一，長(zhǎng)三角為3400億美元，占24%，環(huán)渤海為3600億美元，占25.4%，三個(gè)地區(qū)和起來(lái)占全國(guó)印刷業(yè)GDP的83%，并提供了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

    四、外商投資中國(guó)印刷業(yè)的相關(guān)政策法規(guī)

    1.中國(guó)的相關(guān)政策法規(guī)

    中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院與2002年1月29日頒布了≤設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定≥，其中第三條指出，國(guó)家允許設(shè)立從事出版物、包裝裝潢印刷品、其它印刷品印刷，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)，允許設(shè)立從事包裝裝潢印刷品印刷，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的外資印刷企業(yè)。

    第六條第五點(diǎn)指出，從事出版物、其它印刷品印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)，合營(yíng)中方投資者應(yīng)當(dāng)控股或占主導(dǎo)地位。其中，從事出版物印刷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的中外合營(yíng)印刷企業(yè)的董事長(zhǎng)應(yīng)當(dāng)由中方擔(dān)任，董事會(huì)成員中方應(yīng)當(dāng)多與外方。所以外商投資者（包括來(lái)自香港、澳門和臺(tái)灣的投資者）若想進(jìn)入出版印刷領(lǐng)域，在申請(qǐng)之前，首先必須尋找中方合作伙伴，這可能會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是對(duì)現(xiàn)在的包裝印刷而言，則要容易得多，因?yàn)樗鼈兛梢越�立全控股的企業(yè)。

    設(shè)立外商投資印刷企業(yè)的申請(qǐng)程序?yàn)?首先向新聞出版行政部門提出申請(qǐng)（如果投資金額超過(guò)五千萬(wàn)美元，必須由國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)），然后到外商投資管理部門備案，并獲得許可證，最后到工商行政管理部門獲得營(yíng)業(yè)許可證。

    在實(shí)施之前，還應(yīng)熟悉一些相關(guān)的法律條款:

    中華人民共和國(guó)外資企業(yè)法（2000年10月31版布）

    中華人民共和國(guó)中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法（1990年4月4日頒布）

    中華人民共和國(guó)中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法（2000年10月31日頒布）

    印刷業(yè)管理?xiàng)l例（2001年7月26日）

    設(shè)立外商投資印刷企業(yè)暫行規(guī)定（2002年1月29日）

    印刷業(yè)經(jīng)營(yíng)者資格條件暫行規(guī)定（2003年1月）

    這些法律條款的英文版可從中華人民共和國(guó)商務(wù)部官方網(wǎng)站:www.fdi.gov.cn找到。

    2.投資中國(guó)印刷業(yè)的方式

    進(jìn)入中國(guó)印刷市場(chǎng)可以有多種渠道:

    ①與當(dāng)?shù)赜∷⑵髽I(yè)合資:如當(dāng)納利、北京華聯(lián)印刷有限公司等。

    ②購(gòu)買已在國(guó)內(nèi)運(yùn)作的香港印刷企業(yè):如SNP（新加坡國(guó)家印刷出版集團(tuán)）購(gòu)買了利豐雅高、時(shí)代印刷購(gòu)買了長(zhǎng)興等。

    ③向內(nèi)地現(xiàn)有的印刷企業(yè)投資:如臺(tái)灣富彩收購(gòu)上海一家小型的印刷企業(yè)。

    ④可獨(dú)資進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域:如上海凸版印刷有限公司。

    為了獲得理想的運(yùn)作環(huán)境，必須了解國(guó)家的各種法律法規(guī)，另外由于所有的工作都得依靠當(dāng)?shù)氐墓蛦T，所以必須了解當(dāng)?shù)氐奈幕�背景等。�?jīng)驗(yàn)表明保持企業(yè)的活力并非一定要通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是要保持高質(zhì)量和提供良好的服務(wù)，如果能獲得增值服務(wù)，那將更好，一些關(guān)鍵技術(shù)如數(shù)字化工作流程、遠(yuǎn)程打樣、調(diào)頻加網(wǎng)、CTP等也是企業(yè)必須的。

    3.投資地的選擇

    如果想在中國(guó)投資，選擇正確的廠址是非常關(guān)鍵的。對(duì)書刊印刷而言，長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海三個(gè)地區(qū)都是理想的投資場(chǎng)所。當(dāng)然若是針對(duì)出口印刷，珠三角是首選，如果是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)三角和環(huán)渤海更好一些。對(duì)于投資包裝印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，除了上述的三個(gè)區(qū)域，西部也是值得考慮的，因?yàn)樵S多煙酒廠設(shè)在此地。對(duì)于保密印刷和標(biāo)簽印刷、普通商業(yè)印刷來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)三角和珠三角仍是理想的投資環(huán)境。

    五、中國(guó)造紙業(yè)的現(xiàn)狀:

    2003年，全國(guó)有3500家造紙業(yè)，雇員780000人，其中的280家是外商投資企業(yè)，只占總數(shù)的8%，但是營(yíng)業(yè)額卻占30%，紙和紙板的生產(chǎn)總量達(dá)4300萬(wàn)噸，比前一年增長(zhǎng)14%，同年從海外進(jìn)口700萬(wàn)噸涂料紙和改良的新聞紙。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2015年紙張消費(fèi)量將達(dá)到8000萬(wàn)噸，而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力只有6500萬(wàn)噸，所以中國(guó)每年還需要從國(guó)外進(jìn)口1500萬(wàn)噸的紙張。

    現(xiàn)在，中國(guó)人均消費(fèi)紙量33公斤，遠(yuǎn)低于其他發(fā)達(dá)國(guó)家如澳大利亞、芬蘭、瑞典、德國(guó)和日本的200~300公斤的消費(fèi)水平，與美國(guó)的340公斤的消費(fèi)量更不能相比。ABB的報(bào)告表明:中國(guó)尖端的造紙企業(yè)有APP、晨鳴集團(tuán)、太陽(yáng)紙業(yè)、九龍、理文紙品、博匯紙業(yè)、芬歐匯川、泉林合和岳陽(yáng)紙業(yè)。世界其他頂尖的造紙企業(yè)如美國(guó)斯莫菲特.史東公司、日本王子紙業(yè)、Sappi和斯道拉.恩索集團(tuán)也正在加大在中國(guó)的投資力度或?qū)ふ彝顿Y機(jī)會(huì)。

    總而言之，中國(guó)為世界印刷業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇與空間，同時(shí)也伴隨著無(wú)數(shù)的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，我們有理由相信中國(guó)將是未來(lái)世界印刷業(yè)最重要的舞臺(tái)。