通常意義上講，醫(yī)藥行業(yè)不屬于周期性的行業(yè)，其應(yīng)對經(jīng)濟變化的能力較強。故而和美國次貸危機所引發(fā)的全球金融危機相比，醫(yī)藥市場所受的影響相對較小。展望2009年，在全世界經(jīng)濟劇烈動蕩的大背景下，醫(yī)藥市場仍將可以維持上一年的增速。

　　據(jù)美國權(quán)威醫(yī)藥咨詢機構(gòu)IMS 10月29日最新發(fā)布的2009年全球醫(yī)藥市場發(fā)展預(yù)測稱，2009年全球醫(yī)藥市場的增速將與2008年相當，保持在4.5%~5.5%的水平，市場銷售額將超過8200億美元。全球經(jīng)濟環(huán)境的不確定性及其可能對醫(yī)藥需求所造成的影響，使得醫(yī)藥市場面臨新的壓力。2009年醫(yī)藥市場的新格局也將反映在諸多方面，如發(fā)達國家醫(yī)藥市場的增長將被新興醫(yī)藥市場的增長風(fēng)頭所掩蓋，�？扑幬飳�擔(dān)當更加重要的角色，“重磅炸彈”藥物陸續(xù)失去專利保護，醫(yī)藥管理機構(gòu)和醫(yī)療費用的支付者對醫(yī)療保健的影響力不斷加大。

　　今年，全球最大的醫(yī)藥市場美國的增長速度在1%~2%之間，預(yù)計為2870億~2970億美元，低于今年初預(yù)計的2%~3%的增長率。增速放緩并低于預(yù)期的主要原因，一方面是消費者對新產(chǎn)品的需求降低，而現(xiàn)今惡劣的經(jīng)濟環(huán)境對消費者看病和藥品銷售也造成了沖擊。

　　2009年，由于持續(xù)的藥品專利到期、新產(chǎn)品上市減少和經(jīng)濟緊縮所帶來的影響，預(yù)計美國的藥品市場增長率只有1% ~2%，銷售額約為2920億~3020億美元。歐盟5個首要市場法國、德國、意大利、西班牙和英國預(yù)計明年的增長率在3%~4%，達1620 億~1720億美元。在歐洲，由于對保健技術(shù)的評估更加嚴格，使得本應(yīng)該因區(qū)域持續(xù)人口老齡化而對預(yù)防保健需求的增加幾乎蕩然無存。醫(yī)療保健消費的支付者為了控制開支而減少使用，政府醫(yī)療保健預(yù)算也呈分散狀態(tài)。日本作為全球第二大市場，預(yù)期增長率為4%~5%，為840億~880億美元。新的抗癌藥物的獲批，疾病預(yù)防項目的推廣以及正處于日本政府每兩年一次的降價的空白期，都將對其市場增長有所貢獻。而日本政府努力推廣通用名藥物將僅對日本市場形成比較溫和的影響。

　　新興市場擴展迅速

　　作為新興藥品市場的代表，中國、巴西、印度、韓國、墨西哥、土耳其和俄羅斯市場將合計增長14%~15%，市值將達到1050億~1150億美元。不僅制藥公司對這些高速成長市場的關(guān)注度增加，這些國家的增長還受益于其政府對醫(yī)療保健的投入加大，國家和私有醫(yī)療保健基金覆蓋面更加廣泛。這樣一來，不但病人更加容易獲得創(chuàng)新藥物，同時也推動了市場對創(chuàng)新藥物的需求。

　　我國醫(yī)藥市場的快速發(fā)展已經(jīng)成為舉世公認的事實，近年來增速超過20%，成為新興藥品市場代表中的代表。和全球大多數(shù)國家陷入經(jīng)濟衰退的趨勢相反，我國的經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，個人支付能力未受影響。未來的醫(yī)療制度改革將在原有的基礎(chǔ)上使更多的人享受基本醫(yī)療保健，社區(qū)醫(yī)院市場的發(fā)展也將更迅猛，醫(yī)藥市場的容量將有巨大的突破，而且未來幾年還將繼續(xù)快速增長。

　　�？扑幬镏�撐市場

　　2009年由�？漆t(yī)生所開具的藥物其市場增長率為8%~9%，預(yù)計將貢獻市場增長總數(shù)的67%。其中生物藥增幅將達到11%~12%，抗腫瘤藥將達到15%~16%，抗艾滋病藥物將達 13%~14%。與此相反，由于“重磅炸彈”藥物失去專利獨占權(quán)以及新藥上市數(shù)目的減少，預(yù)計基礎(chǔ)醫(yī)療保健藥物市場增長率只有2%~3%。

　　獲批新藥數(shù)目減少

　　2009年，獲批的新產(chǎn)品數(shù)繼續(xù)處于歷史低點，預(yù)計將只有25~30個新分子實體上市，其中相當一部分屬于�？扑幬锘蚴鞘袌鰸摿τ邢薜乃幬铩�2009年預(yù)期上市的藥物包括4個或5個有潛力成為“重磅炸彈”的藥物，主要用于治療急性冠脈綜合征、糖尿病、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎和腦膜炎。

　　其實自默克公司的止痛藥Vioxx(萬絡(luò))和葛蘭素史克公司的糖尿病藥Avandia(文迪雅)引起廣泛關(guān)注之后，美國聯(lián)邦監(jiān)管機構(gòu)就已加強了對藥物的監(jiān)管。僅在2008年9月，美國FDA對三大制藥公司提出的新藥申請暫緩批準，包括雅培公司的兩種新藥(分別為止痛藥和降血脂藥)，輝瑞公司的一種抗骨質(zhì)疏松癥藥和禮來公司的一種抗凝藥。這也印證了IMS在這方面的預(yù)測。

　　美國市場增長下降

　　2009年，經(jīng)濟情況將成為沖擊全球醫(yī)藥市場的復(fù)雜因素。在美國，考慮到病人的藥物相關(guān)開銷持續(xù)波動，與以往的經(jīng)濟衰退期相比，目前的經(jīng)濟衰退使得經(jīng)濟因素和醫(yī)藥市場增長之間的交互作用更加強烈。據(jù)IMS估計，2009年這種經(jīng)濟衰退將導(dǎo)致美國市場的增長下降2~3個百分點。其他幾個需要患者自己支付藥費比例較大的國家，如巴西、印度和俄羅斯，也可能受經(jīng)濟變動的影響。

　　通用名藥物迎來機遇

　　2009年，包括抗癲癇藥物、質(zhì)子泵抑制劑和抗病毒藥物在內(nèi)，共計240億美元的品牌藥物將在世界8個主要市場失去市場獨占權(quán)。這將意味著明年通用名藥物的銷售額可以增加680億美元，增長率和2008年相當，為5%~7%，但是低于2006和2007年的水平。這種減退主要受美國和英國的影響——在主要治療領(lǐng)域內(nèi)，眾多的藥品競爭者展開了劇烈的價格戰(zhàn)，并且造成通用名藥物的邊際利潤率下降。其他國家則通過政府采取各種各樣的努力來增加市場對通用名藥物的使用。

　　支付者行動影響市場

　　2009年，歐洲主要市場的增長還將受到醫(yī)療保健支付者行動的影響，如德國提高了購藥退款比例并緊縮藥品；意大利的區(qū)域性藥物不斷擴展市場；英國品牌藥物的價格下調(diào)5%；法國許多品牌藥物降價10%；西班牙的參考定價制度也有所擴展。同時，由于保健技術(shù)評估者的介入所帶來的沖擊也將體現(xiàn)，如在德國，若新藥被認定不具備良好的效價，將會面臨醫(yī)療保險的限制；在英國，如果國家在允許患者購買國家健康服務(wù)范圍以外的治療方面的政策發(fā)生任何變化，都將影響到該國藥品市場的發(fā)展。

　　此外，今年發(fā)生的許多事件可能也會對2009年全球醫(yī)藥市場帶來長期的影響，如人類生長激素生物類似物在歐洲市場的崛起，通用名藥物在日本被廣泛接受，收縮策略在歐盟各國的廣泛采用，歐洲對零售市場的干預(yù)降低，以及美國11月總統(tǒng)選舉之后醫(yī)療保健政策可能發(fā)生的變化等。

　　制藥公司作為全球醫(yī)藥市場的重要組成部分，仍然能夠通過一系列策略來找到自己的增長之路。如對新興市場、專科藥物和生物藥物加大關(guān)注，解決病人未能滿足的要求，消除對基本醫(yī)療保健市場開發(fā)不足的問題，充分展示公司自己產(chǎn)品的優(yōu)秀價值，或是想方設(shè)法使自己原有的品牌重現(xiàn)生機。雖然市場的增長已不像前些年那么迅速，也許預(yù)期并不容易實現(xiàn)，但市場畢竟還是在增長。在如今的新環(huán)境下，制藥公司取得成功的關(guān)鍵，就是要調(diào)整公司的商業(yè)模式以適應(yīng)當今市場的新變化。