包裝的本質(zhì)功能是包與裝。即把產(chǎn)品“包”起來，將物品“裝”進(jìn)去。包裝設(shè)計(jì)的使命，也就是把這種所思、所想、所需，通過制造某物而得以實(shí)現(xiàn)的方法、行為與結(jié)果。具體地說，包裝設(shè)計(jì)的目的，就是保證產(chǎn)品能方便運(yùn)輸與不易受損地送到消費(fèi)者的手中。



    然而，根據(jù)現(xiàn)代包裝發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)商家來說，通過包裝設(shè)計(jì)，它同時(shí)更可以成為宣傳品牌、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識(shí)。并藉以吸引顧客的注意，達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的。與此同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展與人們生活水平的提高，從消費(fèi)者角度看，同時(shí)還期望得到除對(duì)物品消費(fèi)外的一種審美的享受。顯然，在消費(fèi)者的心目中，所謂“價(jià)廉物美”，這“物美”便有兩層意思。一是物品本身的方便使用；再則，就是物品被包裝后的外部造型與裝飾紋樣，以及它的色彩的優(yōu)雅與美麗。如此看來，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所肩負(fù)的任務(wù)，就有了三•卜方面的內(nèi)容。一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達(dá)到促銷產(chǎn)品的目的；三是消費(fèi)大眾在包裝上的進(jìn)一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統(tǒng)一的。共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi)者。



    然而，在具體的實(shí)施過程中，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間卻產(chǎn)生了不少、甚至十分尖銳的矛盾。本來在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，企業(yè)總是希望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，使消費(fèi)者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。從商家的視角看，也是極其合理的愿望與要求�？墒�，生產(chǎn)者為了達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，往往又不惜顧客的利益，例如在包裝上采用不相應(yīng)的高檔材質(zhì)，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。再如，帶有虛假性質(zhì)的，包括肆意將微量的物品裝胃置在大于物品數(shù)十倍體積的容器內(nèi)，以欺騙顧客的消費(fèi)。而與此同時(shí)，在包裝材質(zhì)上卻又造成了社會(huì)資源的極大浪費(fèi)。



     遭到一再聲討的月餅包裝即是一例。事實(shí)上市場(chǎng)上的一些酒類包裝和保健品之類，更是有過之而無不 及。一瓶成本就幾塊錢的白酒，經(jīng)過富麗堂皇的一番包裝，進(jìn)入市場(chǎng)，動(dòng)輒百元，甚者上千，真是讓人瞠 目結(jié)舌!價(jià)格高昂的保健品，它的包裝更是玩起捉迷藏的游戲，里三層，外三層的裝裹，打開沒有幾顆玩 意兒。



    如何正確對(duì)待三者之間的關(guān)系，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)下，筆者以為對(duì)于生產(chǎn)者來說，要有正確 的包裝設(shè)計(jì)道德觀。所謂君子愛財(cái)，取之有道。做到坦然經(jīng)商，服務(wù)大眾。取得合法的利潤(rùn)。只有具備正 確的經(jīng)商理念，才能善待包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)。包裝設(shè)計(jì)的根本目的，依然首先是，設(shè)計(jì)以什么樣的形式與材 料，才能使立體容器，以及容器上的平面設(shè)計(jì)，達(dá)以節(jié)約資源、美化生活，實(shí)現(xiàn)新的最優(yōu)化的包裝。



    隨著21世紀(jì)綠色化思想的提出，掀起了以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命。綠色包裝成了世界 包裝變革的必然趨勢(shì)。對(duì)于生產(chǎn)者、商家來說，誰先認(rèn)識(shí)與及早行動(dòng)，誰就在新一輪的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處 于主動(dòng)和不敗的地位。綠色設(shè)計(jì)源于英國一家生產(chǎn)洗族用品的公司。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，他們采用了包裝的原 料回收、反復(fù)充裝等措施，注意環(huán)保、節(jié)約資源，有效地解決了一次性產(chǎn)品對(duì)其包裝資源的惡意耗費(fèi)。因 而，該產(chǎn)品一經(jīng)推出，立刻引起消費(fèi)者的注目與歡迎。



    如何利用當(dāng)前這一變革趨勢(shì)，按照綠色包裝保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的理念，從產(chǎn)品確定，原料選擇，工 藝設(shè)備，生產(chǎn)路線，流通銷售，以及廢物處理與利用等等一整套的技術(shù)流程進(jìn)行變革，建立真正的綠色包 裝工業(yè)體系?這其中要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生使用的材料進(jìn)行包裝；在外包裝上，顯現(xiàn)“廢棄包 裝  注意環(huán)保”等字樣。這種成本便宜、造型精巧包裝的大眾商品，常常令消費(fèi)者愛不釋手。面對(duì)那些保 健品，外形設(shè)計(jì)精致到位，材料結(jié)構(gòu)造型合理，也讓我們坦然接受。它不僅方便了生活，也善待了我們這 個(gè)能源日益枯竭的世界。



    在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)同樣強(qiáng)調(diào)回歸以人為本的設(shè)計(jì)理念。讓我們隨時(shí)感受到人性化的產(chǎn)品包裝對(duì) 生活所帶來的方便。比如為方便戶外工作和旅游消費(fèi)者，甚至老人兒童的食用需要，產(chǎn)品包裝利用光能、 化學(xué)能，以及金屬氧化等原理，使食物在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)加熱或自動(dòng)冷卻。為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，包 裝不同食品或藥品時(shí)顯示不同顏色，以供識(shí)別。這些設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來了新的感受，并提高了他們的消費(fèi) 欲望。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人與入之間的直接溝通與聯(lián)系，由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越 來越疏遠(yuǎn)，個(gè)人在情感上則顯得越來越疏離。而人們的另一方面卻又需要更多的關(guān)懷與體貼。這種心理上 的需求則反映在今天的包裝設(shè)計(jì)上，我們可以看到具有懷舊的、鄉(xiāng)土氣息濃烈的、還有運(yùn)用手繪等形式的 出現(xiàn)，這些設(shè)計(jì)在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的是顯得更“親切”。它使人們回憶起兒時(shí)的 天真快樂，使人們聯(lián)想到久違了的大自然。在這種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，同時(shí)也大大縮短了消費(fèi)受眾與生產(chǎn)者 的心理距離，從而產(chǎn)生新的購買欲望，這也成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在營銷策略上的新趨勢(shì)。