1、機(jī)會(huì)

葡萄酒市場(chǎng)的空間依然很大，尤其是中高端葡萄酒，也即是行業(yè)的量和價(jià)都存在很大的上升空間。我們認(rèn)為葡萄酒行業(yè)的空間很大，主要是基于以上分析的幾點(diǎn)，一是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長將持續(xù)，這是消費(fèi)行業(yè)成長的基礎(chǔ)；二是文化的融合使得葡萄酒逐漸被越來越多的消費(fèi)者所接受，尤其是西方舶來文化在國內(nèi)向來有著較好的市場(chǎng)；三是居民收入的增長將提升消費(fèi)者的需求層次，精神消費(fèi)比例加大，品牌消費(fèi)增加；四是政府主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將繼續(xù)刺激政商酒類消費(fèi)，而白酒價(jià)格的高漲以及限制高檔白酒消費(fèi)的政令也讓葡萄酒在中高端酒類市場(chǎng)中占據(jù)越發(fā)有利的地位。通過對(duì)比國內(nèi)外葡萄酒人均消費(fèi)量雖然有一定借鑒意義，但如同比較東西方人均茶葉和咖啡的消費(fèi)量一樣，其實(shí)有失偏頗。因此，葡萄酒行業(yè)未來幾年的發(fā)展速度雖然不一定會(huì)比及過去幾年，但量的增長依然是較為確定的，按照十二五規(guī)劃每年15%的增速難度應(yīng)該不大；價(jià)格的提升也有著較大的空間，雖然目前高端葡萄酒的價(jià)格已經(jīng)與國際接軌，但整體平均價(jià)格而言，依然是低端為多。

2、威脅

市場(chǎng)雖好，但也要有把握住機(jī)會(huì)的能力。我們一直認(rèn)為好的產(chǎn)品品質(zhì)是企業(yè)一切的基礎(chǔ)。從環(huán)境、工藝等角度來看，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)完全具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄酒的能力，但從種植技術(shù)角度來看，無論是畝產(chǎn)還是葡萄樹的樹齡，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)生產(chǎn)出來的整體葡萄酒質(zhì)量水平若想與國外同行不相上下，恐怕還需一些時(shí)日。而從品牌的角度來看，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)也與國外企業(yè)相差甚遠(yuǎn)，尤其是在有著西方文化背書的背景下，國外葡萄酒品牌有著天然的優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)葡萄酒等級(jí)制度的缺失也是一個(gè)重要因素。當(dāng)然，國外葡萄酒品牌眾多而被國內(nèi)消費(fèi)者知之甚少，這也是他們的弱勢(shì)，其中關(guān)鍵在于如何揚(yáng)長避短。因此，行業(yè)發(fā)展的最大威脅是進(jìn)口葡萄酒對(duì)新增以及原有市場(chǎng)的侵蝕，這種威脅主要是對(duì)于國內(nèi)企業(yè)而言，對(duì)于行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者而言，利大于弊，也因此國內(nèi)企業(yè)在與國外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中也越發(fā)困難。

http://www.lwxqpzq.cn/report/reportview34484.htm

2012-2017年中國干白葡萄酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告