行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改善，國(guó)產(chǎn)龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率有望明顯上升。（1）外資品牌相對(duì)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健，在母嬰和網(wǎng)絡(luò)渠道投入相對(duì)有限；（2）國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)通過(guò)掌控國(guó)外奶源，會(huì)不斷搶占其他國(guó)產(chǎn)小企業(yè)以及假洋鬼子（貼牌產(chǎn)品）的市場(chǎng)份額。

圖表 36  2007-2012年中國(guó)前五大本土嬰兒奶粉品牌零售渠道市場(chǎng)份額趨勢(shì)

圖表 37  2007-2012年中國(guó)其他本土品牌零售渠道市場(chǎng)份額趨勢(shì)

    1、國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)渠道優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。未來(lái)，母嬰渠道相對(duì)增長(zhǎng)較快，國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)在母嬰渠道的投入和占有率會(huì)進(jìn)一步上升。

    2、國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)在二三線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。進(jìn)口品牌只能依靠KA和大型母嬰渠道的下沉而下沉，其對(duì)終端的反饋速度和執(zhí)行力均有所欠缺；

    3、龍頭企業(yè)在國(guó)產(chǎn)品牌中的市場(chǎng)占有率明顯提升。由于消費(fèi)升級(jí)以及渠道的轉(zhuǎn)換，國(guó)產(chǎn)奶粉小企業(yè)以及假洋鬼子（進(jìn)口貼牌產(chǎn)品）將逐步退出市場(chǎng)；

    4、龍頭企業(yè)奶源控制較強(qiáng)。奶源的控制意味著產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，也更有力于企業(yè)進(jìn)行成本控制。