標(biāo)簽主要應(yīng)用于裝飾、信息、識別、防偽、儲運等五大領(lǐng)域。標(biāo)簽應(yīng)用較多的行業(yè)和產(chǎn)品主要有：日化、化妝品、電子家電、醫(yī)藥、日用品、食品及飲料、超市零售和物流，工業(yè)相關(guān)產(chǎn)品、安全、防偽相關(guān)產(chǎn)品、環(huán)保相關(guān)產(chǎn)品等。

　　據(jù)有關(guān)資料顯示：全球標(biāo)簽市場發(fā)展迅速，2005年全球標(biāo)簽銷售額預(yù)計達到620億美元，近30年來每年增長5%~7%，各種標(biāo)簽產(chǎn)量達到330億平方米，其中歐洲已超過100億平方米，人均消費為15平方米。美國每年增長5%，日本每年增長3%~5%，中國、拉美地區(qū)、歐洲東部增長速度最快，為15%~20%。

　　標(biāo)簽行業(yè)在歐美已經(jīng)進入了一個穩(wěn)定增長期，不干膠和薄膜材料的增長迅速。在以消費者為中心的情況下，包裝要求越來越高，一方面是適應(yīng)品牌設(shè)計的要求，一方面是適應(yīng)貼標(biāo)和實際使用的要求，在北美和歐洲，不干膠已經(jīng)占到整個標(biāo)簽市場份額的50%左右，濕膠標(biāo)簽逐年成下降趨勢；薄膜材料比重增多，這與貼標(biāo)機的大量使用和柔性版印刷的強勢關(guān)系很大，另外標(biāo)簽中纏繞標(biāo)簽、膜內(nèi)標(biāo)簽和收縮膜套的增長率都超過了5%，其中收縮膜套去年在北美增長達14%，成為標(biāo)簽行業(yè)最大的亮點，加上不干膠標(biāo)簽中薄膜材料的更多使用，這些都給印刷設(shè)備提出了更高的要求，印刷工藝更復(fù)雜，生產(chǎn)時減少浪費和提高生產(chǎn)率，產(chǎn)品更加精美，適合高速貼標(biāo)，同樣還要節(jié)省成本，這就要求有高生產(chǎn)率的機器設(shè)計和投資針對專門業(yè)務(wù)的印刷機，業(yè)務(wù)發(fā)展后進行有效的組合，以面對市場不斷增長的需求。一些新的市場正在發(fā)展，如在國內(nèi)剛起步的透明啤酒標(biāo)市場。

　　從國際上標(biāo)簽印刷采用新技術(shù)的情況和發(fā)展趨勢來看，主要有以下幾個特點：

　　非紙張和卷筒印刷的標(biāo)簽增長最快；

　　數(shù)字設(shè)計和成像新技術(shù)應(yīng)用比較廣泛；

　　多種用途、技術(shù)含量高的新品種的標(biāo)簽市場需要量大；

　　射頻智能標(biāo)簽（RadioFrequencyIdentification，RFID）來勢迅猛。

　　談到新的技術(shù)動向，首先要所RFID無線射頻智能標(biāo)簽，經(jīng)過美國麥安迪德州儀器等十幾家公司5年的合作和開發(fā)，終于在麥安迪柔性版印刷機上實現(xiàn)了印刷天線和封裝的聯(lián)線生產(chǎn)，目前已經(jīng)完全商業(yè)化，在北美已經(jīng)有十幾條線在正常運轉(zhuǎn)，用印刷導(dǎo)電油墨的方法和聯(lián)線封裝，不但降低了RFID智能標(biāo)簽成本，同時也具備了高效和大量生產(chǎn)的基礎(chǔ)，滿足了未來物流領(lǐng)域的巨大需求，這項新技術(shù)也給標(biāo)簽印刷行業(yè)提供了空前的、巨大的發(fā)展機遇。

　　據(jù)專家預(yù)測，到2015年全球預(yù)計每年將需要1萬億個射頻標(biāo)塊，其中99%為標(biāo)簽形式。另據(jù)了解，全球最大的零售商——沃爾瑪公司最近已經(jīng)要求前100家大供貨商在2006年里，所有運到主要集散工廠的產(chǎn)品都要配有RFID標(biāo)識；同樣，也要求所有運到各個經(jīng)銷點的產(chǎn)品也都要用RFID（射頻識別）。德國麥德龍集團于2004年11月開始大規(guī)模地擴展RFID的應(yīng)用試驗——“未來超市”。許多大應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)商如Sun、SAP、Oracie、IBM、Microsoft等公司已經(jīng)看到RFID（射頻識別）技術(shù)的商機，紛紛在其產(chǎn)品中集成RFID技術(shù)以滿足未來這方面的巨大需求。這一舉措已經(jīng)被經(jīng)濟界人士認(rèn)為是以“RFID”取代商品條碼的一個明顯信號。

　　另外，RFID還具有難以偽造的特點，更容易得到普及應(yīng)用。

　　RFID所帶來的不僅僅是生活和工作上的便利，它意味著一種更為安全、高效、及時的數(shù)據(jù)采集方式，一個飛躍式發(fā)展的時代，而整個人類的生存環(huán)境也會隨之發(fā)生根本性變革，RFID的應(yīng)用包羅萬象，將是近年全球最熱門的明星產(chǎn)業(yè)。

　　這次我們在歐洲參觀考察標(biāo)簽印刷企業(yè)還了解到國際上一些知名品牌啤酒（如嘉仕伯、海內(nèi)根等），現(xiàn)在他們都要求提供透明標(biāo)簽（塑料薄膜印刷），因為它對顧客更具有吸引力，更受消費者的青睞。在醫(yī)藥的藥瓶上要求采用多層標(biāo)簽，把吃藥的說明書印在多層標(biāo)簽里，一揭開標(biāo)簽即可看到使用說明，既方便又不易丟失。用起來非常方便，化妝品、洗滌用品等則普遍要求采用模內(nèi)標(biāo)簽。

　　國內(nèi)標(biāo)簽印刷現(xiàn)狀及市場新需要

　　我國的標(biāo)簽印刷始于20世紀(jì)70年代末期，主要設(shè)備、技術(shù)、工藝和材料均來自日本、美國和臺灣地區(qū)。

　　目前標(biāo)簽印刷基本有三種印刷方式，以凸版印刷為主的印刷方式，以柔印、膠印的印刷方式。國內(nèi)目前仍以凸印為主，柔印次之，少量用膠印印刷，今后發(fā)展趨勢柔印將占主導(dǎo)地位。

　　隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，特別包裝行業(yè)和防偽行業(yè)的需要劇增，國內(nèi)標(biāo)簽市場，近幾年保持著持續(xù)高增長的勢頭，年均增長率均保持在15%~20%，這是其它包裝印刷行業(yè)無法比擬的。標(biāo)簽印刷已頗具規(guī)模，目前全國有4000多家從事標(biāo)簽印刷的企業(yè)，年產(chǎn)量達10億平方米。

　　標(biāo)簽印刷的迅速發(fā)展，有力地帶動標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展。不干膠標(biāo)簽印刷產(chǎn)業(yè)鏈既包括從事標(biāo)簽印刷企業(yè)，也包括設(shè)備制造、標(biāo)簽材料生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)如油墨、制版等。這就為標(biāo)簽印刷行業(yè)的發(fā)展奠定雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

　　由于我國標(biāo)簽印刷行業(yè)起步較晚，近幾年雖然發(fā)展很快，但同歐、美、日等發(fā)達國家相比，無論市場規(guī)模、產(chǎn)品檔次、新技術(shù)的應(yīng)用以及消費水平等方面還存在著相當(dāng)大的差距。我國的標(biāo)簽印刷市場尚處于發(fā)展的初級階段，還未成熟。正如國際標(biāo)簽集團公司總編安迪•托馬斯先生發(fā)表的文章中所說：“中國目前壓感印刷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與70年代中期歐洲和北美當(dāng)初的情形差不多”。我認(rèn)為他的觀點有些保守，我看至少也要差上10~15年吧。具體差距主要表現(xiàn)在：標(biāo)簽印刷凸版仍占主導(dǎo)地位，而國際上早以柔印為主了；紙類仍占較大的比重，我國85%為濕揭標(biāo)簽，而國際上已轉(zhuǎn)向薄膜為主；專業(yè)化標(biāo)簽印刷企業(yè)較少；標(biāo)簽印刷中采用新技術(shù)較少，有的技術(shù)甚至是空白，如射頻智能標(biāo)簽等。

　　但是，目前市場需要的變化，特別是處于世界經(jīng)濟一體化的時代，對標(biāo)簽印刷在不斷地提出新的、更高的要求，主要表現(xiàn)在新技術(shù)的應(yīng)用、多功能、多種用途的新品種等方面。

　　隨著更多國外公司的進入和國際采購的需求，標(biāo)簽行業(yè)會出現(xiàn)更多的業(yè)務(wù)整合，標(biāo)簽印刷企業(yè)將更加專業(yè)。利潤的下降，使得印刷商首要考慮的問題是重新定位，以面對更加專業(yè)的采購和規(guī)范化的要求。而商品的生命是周期變短、零庫存、以及促銷和消費者的需求，使單一批量不大，重復(fù)的業(yè)務(wù)增多。這要求印刷商面對業(yè)務(wù)的反應(yīng)要更加迅速，生產(chǎn)要更有效率。在投資時，要全面地考慮機器和配套的綜合成本，過去那種只算眼前和局部的利益在目前高競爭低利潤的狀態(tài)下已經(jīng)無法適應(yīng)�？紤]到環(huán)保的大趨勢，和品牌管理對批次色彩和質(zhì)量的一致要求，性價比和專門的窄幅柔版印刷機會有廣泛的適應(yīng)性。事實上，配置一臺專門的標(biāo)簽柔版印刷機，其價格可能比凸版機貴不了多少，但針對質(zhì)量和穩(wěn)定性要求較高、交貨期短的業(yè)務(wù)，柔印機則更能適合要求，所以，從靈活性和長期投資回報率的角度則更為劃算。

　　在我國，國家質(zhì)檢總局曾明文規(guī)定，全國19大類132種商品（涉及電子、家電、空調(diào)器等產(chǎn)品），要實施強制認(rèn)證（即3C：ChinaCompulsoryCeatification），自2003年8月1日起，凡沒有3C強制認(rèn)證標(biāo)識的不準(zhǔn)出廠和進入流通領(lǐng)域銷售。2004年已擴展認(rèn)證范圍，已逐步對全汁葡萄酒、飼料、信息產(chǎn)品等進行認(rèn)證。到2005年全國食品28類55種產(chǎn)品要全部進行認(rèn)證。最近，認(rèn)證委又出臺：包括餐盒、塑料袋、飲料袋等在內(nèi)的食品包裝產(chǎn)品，年底前將實行強制性產(chǎn)品認(rèn)證管理制度（即3C認(rèn)證），這是我國首次對食品包裝實行市場準(zhǔn)入強制認(rèn)證制。

　　述這些都給從事防偽標(biāo)簽印刷企業(yè)提出了新的要求，既是挑戰(zhàn)也是機遇。標(biāo)簽印刷企業(yè)所面臨形勢還有：

　　國內(nèi)一批名牌啤酒企業(yè)要求提供具有透明效果的塑料標(biāo)簽；

　　一些化妝品、洗滌用品企業(yè)要求提供模內(nèi)標(biāo)簽；

　　特別是超市和物流企業(yè)迫切要求提供價廉物美的射頻智能標(biāo)簽。

　　數(shù)字新技術(shù)

　　在標(biāo)簽業(yè)中的應(yīng)用

　　國內(nèi)日化行業(yè)，如寶潔等大供應(yīng)商在前幾年從直接絲網(wǎng)印刷標(biāo)簽大量地轉(zhuǎn)向不干膠和收縮膜標(biāo)簽，使得日化行業(yè)的標(biāo)簽成倍增長。但隨著業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，這種增長速度不會再繼續(xù)，而另外一個不為大家所注意的物流領(lǐng)域卻在悄然發(fā)展。在國外，熱敏紙、打印紙在流通和促銷中非常簡單，但有時需滿足產(chǎn)品追蹤的要求而涉及到可變碼，或防偽的要求而需要查詢碼，還有標(biāo)簽的二次打印，甚至直接可變個性化的印刷，都與數(shù)字技術(shù)直接有關(guān)。

　　在零庫存需求下，短版印刷業(yè)務(wù)得到了一定的發(fā)展，而數(shù)碼印刷正好可以適應(yīng)這種需求。如上所述，可變信息標(biāo)簽和傳統(tǒng)的印刷結(jié)合可變碼等業(yè)務(wù)，也屬于數(shù)字應(yīng)用這一類，在物流和防偽領(lǐng)域，傳統(tǒng)印刷結(jié)合數(shù)碼印刷的需求增長很快，國內(nèi)的市場已經(jīng)初見端倪，這類業(yè)務(wù)區(qū)別于純粹的短版數(shù)碼印刷的最重要的一點就是業(yè)務(wù)量非常大，利潤同樣也很高。與國內(nèi)物流與防偽市場相適應(yīng)，數(shù)字技術(shù)在標(biāo)簽中的應(yīng)用值得我們?nèi)リP(guān)注。

　　國內(nèi)標(biāo)簽行業(yè)

　　應(yīng)用數(shù)字新技術(shù)前景

　　隨著計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛，以“按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷”為特點的新型印刷方式——數(shù)碼印刷日趨活躍，市場迅速擴大。有數(shù)據(jù)顯示，2004年我國數(shù)碼印刷市場在迅速擴大，個性化印刷需求急劇增多，數(shù)碼印刷產(chǎn)業(yè)從上世紀(jì)90年代的啟蒙階段正在跨入高速成長階段。

　　根據(jù)相關(guān)專業(yè)機構(gòu)對美國市場的調(diào)查，到2006年，多版本和個性化印刷活件將占商業(yè)印刷市場的33%，而78%的印刷活件的批量不超過5000份，按需印刷的年增長率達14%。通過對數(shù)碼印刷在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用中的發(fā)展趨勢及許多全球客戶成功案例的分析，“目前生產(chǎn)型數(shù)碼印刷技術(shù)成熟。數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展程度取決于數(shù)碼印刷服務(wù)企業(yè)是否能夠為客戶提供更多的增值服務(wù)或解決方案。傳統(tǒng)印刷企業(yè)不應(yīng)該忽視數(shù)碼印刷技術(shù)所帶來的機遇。印刷企業(yè)僅僅具備膠印生產(chǎn)能力是不夠的，數(shù)碼印刷是對膠印的最好補充，在未來發(fā)展中，如何借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)碼印刷技術(shù)，實現(xiàn)印刷活件的網(wǎng)上提交，生產(chǎn)過程的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化和活件或內(nèi)容的數(shù)字化管理，把企業(yè)定位于數(shù)碼服務(wù)提供商，是業(yè)界同仁應(yīng)該認(rèn)真思考和對待的。印刷業(yè)正在融入IT業(yè)，數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展前景非常樂觀”。

　　隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷成熟和應(yīng)用領(lǐng)域的逐漸擴大，特別是與數(shù)字印刷系統(tǒng)配套的印后加工單元的出現(xiàn)，數(shù)字標(biāo)簽印刷機的發(fā)展指日可待。