目前市場上的復合維生素產(chǎn)品主要分為“藥準字和“食健字”兩類，其中 3/4的復合維生素產(chǎn)品具有“藥準字”資格�！八帨首帧睆秃暇S生素產(chǎn)品中的 代表有：上世紀90年代進入中國的合資品牌——中美施貴寶生產(chǎn)的金施爾康、 惠氏一百宮生產(chǎn)的善存，以及享譽20年的國內(nèi)知名品片——杭州民生制藥廠生 產(chǎn)的21金維他；而“食健字”的代表產(chǎn)品則是通過廣告給人留下深刻印象的 “黃金搭檔”。另外，隨著復合維生素產(chǎn)品競爭的日益激烈，其目標人群的市 場細分也日臻完善。目前復合維生素產(chǎn)品已經(jīng)推出了針對兒童、青少年、女士、 孕婦、中年、老年等不同人群的產(chǎn)品和劑型。此前，IMS-URC曾針對12個大中 城市復合維生素產(chǎn)品的銷售情況進行過監(jiān)測，數(shù)據(jù)顯示2003年和2004年這12個 城市的銷售總額分別為3.6億元和4.24億元，增長幅度近50％；2005年第一和第 二兩個季度的銷售額為2.06億元。盡管2005年前兩個季度比2003年前兩個季度 有16％的增長，但卻比2004年前兩個季度降低了8％。

　　從2003年第一季度到2005 年第二季度12個城市復合維生素產(chǎn)品的季度銷售走勢可以看出，每年的第一季度是復合維生素產(chǎn)品的銷售旺季，這與元旦、春節(jié)等重大節(jié)日集中在此季度， 而該類產(chǎn)品多作為禮品饋贈親友有直接的關系；而從同期季度銷售比較來看， 在不同年度的相同季度，復合維生素銷售均有相當幅度的增長，2003年因非典 對保健品市場的強烈刺激推動了2004～2005年復合維生素銷售的飛速增長， 而市場競爭的日益激烈、低價新品上市、產(chǎn)品價格競相下調(diào)等因素也使2005年 的復合維生素銷售有一定的下降。從IMS-URC 2004年第三季度至2005年第二季 度對14個大中城市的復合維生素產(chǎn)品銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，目前市場上的復合維 生素產(chǎn)品有70余個品牌(同一企業(yè)在不同的細分市場有不同的品牌)，施爾康、 善存、21金維他、“黃金搭檔”等四大主流品牌占據(jù)超過70％的市場份額；各 品牌針對兒童、成人、中老年等不同市場進行了品牌細分，但在銷售上的表現(xiàn) 各異，施爾康、善存、21金維他主要面向成人市場，而“黃金搭檔”則針對青 少年、女士和中老年人，且該廠家將產(chǎn)品分為3種不同包裝，這3種不同包裝 的產(chǎn)品銷售非常均衡。從銷售量上可以看出，21金維他的銷售是低價高量，而善厚則是高價低量。