全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人文精神的提升，為中國(guó)印刷傳媒藝術(shù)提出了新的、較為復(fù)雜、多樣的要求。要跟國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家接軌和2008 年奧運(yùn)會(huì)的三大核心理念“綠色奧運(yùn)、科教奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”相吻合，必須全面提高我國(guó)環(huán)境建設(shè)中的文化內(nèi)涵，文化環(huán)境建設(shè)中的印刷傳媒是文化環(huán)境建設(shè)中涉及面廣、也最能具體體現(xiàn)文化品位的亮點(diǎn)之一。新時(shí)期文化環(huán)境建設(shè)中的印刷傳媒藝術(shù)要以科學(xué)的發(fā)展觀充分考慮人與環(huán)境的“和合、和諧”思想和理念為其設(shè)計(jì)的價(jià)值取向，以新的生態(tài)思維規(guī)范和哲學(xué)思想，最大限度地減少對(duì)視覺、環(huán)境的污染與破壞。
  
　　一、文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義與內(nèi)容
  
　　長(zhǎng)期的和平帶來了經(jīng)濟(jì)的迅捷發(fā)展，人類在滿足物質(zhì)享受的同時(shí)更加追求高層次精神的追求。文化環(huán)境的大力營(yíng)造是體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力和政治文明的窗口，與人類密切相關(guān)的印刷傳媒是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的縮影，印刷傳媒在文化環(huán)境建設(shè)中能對(duì)人的觀念起到潛移默化的導(dǎo)向作用，現(xiàn)代文化環(huán)境建設(shè)中的印刷媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)不應(yīng)以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為惟一的目地，它應(yīng)既滿足人的需要又有益于生態(tài)平衡，最大限度地減少對(duì)環(huán)境的污染與破壞。
  
　　1．文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義
  
　　文化環(huán)境建設(shè)中印刷媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本意義體現(xiàn)在兩大方面：
  
　　——在印刷傳媒設(shè)計(jì)階段就將博大精深的中國(guó)文化和預(yù)防環(huán)境污染的措施浸潤(rùn)到整體的設(shè)計(jì)之中，將營(yíng)造高品位的文化環(huán)境作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，力求使其產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的不良影響降為最低點(diǎn)。并以此作為文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)，通過產(chǎn)品闡釋人與自然的和諧共存，把無限止刺激消費(fèi)的舊觀念引向合理適度消費(fèi)的新觀念上，做營(yíng)造高尚文化環(huán)境建設(shè)的傳播者，做生態(tài)園式的文化建設(shè)的保護(hù)者；
  
　　——印刷傳媒設(shè)計(jì)在新時(shí)期對(duì)文化環(huán)境建設(shè)有極大的影響，優(yōu)秀的印刷傳媒設(shè)計(jì)可極大地降低在環(huán)境建設(shè)中出現(xiàn)的負(fù)面問題（對(duì)城市環(huán)境、文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境等的污染），把自然界作為一個(gè)有機(jī)整體，具有保護(hù)生態(tài)、實(shí)現(xiàn)人類可持續(xù)發(fā)展的需要，將前沿生態(tài)高新技術(shù)注入到設(shè)計(jì)之中，進(jìn)而改造傳統(tǒng)的印刷傳媒藝術(shù)，形成全新的——人與自然和諧共存為尺度的印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)體系。
  
　　2．文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容
  
　　文化環(huán)境建設(shè)中的印刷傳媒設(shè)計(jì)是以國(guó)內(nèi)外社會(huì)大環(huán)境為背景，應(yīng)用生態(tài)學(xué)的原理和當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的成就普及、提高大眾雙文明，以及美的規(guī)律而形成的一種適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)需求的設(shè)計(jì)形式。在文化環(huán)境建設(shè)中的印刷傳媒設(shè)計(jì)要充分考慮到以人與環(huán)境的和諧發(fā)展為價(jià)值取向，以“少而優(yōu)、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、高科技和人性化”作為文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒設(shè)計(jì)所追求的目標(biāo)。把以刺激消費(fèi)的舊觀念引向合理消費(fèi)的新觀念上，做文化環(huán)境保護(hù)的傳播者�！霸O(shè)計(jì)的最大作用并不是創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，也不是在風(fēng)格方面的競(jìng)爭(zhēng)，而是一種適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)變革過程中的元素。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)認(rèn)真考慮有限的地球資源的使用問題，并為保護(hù)地球的環(huán)境服務(wù)。強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)師的社會(huì)及倫理價(jià)值” 。
  
　　達(dá)爾文在人類起源的考證中指出，人的進(jìn)化發(fā)展不僅離不開自然環(huán)境，而且也離不開與人類共同生存于自然界中的其它一切物種。在全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人類在消耗自然資源與制造大量產(chǎn)品的同時(shí)，又在不斷地加劇著生態(tài)的惡化， 地球人以自己的“聰明才智”，毀壞著賴以生存的家園并帶來連年不斷的自然災(zāi)害。隨著雅典奧運(yùn)會(huì)的閉幕，2008年北京奧運(yùn)會(huì)正向我們走來，如何把與人類生活密切相連的印刷媒體和生態(tài)保護(hù)有機(jī)地結(jié)合起來進(jìn)行設(shè)計(jì)，正成為全球藝術(shù)設(shè)計(jì)著所普遍關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
  
　　文化環(huán)境建設(shè)中的印刷傳媒設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)在以往是針對(duì)印刷媒體產(chǎn)品的基本屬性：即在完成該印刷媒體應(yīng)達(dá)到的技術(shù)、功能、工藝以及市場(chǎng)目標(biāo)后，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)目標(biāo)就算完成了�，F(xiàn)代印刷傳媒設(shè)計(jì)不以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為惟一目的，其基本思想是在設(shè)計(jì)階段就將人的精神物質(zhì)需要與環(huán)境的因素和預(yù)防污染的措施納入到藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，將和諧的思想作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)和出發(fā)點(diǎn)，力求使產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響降為最低點(diǎn)。
  
　　二、文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析
  
　　1．文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)研究的現(xiàn)狀
  
　　改革開放以來我國(guó)印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)有了巨大的發(fā)展，但是和日、美、德等國(guó)家相比我們還存在著較大的差距，主要體現(xiàn)在：
  
　　——對(duì)印刷傳媒藝術(shù)裝潢設(shè)計(jì)方面考慮較多，對(duì)環(huán)境的影響及材料選擇回收的利用及再循環(huán)考慮較少；
  
　　——對(duì)新技術(shù)、新材料、新表現(xiàn)形式考慮較多，對(duì)可再生能源的利用、新能源的利用、節(jié)能技術(shù)考慮較少；
  
　　——生產(chǎn)工藝、高精技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備及管理手段落后，對(duì)原材料消耗比考慮較少，應(yīng)倡導(dǎo)并提倡把資源濫用的舊觀念引向資源耐用的新觀念上；
  
　　——對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)知程度有待提高，商品過度裝潢導(dǎo)致環(huán)境污染，應(yīng)改造和放棄傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外觀以至標(biāo)新立異、華而不實(shí)的設(shè)計(jì)思路，將設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重點(diǎn)放在環(huán)境的基點(diǎn)之上，自覺的從生態(tài)觀出發(fā)，合理地利用材料；
  
　　——從事印刷傳媒設(shè)計(jì)的管理者、設(shè)計(jì)師科班出身的人員較少，學(xué)歷較低，大部分以利益為主要設(shè)計(jì)目的，沒有把設(shè)計(jì)和環(huán)境和諧的思想有機(jī)的進(jìn)行結(jié)合等。
  
　　以上幾個(gè)方面大大制約了我國(guó)印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)在文化環(huán)境建設(shè)中的主導(dǎo)作用和在國(guó)際上的影響力。
  
　　2．文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)研究的發(fā)展趨勢(shì)
  
　　文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒設(shè)計(jì)的研究是把最有價(jià)值的中華文化奉獻(xiàn)給世界。發(fā)展趨勢(shì)主要有以下幾方面：
  
　　——以節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境為宗旨的設(shè)計(jì)理念和方法，以科學(xué)的發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)以人為本、善待環(huán)境，使之成為現(xiàn)實(shí)文明和未來發(fā)展的方向，在設(shè)計(jì)中表達(dá)出現(xiàn)代與傳統(tǒng)的統(tǒng)一、設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的調(diào)和、生產(chǎn)與消費(fèi)的默契、生活與生態(tài)的和諧。設(shè)計(jì)首先要考慮的是產(chǎn)品對(duì)于人和自然無污染、無廢棄物、可以回收利用，使其在改善環(huán)境質(zhì)量的同時(shí)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)和有鮮明的導(dǎo)向與現(xiàn)實(shí)作用；
  
　　——在設(shè)計(jì)中充分考慮人的情感因素是設(shè)計(jì)的重要內(nèi)涵之一，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用節(jié)能性，拋棄無用的功能和純裝飾的樣式，回歸到經(jīng)典的簡(jiǎn)潔風(fēng)格并融入“附加智能”等，創(chuàng)造出形象生動(dòng)的造型，延長(zhǎng)其使用壽命，增加使用時(shí)的樂趣，使消費(fèi)者感到產(chǎn)品的可親與溫馨；
  
　　——在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮到材料回收的可行性、處理方法、工藝等與回收有關(guān)的系列問題，以達(dá)到資源的充分利用。設(shè)計(jì)中將著眼于相關(guān)環(huán)境的設(shè)計(jì)上，盡量少用、不用有毒有害的原料，節(jié)約原料和能源，少用昂貴和稀缺的原料。產(chǎn)品在使用過程中以及使用后不會(huì)危害人體健康和生態(tài)環(huán)境。減少生產(chǎn)過程中的各種危險(xiǎn)因素，以少?gòu)U、無廢的工藝和高效的設(shè)備為生產(chǎn)手段。完善的管理，清潔的產(chǎn)品，合理包裝、功能和使用壽命，這是一種內(nèi)在的互動(dòng)式設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)在消費(fèi)群體中形成可持續(xù)的消費(fèi)觀念；
  
　　——讓傳媒生產(chǎn)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品是現(xiàn)代企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重型武器，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要從以往單調(diào)的造型轉(zhuǎn)向具有語意化、人性化的造型設(shè)計(jì)。傳媒設(shè)計(jì)是以文化為基礎(chǔ)的創(chuàng)造性實(shí)踐，有著強(qiáng)烈的實(shí)踐意義，是支撐精神與物質(zhì)文明所必需的保障手段，讓用戶認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品對(duì)文化環(huán)境的重要性，爭(zhēng)作環(huán)境的維護(hù)者和傳播者。
  
　　三、結(jié)語
  
　　文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)一直為社會(huì)各界所關(guān)注，印刷傳媒設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的學(xué)科，不僅具有高遠(yuǎn)的文化理念和悠久的歷史底蘊(yùn)，而且還是一個(gè)具有很強(qiáng)實(shí)踐性的綜合性藝術(shù)，能向世界展示有著五千年悠久歷史的中華文化為積淀的精神。印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)在改善文化與環(huán)境，促進(jìn)各方面發(fā)展的同時(shí)還會(huì)推動(dòng)中國(guó)文化與世界文化的廣泛交流與融合，從而在更深遠(yuǎn)的意義上推動(dòng)中國(guó)和世界的交融。這也說明，文化環(huán)境建設(shè)中印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)的作用同樣是歷史性的，這也要求我們印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者要做出歷史性的貢獻(xiàn)。