2008年是奧運(yùn)會(huì)第一次來到中國，這屆奧運(yùn)會(huì)還有一個(gè)小小的“第一次”，那就是第一次有了互聯(lián)網(wǎng)贊助商。不過，第一個(gè)奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商搜狐現(xiàn)在卻面臨尷尬，由于沒有相應(yīng)的法則，北京奧組委的支持到最后也許只是“一紙空文”。作為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，搜狐這一北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，除了得到奧運(yùn)官方網(wǎng)站承建權(quán)外，還能夠從中得到哪些獨(dú)家權(quán)利，目前仍然不得而 知。按照搜狐的說法，所有非奧林匹克全球合作伙伴（TOP贊助商）使用帶奧運(yùn)標(biāo)識(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告，將只能投放到搜狐一家，所有比賽的官方信息也將通過搜狐承建 的官方網(wǎng)站發(fā)布。

　　新浪網(wǎng)易騰訊聯(lián)手回?fù)?

　　今年7月份，在主業(yè)上少有交往的新浪、網(wǎng)易、騰訊一反常態(tài)，宣布將整合各自的優(yōu)勢資源，建立“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟”。該聯(lián)盟的矛頭直指搜狐，稱搜狐的奧運(yùn)贊助權(quán)只擁有管理官方網(wǎng)站以及在自己的廣告中使用奧運(yùn)標(biāo)志的權(quán)利。

　　陳彤代表奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟表示，到目前為止，北京奧組委沒有任何法令法規(guī)限制網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營廣告，并且他們已經(jīng)獲得國際奧委會(huì)的確認(rèn)，奧委會(huì)從來沒有限定過企業(yè)只能選擇一家特定的網(wǎng)站做廣告。

　　此外，陳彤補(bǔ)充稱，在各個(gè)奧運(yùn)贊助商的奧運(yùn)贊助協(xié)議中，并沒有對(duì)奧運(yùn)贊助商只能在指定網(wǎng)站投廣告有任何的規(guī)定。

　　官方出面支持搜狐

　　面對(duì)搜狐與新浪等競爭對(duì)手的沖突愈演愈烈，北京奧組委不再坐視不理。前日，北京奧組委出面支持搜狐，稱搜狐在奧運(yùn)贊助商采用奧運(yùn)官方標(biāo)志做廣告方面有獨(dú)家發(fā)布權(quán)。

　　北京奧組委指出，奧運(yùn)會(huì)的國際贊助商可以在全球任何市場、任何媒體使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志，但2008北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴和贊助商，只允許在搜狐發(fā)布與奧運(yùn)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　奧組委的官方支持會(huì)不會(huì)對(duì)贊助商投放廣告的選擇產(chǎn)生實(shí)際影響？

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很可能奧組委的支持也許到最后也只是“一紙空文”�！捌渌麏W運(yùn)贊助商也與搜狐一樣享受奧運(yùn)的保護(hù)權(quán)益，如果只能選擇搜狐投放網(wǎng)絡(luò)廣告，這些贊助商的權(quán)益顯而易見受到了損害。”一位評(píng)論人士這樣指出。

　　那么，一旦有贊助商“違規(guī)”在搜狐以外的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有關(guān)奧運(yùn)的廣告宣傳，該贊助商是否就會(huì)相應(yīng)得到某種處罰？

　　記者從北京奧組委處得到的答案卻是目前對(duì)此尚無明文規(guī)定�！八押�方面的確提出過相關(guān)的意見，但是現(xiàn)在雙方還在就此繼續(xù)溝通�！北本�奧組委新聞處工作人員向記者表示。

　　搜狐的陳陸明也向記者表示，如果真的出現(xiàn)個(gè)別贊助商“違規(guī)”的情況，一般北京奧組委會(huì)出面通知該贊助商，但目前還不會(huì)上升到處罰的高度。