【eNet特約評(píng)論】最近，海爾、美的兩大家電巨頭同時(shí)遭遇“標(biāo)準(zhǔn)門”事件：中國家電史上第一個(gè)由企業(yè)專利轉(zhuǎn)化為國家標(biāo)準(zhǔn)的海爾防電墻技術(shù)被人指責(zé)為“只是概念炒作”；美的微波爐推出的“蒸標(biāo)準(zhǔn)”引起了行業(yè)的集體質(zhì)疑，認(rèn)為其偷換概念，涉嫌不正當(dāng)競爭。筆者不是家電領(lǐng)域的技術(shù)專家，無意就這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)落后、是非曲直做出評(píng)判，只是想從企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的視角來正視之。

　　有道是“人怕出名豬怕壯”。海爾防電墻技術(shù)、美的蒸標(biāo)準(zhǔn)被質(zhì)疑的原因如果摒棄技術(shù)是非不談，恐怕很重要的原因是前者被上升為國家標(biāo)準(zhǔn)，后者被確定為中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)。國家標(biāo)準(zhǔn)或者“協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)”在帶來市場擴(kuò)大、利潤增加的喜悅之時(shí)，遭至同行的嫉妒和非議自是難以避免的了。在“中國標(biāo)準(zhǔn)”缺失與滯后國際市場、中國企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略尚處于初級(jí)階段的今天，但愿這種嫉妒和非議不再擴(kuò)大與升級(jí)，同時(shí)期待更多的企業(yè)能夠在嫉妒和非議之中反思自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，自覺地投身到協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)甚至國際標(biāo)準(zhǔn)等各類標(biāo)準(zhǔn)的制訂中去。

　　標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)的核心競爭力來源。在競爭同質(zhì)化趨向日漸顯現(xiàn)的商業(yè)生態(tài)下，企業(yè)要想獲取核心競爭力，靠價(jià)格戰(zhàn)等低劣的競爭手段顯然已經(jīng)落伍，標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略應(yīng)該是企業(yè)推崇的首選戰(zhàn)略。正所謂“三流企業(yè)賣苦力,二流企業(yè)賣產(chǎn)品,一流企業(yè)賣專利,超一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)”。標(biāo)準(zhǔn)是一種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的秩序，往往也是產(chǎn)業(yè)的技術(shù)方案。標(biāo)準(zhǔn)包含知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是公共利益和私人利益的融合物。對(duì)內(nèi)，它可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、分工和貿(mào)易的發(fā)展；對(duì)外，意味著技術(shù)壁壘和產(chǎn)業(yè)壁壘。在產(chǎn)業(yè)鏈上，它是產(chǎn)業(yè)利益分配的工具，對(duì)橫向競爭者，則意味著產(chǎn)品差異化能力的降低。

　　得標(biāo)準(zhǔn)者得市場。企業(yè)要運(yùn)用好標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略提升核心競爭力，應(yīng)沿著“技術(shù)專利化,專利標(biāo)準(zhǔn)化,標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)化、全國化或全球化”的路徑展開，特別要在各類標(biāo)準(zhǔn)的制訂中爭取到主動(dòng)權(quán)與話權(quán)，否則只能眼睜著別人通過標(biāo)準(zhǔn)占領(lǐng)市場。這就要求我們的企業(yè)在自身的發(fā)展過程中不斷地提升技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)從而制定標(biāo)準(zhǔn)。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就像是一種游戲規(guī)則，誰掌握了標(biāo)準(zhǔn)的制定權(quán)，誰的技術(shù)就成為標(biāo)準(zhǔn)，誰就能夠有效掌握市場競爭的主動(dòng)權(quán)，獲得最大的利益和生存空間。獲得標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的單位，會(huì)成為一個(gè)行業(yè)整體水平提升的標(biāo)桿，品牌效應(yīng)相當(dāng)可觀。海爾之所以成為令人羨慕的知名企業(yè)，在國內(nèi)外市場上均擁有一席之地，無不與其重視標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略有關(guān)，截至2006年底海爾集團(tuán)已經(jīng)參與了100多項(xiàng)中國國家標(biāo)準(zhǔn)的編制修訂，擁有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高達(dá)5700多項(xiàng)，這絕非國內(nèi)一般企業(yè)所能及。世界500強(qiáng)企業(yè)之所以強(qiáng)大，一個(gè)重要的原因是它們大都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或國際標(biāo)準(zhǔn)的“領(lǐng)頭羊”，它們通過標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用,推行著事實(shí)上的全球標(biāo)準(zhǔn),推動(dòng)人們的消費(fèi)時(shí)尚逐漸國際化，進(jìn)而稱雄于國際市場。

　　知名企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)啟示我們，標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)就是市場的控制權(quán)。如果沒有標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)，永遠(yuǎn)只能在別人的屁股后面學(xué)，而且還要繳納昂貴的“學(xué)費(fèi)”。長期以來，“中國制造”享譽(yù)世界,但“中國標(biāo)準(zhǔn)”卻鮮有人知,中國產(chǎn)品因標(biāo)準(zhǔn)不能與國際接軌屢受排斥的事實(shí)已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。把視角從全球縮小至國內(nèi)也是一樣，企業(yè)如果在協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)上沒有話語權(quán)，那么在國內(nèi)市場上顯然就缺乏競爭力。因此，我們的企業(yè)特別是具有實(shí)力的優(yōu)勢企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力提升產(chǎn)品技術(shù)，制訂企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)向協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及國家標(biāo)準(zhǔn)過渡。

　　過去，我國各類標(biāo)準(zhǔn)的制訂一般是由國家相關(guān)行政機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，企業(yè)話語權(quán)相對(duì)較低。去年5月份國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在全國范圍公開征集“家用電器國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位”之后，為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)來主導(dǎo)國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂開了先河。各行各業(yè)的優(yōu)勢企業(yè)當(dāng)抓住這一機(jī)遇，不再甘當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)的缺席者，努力成為標(biāo)準(zhǔn)的參與者和主導(dǎo)力量。