隨著3G的到來，手機游戲?qū)⒊蔀槲磥磉\營商進一步提升營收水平的重要業(yè)務(wù)，從而成為其事實上的新業(yè)務(wù)增長點。而在3G“大考”來臨前，手機游戲廠商的“軍備競賽”早已如火如荼地展開。

　　國慶長假過后，許多乘坐地鐵的人都會發(fā)現(xiàn)，節(jié)前地鐵一號線鋪天蓋地的商場促銷廣告居然被一些熱門手機游戲廣告取而代之。

　　盡管手機游戲早在幾年前就很熱鬧地出現(xiàn)在報端，但手機游戲廣告出現(xiàn)在北京地鐵還是第一次。隨后，在京滬鐵路列車上也出現(xiàn)了手機游戲的視頻廣告。此前，記者的手機上已頻頻接到北京移動發(fā)出的手機游戲廣告。

　　一時間，手機游戲似乎前所未有地覆蓋到了我們生活的各個角落中。中國手機游戲市場在不斷升溫。

　　手機游戲，中國移動眼中下一座“金礦”？

　　種種跡象表明，手機游戲正在成為中國移動繼手機音樂之后的另一大“拳頭”主推業(yè)務(wù)。

　　中國經(jīng)濟時報獲悉，中國移動分管數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的多位領(lǐng)導(dǎo)前不久剛剛訪問了歐洲電信市場，參觀了歐得風(fēng)、諾基亞、EA等多家廠商，并對歐洲當(dāng)?shù)氐碾娦旁鲋捣��?wù)市場進行了實地考察和學(xué)習(xí)。結(jié)果顯示，手機游戲在歐洲已經(jīng)成為繼手機音樂之后當(dāng)?shù)仉娦旁鲋凳袌鲋凶罹邼摿�和生命力的產(chǎn)業(yè)。雖然目前手機音樂仍占據(jù)了最大的市場份額，但手機游戲的增長速度高達50%，遠遠超過了音樂的增長速率。當(dāng)?shù)氐碾娦胚\營商紛紛看好手機游戲業(yè)務(wù)的成長空間。據(jù)內(nèi)部人士透露，赴歐洲的考察結(jié)果，更堅定了中移動數(shù)據(jù)部高層進一步堅定其持續(xù)發(fā)展手機音樂和激活手機游戲市場的決心。

　　此外，手機游戲在中國增值電信業(yè)務(wù)市場的表現(xiàn)也更加堅定了運營商的決心。2007年第一季度“百寶箱”(含下載超市)業(yè)務(wù)中，手機游戲下載量保持緩和增長，總下載量約為0.95億元人民幣，月度市場規(guī)模在3000萬元左右，市場季度環(huán)比增長率為0.94%，這也是手機游戲業(yè)務(wù)收入連續(xù)兩個季度下降后的首次回升。

　　國內(nèi)手機游戲市場近年來的發(fā)展，一直可謂磕磕絆絆，未能獲得像網(wǎng)絡(luò)游戲市場那般的超高速增長。手機游戲因其生命周期短、質(zhì)量好壞與收益關(guān)系不大等特點，在利益驅(qū)動下，一些目光短淺的SP在游戲運營方面動腦筋，壓縮開發(fā)成本、提供嚴(yán)重同質(zhì)化的游戲給百寶箱，自消費推動手機排名等現(xiàn)象愈演愈烈，有內(nèi)容、有內(nèi)涵、有樂趣的精品游戲被垃圾游戲的洪水淹沒，用戶很難接觸到真正的好游戲。這些現(xiàn)象，顯然已經(jīng)背離移動運營商的初衷。

　　為此，中國移動去年以來配合信產(chǎn)部開展了一系列整治活動，令大批依靠短信和色情圖片為生的SP應(yīng)聲而倒，整個SP市場迎來震幅最大的一次動蕩。但是，在這次動蕩中，手機游戲業(yè)務(wù)受到的影響最輕。

　　根據(jù)易觀國際的分析報告，目前用戶娛樂需求的增長、3G網(wǎng)絡(luò)的商用都將成為手機游戲市場快速發(fā)展的引擎。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，以中國移動“百寶箱”Java游戲、移動夢網(wǎng)Wap精品游戲、短信游戲等為主體的手機游戲市場，目前在市場規(guī)模上正在追隨當(dāng)初短信、音樂的發(fā)展軌跡，隨著3G的到來，手機游戲?qū)⒊蔀槲磥磉\營商進一步提升營收水平的重要業(yè)務(wù)，從而成為其事實上的新業(yè)務(wù)增長點。而在3G“大考”來臨前，手機游戲廠商的“軍備競賽”早已如火如荼地展開。

　　由3強爭霸到2強PK？

　　今年以來，手機游戲市場頻頻出現(xiàn)一個公司的聲音，這就是掌中米格。掌中米格的頻頻高調(diào)亮相，使得兩年前被魔龍一度攪得風(fēng)生水起的手機游戲市場再度熱鬧起來。

　　不過，與魔龍的情況完全不同，掌中米格并沒有把仍處于市場培育期的手機網(wǎng)游作為主打，而是主攻單機游戲，先后獨立開發(fā)了《西游記》、《重裝靈魂》、《夢幻王朝》等多款手機游戲；同時結(jié)盟國際大牌游戲廠商KONAMI和日本光榮，將《魂斗羅》、《真三國》等多款經(jīng)典電腦單機版游戲引入手機上。

　　來自中國移動的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度百寶箱收入總計9580萬元。其中，掌中米格、新浪游戲和摩訊分別以880萬、870萬、340萬位居前三。

　　米格的這種領(lǐng)先優(yōu)勢已經(jīng)連續(xù)保持了三個季度以上。2006年，中國移動啟動了“精品業(yè)務(wù)”策略，其中兩大主打業(yè)務(wù)就是手機音樂和手機游戲，分別挑選業(yè)內(nèi)3家具有一定影響力的企業(yè)，并對他們實施末位淘汰機制。在手機游戲三家精品服務(wù)商中，米格與新浪、空中網(wǎng)各占一席。

　　來自移動夢網(wǎng)“精品業(yè)務(wù)”第一季度和第二季度的收入數(shù)據(jù)顯示，手游精品業(yè)務(wù)三家服務(wù)提供商收入排名均為米格第一、新浪第二、空中第三。而掌中米格、新浪和廣州摩訊公司也占據(jù)了中移動“百寶箱”業(yè)務(wù)中第一、二季度總收入排名前3位，他們占據(jù)了近20%的市場份額。由于收入上長期表現(xiàn)不盡如人意，就在幾個月前，中國移動已經(jīng)將空中網(wǎng)淘汰出局。

　　此前，中國手機游戲市場目前主要由這三股力量組成：以空中網(wǎng)等為代表的全業(yè)務(wù)線電信增值服務(wù)商(SP)，以新浪等為代表的互聯(lián)網(wǎng)門戶綜合服務(wù)商，以掌中米格、魔龍為代表的專業(yè)手機游戲產(chǎn)品與服務(wù)提供商(SP)。如今，在中國移動“精品業(yè)務(wù)”中，曾經(jīng)米格、新浪、空中網(wǎng)的三國爭霸的時代，因為空中網(wǎng)的出局，迎來“兩虎相爭”的全新市場格局。米格與新浪相比，新浪強于品牌和代理發(fā)行渠道，而米格長于專業(yè)研發(fā)和對市場的專注。

　　據(jù)2006年統(tǒng)計數(shù)字，全國目前手機用戶多達4.6億人，其中聯(lián)網(wǎng)用戶約1.2億人。中國手機游戲的市場容量無疑是巨大的，這也是手機游戲成為政府部門、海內(nèi)外運營商、SP行業(yè)關(guān)注的焦點的主要原因之一。

　　中國經(jīng)濟時報在采訪業(yè)內(nèi)專家時了解到，手機游戲市場盡管目前已經(jīng)開始收割，但真正的大規(guī)模收獲可能還需要2年左右時間，在接下來的馬拉松中，市場格局會發(fā)生怎樣的的變化，不好預(yù)料，但在此領(lǐng)域涌現(xiàn)一批明星上市公司、一批財富新貴，則是毫無疑問的事情。