動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指圍繞動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)制作所形成的產(chǎn)業(yè)。其上游是動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)和制作體系，中游是動(dòng)漫內(nèi)容的傳播和觀看渠道，下游是指圍繞IP形象應(yīng)用和授權(quán)的衍生產(chǎn)業(yè)，如手辦玩具、授權(quán)商品等。在線動(dòng)漫是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容傳播的動(dòng)漫作品的統(tǒng)稱，運(yùn)營(yíng)并傳播在線動(dòng)漫作品的平臺(tái)即在線動(dòng)漫平臺(tái)。

2019年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。

圖表  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈層次

圖表  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：IP為核心

根據(jù)自身體量，選擇合適的IP開(kāi)發(fā)模式在這個(gè)文化消費(fèi)降維時(shí)代，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為IP富礦，具有巨大的IP衍生開(kāi)發(fā)價(jià)值。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)而言，掌控明星IP，相當(dāng)于對(duì)下游產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷。但是 ，從盈利能力來(lái)看，IP

終結(jié)層最高，IP 放大層次之，而IP 核心層最弱，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的盈利能力按產(chǎn)業(yè)鏈的方向逐步放大。因此，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈必將是動(dòng)漫企業(yè)未來(lái)最大的盈利方向。但是，是選擇內(nèi)部衍生一體化經(jīng)營(yíng)，還是利用各自比較優(yōu)勢(shì)聯(lián)合發(fā)展，取決于企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置以及自身的規(guī)模體量。

圖表  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈盈利能力示意圖

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)需求的影響，具體可分為三個(gè)方面：1）新媒體渠道對(duì)內(nèi)容要求更細(xì)化，提高對(duì)動(dòng)漫需求：各視頻網(wǎng)站都開(kāi)辟了專門(mén)的動(dòng)漫板塊；2）新媒體下動(dòng)漫具備社交屬性滿足社交需求，如彈幕、漫展、動(dòng)漫社區(qū)等；3）新媒體提供動(dòng)漫衍生需求，如手游、端游等。