騰訊科技訊（小貝）北京時(shí)間9月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在線(xiàn)視頻解決方案提供商Brightcove和視頻廣告與分析公司TubeMogul日前聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度，提供搜索服務(wù)的谷歌仍然是在線(xiàn)視頻網(wǎng)站最主要的第三方來(lái)源，但依靠人為推薦的Facebook和Twitter也日益成為主要的視頻流量來(lái)源。

Brightcove和TubeMogul聯(lián)合發(fā)布的第二季度在線(xiàn)視頻趨勢(shì)報(bào)告顯示，今年第二季度，來(lái)自第三方網(wǎng)站的視頻瀏覽當(dāng)中，約有三分之二（64%）來(lái)自于谷歌，緊隨其后的是雅虎，來(lái)源比例為11.9%；排名雅虎之后的是Facebook、必應(yīng)和Twitter，來(lái)源比例分別是4.3%、2.6%和1.2%。這些數(shù)據(jù)來(lái)自于將近2000個(gè)新聞和娛樂(lè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站共有約34億段視頻。

Brightcove和TubeMogul的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook和Twitter的推薦視頻平均每月的增長(zhǎng)速度分別是48%和38.7%，而雅虎的增長(zhǎng)速度為35%，必應(yīng)為15.5%，谷歌僅為3%。該報(bào)告指出，按照目前的增長(zhǎng)速度，F(xiàn)acebook在今年就可以超越雅虎，成為僅次于谷歌的第二大在線(xiàn)視頻推薦來(lái)源。

Brightcove高級(jí)副總裁杰弗·瓦特科特（Jeff Whatcott）表示：“過(guò)去完全依靠搜索，但隨著社交網(wǎng)站日益幫助人們發(fā)現(xiàn)視頻，F(xiàn)acebook和Twitter正在成為主要的視頻流量來(lái)源�！�

該報(bào)告指出，F(xiàn)acebook和Twitter等社交網(wǎng)站不僅可以帶來(lái)更多的視頻瀏覽用戶(hù)，而且在電視和音樂(lè)娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)站中，來(lái)自社交網(wǎng)站的用戶(hù)瀏覽視頻的積極性更高。例如，在電視服務(wù)商的網(wǎng)站中，F(xiàn)acebook和Twitter用戶(hù)平均觀看視頻1分47秒，而谷歌用戶(hù)僅1分34秒，雅虎用戶(hù)僅1分27秒。

報(bào)告顯示，在報(bào)紙類(lèi)網(wǎng)站中，谷歌用戶(hù)的視頻瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)；在雜志和廣播類(lèi)網(wǎng)站中，必應(yīng)用戶(hù)的視頻瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)；而在純娛樂(lè)的媒體網(wǎng)站中，雅虎用戶(hù)的視頻瀏覽時(shí)間最長(zhǎng)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，社交媒體用戶(hù)也更愿意瀏覽與品牌相關(guān)的視頻內(nèi)容。Facebook用戶(hù)瀏覽品牌視頻網(wǎng)站的平均時(shí)間為1分25秒，Twitter用戶(hù)為1分18秒，必應(yīng)用戶(hù)為1分12秒，谷歌用戶(hù)為1分06秒，雅虎為52秒。不過(guò)大多數(shù)（92.1%）品牌視頻的瀏覽仍然來(lái)自于直接的網(wǎng)站登錄瀏覽，或者品牌自身網(wǎng)站的導(dǎo)航。

這份研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管只有2.6%的品牌視頻瀏覽來(lái)自于內(nèi)嵌視頻的第三方網(wǎng)站，但人們?cè)诘谌�方網(wǎng)站上觀看品牌視頻的時(shí)間要比該公司自己網(wǎng)站上的時(shí)間長(zhǎng)40%。因此瓦特科特建議說(shuō)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重綜合的視頻推廣策略，或者在社交網(wǎng)站和博客網(wǎng)站上發(fā)布更多品牌視頻。

與此相反，在新聞和娛樂(lè)類(lèi)視頻中，人們更愿意在原始網(wǎng)站上瀏覽視頻。例如，用戶(hù)在電視服務(wù)商網(wǎng)站上觀看視頻的平均時(shí)間為3分鐘，而在擁有同樣內(nèi)容的第三方網(wǎng)站的視頻觀看時(shí)間僅為1分05秒。

報(bào)告指出，今年第二季度，各個(gè)媒體類(lèi)型的在線(xiàn)視頻瀏覽量都有所增長(zhǎng)，獨(dú)立瀏覽用戶(hù)數(shù)量平均增長(zhǎng)了2.8%，視頻瀏覽量比上個(gè)季度增長(zhǎng)了11%。其中新聞?lì)惥W(wǎng)站的視頻瀏覽量比上個(gè)季度增長(zhǎng)了65%，報(bào)告指出，這主要是因?yàn)槎嗉颐襟w以視頻為主要手段報(bào)道了英國(guó)石油公司在墨西哥灣的漏油事件。

Brightcove和TubeMogul聯(lián)合發(fā)布的這份報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了一項(xiàng)針對(duì)300多名B2B和消費(fèi)品牌的企業(yè)高管進(jìn)行的調(diào)查，結(jié)果顯示有85%的企業(yè)高管表示，他們目前通過(guò)在線(xiàn)視頻來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)。盡管有半數(shù)高管表示他們?cè)谶@方面的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比例不足10%，但有將近60%的人表示將會(huì)在未來(lái)12個(gè)月增加在線(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，有70%的人表示將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)采用移動(dòng)視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

此外，超過(guò)65%的企業(yè)高管表示，他們?cè)诰�(xiàn)視頻營(yíng)銷(xiāo)的首要目的是提高知名度。另外，傾向于使用用戶(hù)采集的視頻內(nèi)容和傾向于使用專(zhuān)業(yè)視頻內(nèi)容的企業(yè)高管各占一半。