【eNet硅谷動(dòng)力消息】夏普能否成功推出更薄液晶電視將決定其是否可以重振品牌形象和提升公司的利潤。

　　現(xiàn)年52歲的夏普顯示器技術(shù)研究負(fù)責(zé)人Mizushima在8月份與夏普總裁Mikio Katayama展示了一款超薄52英寸液晶電視，公司計(jì)劃于2010年3月份開始在大阪附近的一座投資30億美元的新工廠投產(chǎn)該電視產(chǎn)品，此外，該超薄液晶電視還將于1月7日在拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)電子展上展示�！�

　　Mizushima能否為夏普推出更薄的液晶電視可能決定夏普是否能夠保持其品牌形象，以及實(shí)現(xiàn)更高利潤的目標(biāo)。一旦在該領(lǐng)域取得成功，還將有助于公司最低程度地受到電視價(jià)格每年呈20%到30%幅度下降所帶來的影響。Mizushima說：“更薄的液晶電視將可以給消費(fèi)者帶來更大的自由，可以把電視放在任何地方，比如墻上，從而改變他們的生活方式�！彼麤]有透露有關(guān)該電視面板的詳細(xì)情況，僅表示是采用了以前從未試過的材料和方法生產(chǎn)的。業(yè)內(nèi)一些分析人士對此表示質(zhì)疑。DisplaySearch北美電視研究部總監(jiān)保羅說：“消費(fèi)者十分青睞平板電視，不過，把電視機(jī)的厚度從3英寸或6英寸，減少1英寸，這并沒有什么太大的不同�！�

　　液晶顯示器技術(shù)是目前全球最主要的薄型電視技術(shù)，也是市場發(fā)展最快的技術(shù)領(lǐng)域。市場研究公司Displaybank預(yù)計(jì)，今年，全球購買平板電視的消費(fèi)者中有五分之四的人將選擇液晶電視。另一家市場研究公司DisplaySearch估計(jì)，今年，僅液晶電視的銷售額就會超過650億美元。到2015年，平板電視的銷量可能會增長兩倍，達(dá)2.64億臺，這種動(dòng)力將主要來自于每年呈兩位數(shù)增長的液晶電視的銷售。

　　為了收回在下一代電視產(chǎn)品上的巨額投資，夏普將必須以那些愿意出數(shù)千美元購買最新高清電視的消費(fèi)者為目標(biāo)。在競爭激烈的規(guī)模達(dá)1010億美元的電視市場上，大屏幕高端電視機(jī)的利潤最大。Mizushima表示，夏普將能夠制造全新的任何尺寸的液晶電視。不過，至少是剛開始，夏普不會生產(chǎn)小尺寸、低利潤的大眾產(chǎn)品。

　　盡管面臨其他頂級品牌以及低成本競爭對手Vizio和Westinghouse的競爭，夏普仍然實(shí)現(xiàn)了長足的發(fā)展。公司預(yù)計(jì)，到明年3月結(jié)束的本財(cái)年，公司的凈利潤將增長3.2%，達(dá)9.95億美元，銷售額增長8.7%，達(dá)310億美元。今年第三季度，夏普的Aquos電視在北美市場上的銷量名列第一。

　　現(xiàn)在的問題是讓高端市場吸引大眾消費(fèi)者。許多制造商正計(jì)劃它們自己的下一代技術(shù)，來挑戰(zhàn)目前兩種最流行的平板電視技術(shù)：液晶顯示器技術(shù)和等離子技術(shù)。到目前為止，全球一些頂級的電視制造商一直把重點(diǎn)放在銷售更大的電視產(chǎn)品上。一種新型電視技術(shù)OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）可能會興起，采用這種技術(shù)可以生產(chǎn)更薄的電視產(chǎn)品。索尼的OLED電視本月將上柜，配備了厚度僅為十分之一英寸的屏幕。其他如東芝、日立和Victor of Japan都生產(chǎn)了樣機(jī)，將于2008年和2009年進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。

　　盡管如此，市場研究公司iSuppli的分析師Riddhi Patel表示，對夏普來說幸運(yùn)的是，OLED技術(shù)，以及即將推出的場發(fā)射顯示技術(shù)未來幾年不會占有太大的市場份額。即便如此，Mizushima領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)也將可能會面臨激烈的針對所有新興技術(shù)的公關(guān)戰(zhàn)。Mizushima說：“我們相信，消費(fèi)者將看到我們的電視產(chǎn)品是一流的�！彼�的自信部分源于其在夏普30多年的經(jīng)歷。他的工作團(tuán)隊(duì)成員對他的評價(jià)是精明，具有領(lǐng)導(dǎo)才能。在未來，他將必須利用其所有潛能，來發(fā)展業(yè)務(wù)。他表示，希望不斷改進(jìn)液晶顯示器技術(shù)，擊敗所有競爭對手。除此這外，他還必須要讓分析師及消費(fèi)者心悅誠服。