不知從什么時(shí)候開始，紀(jì)念版車型在中國(guó)市場(chǎng)慢慢多了起來，各大企業(yè)也開始以周年慶或慶祝銷量突破XXX輛等各種名目推出紀(jì)念版型。與普通車型相比，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的紀(jì)念版大多增加了一些舒適性配置，價(jià)格卻有所下降。最關(guān)鍵的是，多數(shù)紀(jì)念版車型是限量生產(chǎn)，售完為止。這大大提升了紀(jì)念版的內(nèi)在價(jià)值。在歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)，一般都是叱咤車壇風(fēng)云幾十年的經(jīng)典車型才有“資格”出紀(jì)念版。另外，推出的紀(jì)念版車在性能上都有很大幅度的提升。在中國(guó)市場(chǎng)，紀(jì)念版車型卻已演變成企業(yè)的營(yíng)銷策略。

　　那么，中國(guó)消費(fèi)者在面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)的紀(jì)念版車型時(shí)是如何選擇的？記者通過采訪消費(fèi)者了解到，雖然比起普通車型，紀(jì)念版車型具有配置相對(duì)較高，價(jià)格更加便宜的優(yōu)勢(shì)，但并不是所有消費(fèi)者都愿意購(gòu)買紀(jì)念版車型。多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)過一番了解和比較之后，最終還是選擇購(gòu)買普通版車型，只有少數(shù)消費(fèi)者選擇購(gòu)買紀(jì)念版。

　　消費(fèi)者包先生，2006年年底購(gòu)買了一輛一汽豐田銳志三周年紀(jì)念版車。談起選擇紀(jì)念版的原因，包先生表示，是銳志紀(jì)念版新增的安全配置吸引了他。不過據(jù)記者了解，多數(shù)紀(jì)念版車型還是以增加舒適性配置為主，吸引一部分消費(fèi)者。

　　舒適性配置的增加可以吸引像包先生這樣注重豪華配置的消費(fèi)者。據(jù)悉，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于紀(jì)念版車型增加舒適性配置的做法并不認(rèn)同�！凹o(jì)念版車型就是變相的增配不加價(jià)，雖然增加了一些舒適性配置，但這些配置對(duì)于車輛性能的提升非常有限。實(shí)際上與普通版車型相差不大�！毕�費(fèi)者王先生坦言。他認(rèn)為，紀(jì)念版由于產(chǎn)量相對(duì)較少，雖然價(jià)格有所下降，但很可能比普通版車型在經(jīng)銷商處的實(shí)際售價(jià)要高，因此還是購(gòu)買普通版車型較為劃算。同樣不太看好紀(jì)念版車型的白女士，其理由與王先生略有相同�！拔屹I車不管是普通版還是紀(jì)念版，只要實(shí)惠就行。”白女士說，“虛加配置還不如直接降價(jià)來得實(shí)惠�！睋�(jù)記者了解，與王先生和白女士同樣想法的消費(fèi)者并不少，多數(shù)消費(fèi)者都更希望企業(yè)能夠?qū)崒?shí)在在地降低價(jià)格，而不是通過推紀(jì)念版實(shí)現(xiàn)降價(jià)促銷的目的。

　　看來，消費(fèi)者的消費(fèi)行為更加理性，想要靠紀(jì)念版來吸引更多消費(fèi)者注意并不是一件容易事。