【eNet特約評論】金山在香港上市，首日大漲39%，第二天再漲13.2%，業(yè)內(nèi)一片叫好聲。這里且不論金山的股價能否繼續(xù)堅挺下去，只想探討一下，投資者究竟看好金山的什么？

　　如果我是金山的股東，我不會看好WPS。盡管金山辦公軟件在國內(nèi)市場上的表現(xiàn)還可以，2006年在政府市場占36.2%，企業(yè)市場占17.2%，個人市場占8.7%，但是，這個份額在很大程度上得益于政府行為。支持民族軟件，是中國政府和中國企業(yè)義不容辭的責任，可憂的是，個人用戶似乎更加看重微軟，即使承擔著“使用盜版可恥”的罵名，也不愿意拿自己的血汗錢為民族道義買單。一個原因，軟件競爭，市場說了算。可以預(yù)料，WPS走出國門，拓展市場肯定比在國內(nèi)還要艱難十倍。

　　至于金山的殺毒軟件，不是我不看好，而是國際殺毒巨頭太兇猛，國內(nèi)殺毒市場競爭太殘酷。從市場的總體格局看，中外殺毒軟件的競爭進一步加劇，微軟、賽門鐵克、諾頓、趨勢強手入侵，瑞星、江民兩大老對手寸土必爭，金山殺毒軟件突出重圍，競爭壓力之大可想而知。

　　顯而易見，投資者追捧金山，主要是看好金山網(wǎng)游。

　　在中國市場上，金山是當之無愧的民族游戲先驅(qū)者，從1995年開始做游戲，并且致力于民族文化和民族風格的開拓與創(chuàng)新。而且，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為金山的主業(yè)，僅僅一年多的時間，其收入就超過了經(jīng)營十多年的其他產(chǎn)品收入的總和，其比重約占金山年營業(yè)總額的三分之二左右。

　　不過，上市之初的股價行情看漲，并不意味金山就可以坐享其成了。正因為網(wǎng)絡(luò)市場是一座富礦，所以才更具風險，盛大一夜暴富的“傳奇”故事，誘惑越來越多的后來者進入網(wǎng)游市場，僧多粥少，網(wǎng)游市場進入寡頭競爭階段，市場增長速度已經(jīng)放緩。

　　在網(wǎng)游市場上，金山的現(xiàn)狀并不容樂觀。一方面，在網(wǎng)絡(luò)游戲大潮洶涌而來之際，金山的行動遲緩，直到2003年才進入這一市場，慢了幾個節(jié)拍，錯過了最佳機遇，在國內(nèi)十大網(wǎng)絡(luò)游戲公司當中，金山的市場份額僅占2.58%，倒數(shù)第二；另一方面，因其遲到，金山的追趕和超越便顯得十分吃力，其網(wǎng)游業(yè)務(wù)在國內(nèi)既不處于領(lǐng)先地位，而且增長率也沒有其他網(wǎng)游公司那么高。

　　作為國內(nèi)最大的游戲工作室，金山選擇網(wǎng)游作為主業(yè)，其后勁不可低估。在網(wǎng)游的第一輪競爭中，代理與自主研發(fā)兩大模式對決，金山選擇了前一條道路，輸了一招。在網(wǎng)游的第二輪競爭中，免費模式改變競爭規(guī)則，金山緊隨盛大這后，奉行免費模式，避免了游戲數(shù)量增長超過用戶群增長的危機，搭上了營收持續(xù)增長的快車，嘗到了“運營”的甜頭。

　　目前，網(wǎng)游業(yè)已經(jīng)進入新一輪調(diào)整期，市場將重新洗牌，對于金山來說，這是一次新的機遇。金山的優(yōu)勢在于，一是品牌的影響力，在國內(nèi)網(wǎng)游業(yè)，金山的品牌不亞于任何一家對手；二是強大的技術(shù)實力，在自主游戲產(chǎn)品開發(fā)中，金山十幾年積累了可貴的經(jīng)驗，與那些從代理轉(zhuǎn)向研發(fā)的網(wǎng)游公司相比，金山的研發(fā)力量當屬一流；三是金山網(wǎng)游具有鮮明的民族風格，其來源于民族文化的游戲內(nèi)容，對國內(nèi)及其周邊國家用戶具有較強的吸引力和凝聚力。

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲市場上，代理的風險很大，而自主研發(fā)的風險更大。在未來的競爭中，金山要解決的最大問題是，除了拿出用戶追捧的經(jīng)典作品，如何充分利用融資手段和運營模式更快更穩(wěn)地做大做強。