19歲的陳梁敏是一名普通在校學(xué)生，不過網(wǎng)絡(luò)上的他并不普通。網(wǎng)名為“橋林”的他是土豆網(wǎng)人氣最高的播客(視頻分享)之一，自2007年1月在土豆網(wǎng)上傳第一個游戲解說視頻以來，其視頻總收視數(shù)已經(jīng)突破了2450萬。

　　“開始只是單純地喜歡這個，隨著看的人越來越多，我也越來越有動力�！� 陳梁敏說，他的原創(chuàng)視頻為土豆帶來了巨大流量的同時，土豆則為他帶來了眾多的朋友、粉絲，甚至是工作機(jī)會。他向記者透露，已經(jīng)有專業(yè)的游戲電視臺力邀他加盟擔(dān)任解說。

　　在視頻分享網(wǎng)站上還活躍著眾多類似播客。4月26日夜晚，陳梁敏和其它土豆的知名播客們齊聚莫干山，參加第一屆“土豆電影節(jié)”。

　　來自全國各地的土豆播客、土豆用戶、評委嘉賓近200人擠滿了莫干山上一座老教堂。臺上，播客們紛紛亮相，展示才藝接受頒獎；臺下，風(fēng)險投資人、土豆團(tuán)隊(duì)、廣告商們靜靜觀看面帶微笑。

　　在他們眼里，擁有了原創(chuàng)力量和用戶基礎(chǔ)的視頻網(wǎng)站，其商業(yè)模式已經(jīng)不僅僅存在于想象之中。

　　廣告形式探索

　　連燒幾年錢的土豆網(wǎng)，從今年2月開始進(jìn)行一系列廣告嘗試，公司陸續(xù)在上海、廣州設(shè)立分公司，銷售團(tuán)隊(duì)也從去年的不足10人，增加到現(xiàn)在的50多人。

　　目前，視頻網(wǎng)站可以運(yùn)用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等等多種廣告型式。

　　但是不同類型的廣告應(yīng)用于不同類型的廣告主達(dá)到的效果都不盡相同。土豆網(wǎng)CEO王微表示，“我們一直在試廣告，不斷嘗試新的廣告型式，隨時看用戶反饋回來的效果�！�

　　網(wǎng)民相對于傳統(tǒng)媒體受眾，屬于相對年輕的群體，而視頻網(wǎng)站用戶則屬于更加年輕的一類。以土豆網(wǎng)為例，數(shù)據(jù)顯示，63%的土豆網(wǎng)用戶處于19-30歲之間，近40%的注冊用戶處于25-30歲之間。

　　“這部分人年收入雖然不一定是最高的，但他們可支配收入的比例更高�！� 土豆網(wǎng)銷售部副總裁王祥蕓說，“大部分廣告主都對在視頻網(wǎng)站投放廣告很感興趣，都愿意嘗試。”

　　優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“大部分客戶都表示很有興趣，但都在尋找具體的可行方式。”

　　由于圖片廣告已經(jīng)相對成熟，真正的視頻廣告成為網(wǎng)站們嘗試的焦點(diǎn)，比較早推出的是貼片廣告。業(yè)界一直認(rèn)為，貼片廣告具有諸多優(yōu)勢，比如具有與電視廣告相同的視覺沖擊力、強(qiáng)制性和可按點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)的廣告追蹤和統(tǒng)計(jì)。

　　“但實(shí)際上貼片廣告的效果并不好，”王祥蕓說：“很多廣告主并不想投這樣的廣告，他們更樂意投放在首頁的廣告。”

　　艾瑞總裁楊偉慶介紹，廣告主尤其是品牌廣告主在投廣告時比較忌諱將自己的廣告插在低劣的視頻或者版權(quán)不清晰的內(nèi)容中，所以內(nèi)容和版權(quán)問題也是阻礙視頻分享網(wǎng)站廣告收入的一道門檻。

　　于是，植入式廣告目前已成為各家網(wǎng)站銷售的重點(diǎn)。相對于貼片廣告，植入式的軟廣告更為有效，把客戶的產(chǎn)品或推廣內(nèi)容融入或內(nèi)置視頻內(nèi)容本身，用戶將在收看視頻的同時更加容易接受廣告主的傳播信息。

　　2008年2月，土豆網(wǎng)正式推出在首頁的植入式廣告�！案Ｌ仄�車就在這里刊登過一系列種子廣告，”王祥蕓介紹，“最后效果驚人的好，其中一期名為《反轉(zhuǎn)路口》的視頻廣告創(chuàng)下了日點(diǎn)擊56萬次的記錄�！�

　　而植入式廣告中除了廠商直接提供的“種子廣告”，UGA(用戶產(chǎn)生廣告)的廣告效果則更進(jìn)一步。去年開始，大品牌廠商紛紛攜手視頻網(wǎng)站，推出各種視頻創(chuàng)作大賽。

　　土豆網(wǎng)于去年底開始和英特爾合作推出視頻創(chuàng)意大賽，通過提供各種獎勵，讓用戶參與為英特爾拍廣告�！翱蛻舴浅�滿意去年的效果，今年準(zhǔn)備加大投入�！蓖跸槭|說。

　　酷6網(wǎng)則表示已經(jīng)為伊利、愛國者、聯(lián)想、摩托羅拉、完美時空、微軟等知名企業(yè)舉辦了視頻大賽。

　　對于今年的奧運(yùn)契機(jī)，優(yōu)酷網(wǎng)也率先行動。2008年4月15日，優(yōu)酷網(wǎng)與三星公司宣布達(dá)成友好合作，推出奧運(yùn)火炬接力拍客作品大賽。古永鏘表示，這只是優(yōu)酷網(wǎng)奧運(yùn)策略內(nèi)容合作的一個體現(xiàn)，同時優(yōu)酷網(wǎng)還將在奧運(yùn)相關(guān)服務(wù)、慶�；顒拥榷喾矫嬲归_深度探索與合作。