重點(diǎn)企業(yè)分析

1.抖音

抖音是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。抖音軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè)作品形成自己的作品。截至2022年6月，抖音用戶的活躍滲透率達(dá)到了59.2%。截至2023年9月，抖音以7.43億月活，同比5.1%的增速獨(dú)占鰲頭。

2.快手

快手是全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)及社交平臺(tái)，通過(guò)構(gòu)建短視頻+直播搭建的內(nèi)容社區(qū)，建立起真實(shí)、美好、多元、有益的內(nèi)容生態(tài)�？焓种鸩接扇斯ぶ悄茯�(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)發(fā)展為涵蓋內(nèi)容消費(fèi)、知識(shí)傳播、電商銷售、本地生活等功能于一體的數(shù)字平臺(tái)，將技術(shù)和產(chǎn)品賦能應(yīng)用于民生、知識(shí)分享、電商、本地生活等各個(gè)產(chǎn)業(yè)。2023年上半年，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入277.44億元。

截至2023年6月，快手實(shí)現(xiàn)平均日活躍用戶3.76億，實(shí)現(xiàn)平均月活躍用戶6.73億。

3.視頻號(hào)

微信視頻號(hào)是2020年1月22日騰訊公司官微正式宣布開(kāi)啟內(nèi)測(cè)的平臺(tái)。不同于訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)，視頻號(hào)是一個(gè)全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺(tái)，也是一個(gè)了解他人、了解世界的窗口。2023年1月10日，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，2022年視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。截至2022年12月份，視頻號(hào)日活用戶規(guī)模高達(dá)3.64億，月活用戶規(guī)模8.2億。

4.西瓜視頻

西瓜視頻作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的PUGC視頻平臺(tái)，它通過(guò)個(gè)性化推薦，源源不斷地為不同人群提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，幫助人們輕松地向全世界分享視頻作品。

目前，西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過(guò)3.5億，日均播放量超過(guò)40億，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)80分鐘。

5.好看視頻

好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，致力于打造泛知識(shí)短視頻平臺(tái)，全面覆蓋知識(shí)、生活、健康、文化、歷史、科普、科技、情感、資訊、影視等領(lǐng)域。好看視頻以創(chuàng)作者、用戶為核心，用戶可在好看視頻上傳、瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、分享、收藏、評(píng)論及關(guān)注。視頻創(chuàng)作者及策展人可推送內(nèi)容積攢粉絲，并從內(nèi)容貢獻(xiàn)中獲得收入分成。目前，每天有1.1億活躍用戶在好看視頻上傳、觀看、分享及評(píng)論視頻，超200萬(wàn)視頻創(chuàng)作者通過(guò)好看視頻為百度生態(tài)用戶提供視頻內(nèi)容。

短視頻行業(yè)發(fā)展前景

1.專業(yè)內(nèi)容制作者參與提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量

短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂(lè)的主要形式。目前，主要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)正提供財(cái)務(wù)補(bǔ)貼及用戶流量，以刺激優(yōu)質(zhì)短視頻的制作，提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進(jìn)一步增加用戶粘性，推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展。

2.深化與各行各業(yè)的融合，短視頻發(fā)展空間巨大

短視頻快速躍升為大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)主引擎，并成為產(chǎn)業(yè)催化劑，全面鏈接和融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，加快多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，短視頻與各行各業(yè)的融合不斷深化。如拓展本地化生活服務(wù)，“短視頻+助農(nóng)”積極服務(wù)鄉(xiāng)村振興，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

3.互聯(lián)網(wǎng)用戶需求增加

短視頻更具吸引力及節(jié)省時(shí)間，已成為娛樂(lè)的主要形式。2022年，短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，遙遙領(lǐng)先于其他應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)用戶正投入更多時(shí)間觀看短視頻，對(duì)短視頻內(nèi)容制作市場(chǎng)產(chǎn)生龐大需求。