近年來，我國游戲產(chǎn)業(yè)逐漸成長(zhǎng)壯大，行業(yè)新模式新業(yè)態(tài)孕育發(fā)展，精品力作持續(xù)涌現(xiàn)，游戲行業(yè)成為科技創(chuàng)新的重要“試驗(yàn)場(chǎng)”和“孵化器”，游戲品類更豐富、形式更多樣、內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)。今年以來，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模企穩(wěn)回升，內(nèi)容質(zhì)量顯著提高，科技創(chuàng)新不斷提速，海外市場(chǎng)持續(xù)開拓。2023年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3029.64億元，首次突破3000億元關(guān)口，用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，創(chuàng)歷史新高。未來，監(jiān)管政策的進(jìn)一步落實(shí)有助于促進(jìn)游戲行業(yè)健康發(fā)展，AI技術(shù)給游戲行業(yè)帶來新玩法，小程序游戲有望成為行業(yè)增量新動(dòng)力。

國內(nèi)游戲市場(chǎng)銷售收入首次突破3000億，用戶規(guī)模達(dá)6.68億人

2023年12月15日，在廣州舉辦的2023年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長(zhǎng)13.9%，首次突破3000億。隨著我國游戲市場(chǎng)繼續(xù)回暖， 2024年我國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將超3100億元。

2023年我國游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模達(dá)6.68億人，同比增長(zhǎng)0.6%，創(chuàng)歷史新高。到2024年，我國游戲用戶規(guī)模將達(dá)6.72億人。

我國游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量大幅增長(zhǎng)，2023年達(dá)1075款

12月25日，國家新聞出版署公布了12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)，共有105款游戲獲批，單次審批數(shù)量首次突破百款，所涵蓋的游戲企業(yè)范圍也更廣，有力展示了主管部門積極支持網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的鮮明態(tài)度。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年我國發(fā)放游戲版號(hào)共1075款，包括國產(chǎn)977款，進(jìn)口98款，分別同比增長(zhǎng)108.8%和122.7%。2023年以來，游戲版號(hào)發(fā)放已經(jīng)常態(tài)化，政策穩(wěn)定性增強(qiáng)，行業(yè)景氣度有望進(jìn)一步提升。

移動(dòng)游戲占游戲市場(chǎng)主導(dǎo)地位

從不同終端來看，中國游戲市場(chǎng)可主要?jiǎng)澐譃橐苿?dòng)游戲、客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場(chǎng)，其中移動(dòng)游戲占主導(dǎo)地位。2023年移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入占比74.88%，近三年保持占比70%以上；客戶端游戲市場(chǎng)收入增長(zhǎng)，占比21.88%；網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)繼續(xù)縮減，占比僅為1.57%。

移動(dòng)游戲產(chǎn)品主要類型為角色扮演類、策略、設(shè)計(jì)、卡牌等。2023年中國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2268.6億元，同比增長(zhǎng)17.5%，回暖勢(shì)頭明顯；用戶規(guī)模達(dá)5.67億人，同比增長(zhǎng)0.4%。2024年我國移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將超2300億元，用戶規(guī)模將達(dá)6.60億人。

游戲出海收入略有下滑，美日為主要市場(chǎng)

游戲出海是我國游戲行業(yè)重要的發(fā)展方向，多家廠商布局海外，建立全球品牌。2023年我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)銷收入2563.75億元，同比增長(zhǎng)15.29%。其中，自研產(chǎn)品海外收入為163.66億美元，規(guī)模連續(xù)四年超千億人民幣，同比下降5.7%。近兩年收入同比下降可能是受國際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及隱私政策變動(dòng)等因素影響，增加了出海難度和經(jīng)營成本。2024年我國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入將有所回升，達(dá)173億美元。

2023年我國移動(dòng)游戲出海收入主要集中在美國和日本，分別占比32.51%和18.87%，其次是韓國占比8.18%。

出海收入前100位自研移動(dòng)游戲中，策略類占比40.31%，角色扮演類占比15.97%；射擊和休閑類占比分別為10.03%和5.11%。策略類近三年一直是海外營收主力，前三位合計(jì)營收占比從去年63.87%，增至今年66.31%；射擊類占比有所下降；休閑類占比增長(zhǎng)明顯。

行業(yè)龍頭市場(chǎng)占比超7成

按2022全年的游戲收入統(tǒng)計(jì)，行業(yè)龍頭騰訊和網(wǎng)易收入分別為1707億元和825億元，分別占比49.0%和23.7%，合計(jì)超70%。三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界、吉比特、嗶哩嗶哩、搜狐、金山、神州泰岳收入占比分別為4.7%、2.5%、2.1%、1.5%、1.4%、1.1%、1.1%、1.0%。

2023熱門游戲產(chǎn)品

政策的規(guī)范與監(jiān)管促進(jìn)游戲行業(yè)健康發(fā)展

近年來，我國游戲行業(yè)積極貫徹監(jiān)管政策，陸續(xù)出臺(tái)的政策為游戲行業(yè)完善和落實(shí)未成年人保護(hù)工作提供了更為具體的指引，同時(shí)也鼓勵(lì)游戲行業(yè)的創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。2023年10月，國家新聞出版署發(fā)布《關(guān)于實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲精品出版工程的通知》，為我國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展設(shè)定了新標(biāo)準(zhǔn)、提出了新要求，如提出摒棄“氪金”"氪肝”的青少年題材游戲作品，打造具有鮮明中國風(fēng)格的優(yōu)秀游戲作品，推出環(huán)保題材游戲作品，推出科普科幻題材游戲作品等。同年12月，國家新聞出版署發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見稿）》，旨在加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范管理，推動(dòng)游戲行業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

AI助力游戲行業(yè)，提升游戲體驗(yàn)

AI能從游戲研發(fā)、游戲運(yùn)營、游戲內(nèi)容等方面賦能游戲行業(yè)。研發(fā)方面，AI能夠自動(dòng)化地完成游戲開發(fā)中的重復(fù)性工作，輔助模型和程序的開發(fā)，提高游戲制作效率；運(yùn)營方面，AI技術(shù)還可以用于游戲推廣和運(yùn)營，幫助游戲開發(fā)者更好地理解玩家需求和行為，提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的服務(wù)；內(nèi)容方面，AI技術(shù)還可以提升游戲的體驗(yàn)和互動(dòng)性，如用戶生成內(nèi)容（UGC）玩法，加入玩家的自主創(chuàng)作，為玩家?guī)�來更加豐富和個(gè)性化的游戲世界。

小程序游戲成為行業(yè)增量新動(dòng)力

2018年微信上線小程序游戲功能，小程序游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張；2018年-2019年加強(qiáng)監(jiān)管和鼓勵(lì)創(chuàng)新，建立良好游戲生態(tài)，小程序游戲得以快速發(fā)展，到2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到歷年最高。根據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2023年國內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入200億元，同比增長(zhǎng)300%。小程序游戲憑借占用內(nèi)存小、操作便捷、易分享等優(yōu)勢(shì)，滿足用戶碎片化的游戲需求，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速�，F(xiàn)階段小程序游戲的變現(xiàn)模式主要包括內(nèi)購付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、混合變現(xiàn)三類。目前由于內(nèi)購付費(fèi)的占比快速提升，帶動(dòng)了小游戲市場(chǎng)規(guī)模的較快增長(zhǎng)，未來小程序游戲有望成為行業(yè)增量新動(dòng)力。