生鮮電商是零售電商賽道下的一大分支，是以蔬菜、水果、肉禽蛋類等生鮮品作為核心商品，利用互聯(lián)網(wǎng)將生鮮品或是通過電商倉庫等傳統(tǒng)快遞方式配送，或是通過到店、到家、社區(qū)團購、周期購等模式送達消費者手中。當(dāng)前，隨著美團、阿里、京東、拼多多等電商巨頭的持續(xù)加碼，國內(nèi)生鮮電商賽道競爭激烈，行業(yè)前景廣闊。

受消費者需求、技術(shù)創(chuàng)新、政策支持等多方面因素的推動，中國生鮮電商行業(yè)快速發(fā)展。2023年中國生鮮電商交易規(guī)模達到約6427.6億元，同比增長14.74%。2024年中國生鮮電商交易規(guī)模將達到7367.9億元。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者對購物體驗要求的提高，生鮮電商逐漸成為人們購買生鮮食品的重要渠道，國內(nèi)生鮮電商用戶規(guī)模持續(xù)增長。2023年中國生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模約為5.13億人，同比增長11.52%。2024年中國生鮮電商行業(yè)用戶規(guī)模將增至5.77億人。