短視頻是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，以其娛樂性、參與性以及碎片化傳播的優(yōu)勢(shì)迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中占比超四成。長期來看，在政策的引導(dǎo)下，短視頻行業(yè)逐漸健康發(fā)展，發(fā)展前景向好。

在經(jīng)歷多年持續(xù)快速增長和持續(xù)完善之后，短視頻行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展的新階段。近年來，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。2022年，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。2024年我國短視頻市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)4200億元。

短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.內(nèi)容專業(yè)化、精品化進(jìn)一步提升

在用戶紅利逐步消退的背景下，各平臺(tái)都將提供高質(zhì)量、差異化內(nèi)容作為擴(kuò)大競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的主要手段。同時(shí)，主流媒體全面入局短視頻，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)短視頻向主流化、專業(yè)化、價(jià)值化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.全民共創(chuàng)、全民共享進(jìn)一步強(qiáng)化

當(dāng)前，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作去中心化特征日益凸顯�？萍紕�(chuàng)新應(yīng)用將大幅降低用戶參與創(chuàng)作門檻，進(jìn)一步賦能和強(qiáng)化全民共創(chuàng)、全民共享的趨勢(shì)特征。

3.平臺(tái)雙向融合趨勢(shì)進(jìn)一步深化

一方面，短視頻平臺(tái)全面拓展發(fā)展邊界，向線上綜合性數(shù)字社區(qū)演進(jìn)；另一方面，其他商業(yè)平臺(tái)加速布局短視頻業(yè)務(wù)，逐步深化平臺(tái)的雙向融合發(fā)展趨勢(shì)。

4.產(chǎn)業(yè)要素價(jià)值進(jìn)一步彰顯

短視頻展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨界融合能力，全面鏈接和融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生活各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，加快多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

5.協(xié)同共治新機(jī)制進(jìn)一步健全

短視頻治理需逐步建立起平臺(tái)、內(nèi)容、信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等多個(gè)方面并重，政府、企業(yè)、社會(huì)和網(wǎng)民多元主體參與，立法、執(zhí)法和行業(yè)自律等多種手段并用的短視頻綜合治理體系，進(jìn)一步健全完善短視頻協(xié)同治理新機(jī)制。