近年來(lái)，在技術(shù)不斷創(chuàng)新等因素推動(dòng)下，全球消費(fèi)電子產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，滲透率不斷提升，消費(fèi)電子行業(yè)快速發(fā)展，并形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2022年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約18649億元，近五年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2.97%。2023年中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模將增至19201億元，2024年將達(dá)到19772億元。

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.消費(fèi)電子產(chǎn)品朝著智能化與集成化趨勢(shì)發(fā)展

近年來(lái)，隨著世界范圍內(nèi)人口消費(fèi)水平不斷提高，人們對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，外觀設(shè)計(jì)精致、科技含量高、功能齊全、滿足消費(fèi)者多樣化生活需求的消費(fèi)電子產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，市場(chǎng)滲透率不斷提升。在消費(fèi)需求及新興技術(shù)的推動(dòng)下，智能化、集成化將成為下一代消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心，全方位智能化、集成化的產(chǎn)品將逐漸獲得消費(fèi)者的青睞。

2.消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)分工明確，行業(yè)集中度不斷提升

隨著消費(fèi)電子行業(yè)分工日益深化，消費(fèi)電子企業(yè)逐步分化為品牌商、制造商等專注度較高的企業(yè)，各企業(yè)的定位更加明確。品牌商通過(guò)委托加工等方式將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包，更加注重產(chǎn)品核心技術(shù)的研發(fā)、品牌及渠道的推廣，以期不斷增加產(chǎn)品的附加值；制造商通過(guò)規(guī)模化的制造和高效的成本管控進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，持續(xù)提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以期不斷提升企業(yè)規(guī)模效應(yīng)。明確的行業(yè)分工使得消費(fèi)電子行業(yè)集中度不斷提升，行業(yè)資源逐步向品牌聲譽(yù)高、產(chǎn)品技術(shù)強(qiáng)的品牌商及產(chǎn)品質(zhì)量好、成本優(yōu)勢(shì)大的制造商等廠商集中。

3.消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售線上化趨勢(shì)明顯

智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，線上消費(fèi)便利性提升，滲透率提高。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2016年至2023年，我國(guó)網(wǎng)上零售額從51556億元增長(zhǎng)至154264億元，占社會(huì)零售總額比重從15.51%提升至32.7%，線上消費(fèi)比例顯著增加。隨著線上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成及良好的電子商務(wù)生態(tài)的形成，消費(fèi)電子產(chǎn)品線上銷售趨勢(shì)愈加明顯。

4.消費(fèi)電子行業(yè)品牌化趨勢(shì)

隨著可支配收入水平的提高，消費(fèi)者愈加重視產(chǎn)品的品牌和使用體驗(yàn)，產(chǎn)品品牌化趨勢(shì)不斷強(qiáng)化，消費(fèi)電子產(chǎn)品出口企業(yè)由“制造出�！敝鸩睫D(zhuǎn)型為“品牌出海”。品牌商通過(guò)搶占客戶心理定位形成品牌認(rèn)知，再通過(guò)品牌口碑催生流量，形成客戶粘性以迭代銷售。行業(yè)品牌商打造具有強(qiáng)品牌力的產(chǎn)品矩陣滿足消費(fèi)者多元化需求。當(dāng)前市場(chǎng)下行業(yè)參與者以產(chǎn)品賦能品牌，再以品牌反哺產(chǎn)品，形成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。