在線音頻指在線傳輸或下載到個人設(shè)備上用以收聽的數(shù)字化音頻內(nèi)容（不包括在線音樂），以及以特定主題為中心并通過音頻或語音傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行的社交娛樂形式，例如有聲讀物、播客、廣播劇等內(nèi)容。與其他形式的內(nèi)容相比較，在線音頻具有24小時全天覆蓋、能夠滿足廣大用戶需求以及高度個性化等特點(diǎn)，行業(yè)目前面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)增加、用戶基礎(chǔ)擴(kuò)大、技術(shù)實力提高及有利監(jiān)管政策等因素的驅(qū)動下，中國在線音頻行業(yè)持續(xù)快速增長。2023年中國在線音頻市場規(guī)模達(dá)到250億元，近五年年均復(fù)合增長率達(dá)35.12%。2024年中國在線音頻市場規(guī)模將增至287億元。

中國在線音頻行業(yè)發(fā)展前景

1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及人才供給

隨著播客、自媒體及諸如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與流行暢銷書等的其他版權(quán)內(nèi)容的興起，音頻內(nèi)容的供給顯著增加。該行業(yè)的主要參與者已經(jīng)在不同的內(nèi)容類型和賽道上進(jìn)行了大量投資，以滿足多元化的客戶需求、提高客戶的忠誠度及留存率。此外，針對內(nèi)容創(chuàng)作者的培訓(xùn)課程及有聲工作室的興起為在線音頻行業(yè)帶來更大的創(chuàng)作活力，擴(kuò)大了能夠大規(guī)模產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容的人才儲備。

2.用戶群不斷擴(kuò)大

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的年輕化，Z世代（自20世紀(jì)90年代中期至2000年代末出生的人群）已逐步成為在線音頻的主要用戶群。根據(jù)灼識咨詢的資料，與其他年齡段群體相比，Z世代更愿意為其興趣付費(fèi)且更有可能對能創(chuàng)造強(qiáng)烈情感體驗的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生興趣。此外，隨著音頻內(nèi)容的不斷豐富及應(yīng)用場景的多元化，在線音頻用戶群已擴(kuò)大至包括小孩、老人、低線城市以及農(nóng)村地區(qū)的人群。在線音頻內(nèi)容能夠滿足用戶日益增長的多元化需求，由娛樂、情感陪伴到獲取知識，使音頻內(nèi)容消費(fèi)成為人們的生活方式。

3.技術(shù)進(jìn)步

在線音頻行業(yè)越來越多地采用先進(jìn)技術(shù)。特別是，多模態(tài)大模型及生成式AI等AI的快速發(fā)展，正在改變音頻內(nèi)容的創(chuàng)作方式，以及用戶在在線音頻平臺上消費(fèi)內(nèi)容及與之互動的方式。這些技術(shù)突破是在線音頻平臺發(fā)展及演變的主要驅(qū)動力，使其能夠在不斷變化的數(shù)字環(huán)境中提高運(yùn)營效率及滿足用戶需求。

4.更強(qiáng)大的連接性

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)占總?cè)丝诘谋壤龔?018年的58.5%增至2023年的76.2%，并預(yù)計到2028年進(jìn)一步增加至85.5%。此外，智能音箱、可穿戴產(chǎn)品及智能家居設(shè)備的持續(xù)滲透、車載娛樂系統(tǒng)的日益廣泛應(yīng)用及便捷的移動支付基礎(chǔ)設(shè)施，使隨處可聽在線音頻內(nèi)容成為可能。例如，根據(jù)灼識咨詢的資料，中國無線立體藍(lán)牙耳機(jī)的出貨量預(yù)計將繼續(xù)從2023年的70.5百萬副增至2028年的90.0百萬副。

5.有利的法規(guī)及政策

中國有關(guān)版權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法規(guī)及政策已進(jìn)一步提高現(xiàn)有市場運(yùn)營平臺的競爭優(yōu)勢，并促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作。例如，《中華人民共和國著作權(quán)法（2020年修訂版）》規(guī)定，主關(guān)部門應(yīng)重視對音頻作品著作權(quán)的保護(hù)，并對在線及線下知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為施加更嚴(yán)厲的處罰。此外，業(yè)內(nèi)對著作權(quán)保護(hù)的整體意識亦在不斷提高。根據(jù)中國國家版權(quán)局的資料，2022年，中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)人民幣14,401億元，是2013年市場規(guī)模的七倍。