2024年，中國(guó)智能推薦行業(yè)在國(guó)家政策的扶持、市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及國(guó)際化發(fā)展的多重利好因素驅(qū)動(dòng)下，迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。這一進(jìn)展預(yù)計(jì)將為提升用戶體驗(yàn)、優(yōu)化信息服務(wù)、增強(qiáng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做出更大的貢獻(xiàn)。

智能推薦行業(yè)是利用人工智能技術(shù)和算法，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容、服務(wù)或產(chǎn)品的推薦的一種行業(yè)。這個(gè)行業(yè)的核心在于通過分析用戶的行為、偏好、歷史數(shù)據(jù)等信息，預(yù)測(cè)并提供用戶可能感興趣的信息或商品，從而增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和滿意度，提高轉(zhuǎn)化率和效率。

智能推薦系統(tǒng)，也稱為個(gè)性化推薦系統(tǒng)，是人工智能技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域之一。它通過算法分析數(shù)據(jù)，對(duì)用戶進(jìn)行個(gè)性化剖析，預(yù)測(cè)其偏好和行為，并提供符合用戶興趣的推薦內(nèi)容。

隨著人工智能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，智能推薦技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于數(shù)字內(nèi)容和數(shù)字服務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

中國(guó)智能推薦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

1.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)智能推薦行業(yè)的發(fā)展與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)行業(yè)，特別是數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。智能推薦在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的應(yīng)用為我們提供了廣闊的發(fā)展空間。從2018年到2023年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從1224.6億元增長(zhǎng)到2164.2億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到2278.9億元，2018-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為11.9%。具體到數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模在同期從886.6億元增長(zhǎng)到1555.6億元，2018-2023年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.1%，預(yù)計(jì)2024年將增至1653.6億元。

2.中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)

（1）中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶人數(shù)達(dá)到了約5.70億人。隨著智能手機(jī)等智能設(shè)備的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶已經(jīng)逐漸形成了數(shù)字閱讀的習(xí)慣，其中約60.0%的用戶每天至少花費(fèi)兩小時(shí)進(jìn)行數(shù)字閱讀。在2023年，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)也進(jìn)入了深度閱讀階段，這表明數(shù)字閱讀已成為人們?nèi)粘Ｉ�活的重要組成部分。

（2）中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)自2018年以來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從2018年的255億元增長(zhǎng)至2023年的567億元。這一顯著的增長(zhǎng)可以歸因于付費(fèi)數(shù)字閱讀服務(wù)的擴(kuò)展和廣告支持的數(shù)字閱讀平臺(tái)的廣告收入增加。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展和版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)背景下，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收益預(yù)計(jì)將成為未來幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

此外，COVID-19疫情的爆發(fā)以及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及，進(jìn)一步促進(jìn)了數(shù)字文化娛樂的用戶需求增長(zhǎng)。結(jié)合這些因素，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到624億元。在2018至2023年期間，該市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了17.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，這一數(shù)字預(yù)示著市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)仍將保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

（3）中國(guó)第三方數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)第三方數(shù)字閱讀行業(yè)自2018年以來，市場(chǎng)規(guī)模從11億元穩(wěn)健增長(zhǎng)至2023年的23億元，這一增長(zhǎng)得益于用戶需求的增長(zhǎng)、版權(quán)分發(fā)的提升以及版權(quán)法規(guī)的完善。展望未來，預(yù)計(jì)到2027年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至30億元，顯示出用戶需求的多元化和個(gè)性化趨勢(shì)。在2018至2023年期間，該行業(yè)以15.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，這一增長(zhǎng)率高于整體數(shù)字閱讀市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度，預(yù)示著第三方數(shù)字閱讀平臺(tái)在未來幾年將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

（4）中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，番茄免費(fèi)小說（字節(jié)跳動(dòng)）、七貓免費(fèi)小說（百度）、掌閱小說（掌閱科技）、書旗小說（阿里巴巴）、起點(diǎn)讀書（閱文集團(tuán)）、微信讀書（騰訊控股）等是數(shù)字閱讀行業(yè)的一些主要平臺(tái)。這些平臺(tái)掌握了大部分用戶，且用戶粘性較強(qiáng)，在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。2023年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，番茄免費(fèi)小說以9650萬(wàn)人的平均月度活躍用戶數(shù)領(lǐng)先，掌閱和七貓免費(fèi)小說分別以6050和5070萬(wàn)人緊隨其后，構(gòu)成了行業(yè)的第一梯隊(duì)。QQ閱讀、宜搜閱讀、起點(diǎn)讀書、書旗免費(fèi)小說、微信讀書、多看閱讀和咪咕閱讀分列其后。

3.中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)

（1）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)規(guī)模從2018年的3759億元增加到2023年的5560億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.1%。然而，COVID-19疫情、地緣政治沖突和海外加息等因素影響了全球經(jīng)濟(jì)，間接導(dǎo)致2022年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模相較之前有所下降。盡管如此，隨著疫情的逐步控制和政府消費(fèi)刺激政策的推出，市場(chǎng)在2023年得到了復(fù)蘇。同時(shí)，5G和人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，為數(shù)字營(yíng)銷帶來了創(chuàng)新解決方案，提高了廣告投放的效率和精準(zhǔn)度。

（2）中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)主要分為綜合數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)和垂直數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)兩種類型：

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的主要企業(yè)（字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊、百度和快手）占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。剩余市場(chǎng)份額由150多家年廣告收益超過1億元的企業(yè)組成。

中國(guó)智能推薦行業(yè)發(fā)展前景

1.國(guó)家政策利好

中國(guó)政府通過制定和實(shí)施一系列政策，積極推動(dòng)智能推薦技術(shù)和數(shù)字內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展。這些政策包括在《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵人工智能算法和操作系統(tǒng)的研發(fā)，以及《十四五國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中對(duì)新一代信息技術(shù)和數(shù)字創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的培育，為智能內(nèi)容推薦行業(yè)的發(fā)展提供了政策支持和方向指引。

2.技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)

技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷升級(jí)不僅為智能推薦技術(shù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，而且通過提供更快捷便利的網(wǎng)絡(luò)接入，極大地拓展了智能推薦技術(shù)的潛在用戶群和應(yīng)用場(chǎng)景。這種升級(jí)使得智能推薦服務(wù)能夠更加高效地觸達(dá)用戶，滿足他們對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的需求。

3.市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶來了海量?jī)?nèi)容，企業(yè)和個(gè)人用戶對(duì)智能推薦技術(shù)的需求隨之激增。企業(yè)需要利用智能推薦技術(shù)來精準(zhǔn)地向用戶傳遞信息，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值；而用戶則在多樣化的數(shù)字平臺(tái)上尋求個(gè)性化和定制化的內(nèi)容體驗(yàn)。這種趨勢(shì)促使用戶越來越多地依賴智能推薦系統(tǒng)來發(fā)現(xiàn)和獲取感興趣的信息，從而推動(dòng)了智能內(nèi)容推薦行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時(shí)間保持在較高水平，反映出用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的高度依賴，為智能推薦技術(shù)的廣泛應(yīng)用提供了廣闊的市場(chǎng)空間。