黃金有家庭繁榮的吉祥含義，因此在中國(guó)流行了數(shù)千年。此外，黃金作為貴金屬的性質(zhì)亦使黃金產(chǎn)品具有投資價(jià)值。

一、黃金珠寶行業(yè)概覽

1.黃金珠寶定義

珠寶是一種貴重、天然或人造材料，經(jīng)加工后用于佩戴裝飾。珠寶可能因其材料特性、圖案或有意義的符號(hào)而受到賞識(shí)。按材料分類(lèi)，珠寶可分為黃金珠寶、玉石珠寶、鉆石珠寶、銀及鉑金珠寶、有色寶石珠寶、珍珠珠寶及其他。

黃金有家庭繁榮的吉祥含義，因此在中國(guó)流行了數(shù)千年。此外，黃金作為貴金屬的性質(zhì)亦使黃金產(chǎn)品具有投資價(jià)值。

2.黃金珠寶分類(lèi)

就黃金純度而言，黃金珠寶可分為足金及K金。

足金珠寶按加工技術(shù)可分為古法黃金珠寶、硬金珠寶及普通黃金珠寶。

二、中國(guó)黃金珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析

1.政策助力行業(yè)發(fā)展

隨著黃金行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)陸續(xù)印發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，助力行業(yè)升級(jí)：

三、中國(guó)黃金珠寶行業(yè)現(xiàn)狀

1.中國(guó)珠寶市場(chǎng)

（1）.中國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)珠寶市場(chǎng)由2018年的5800億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至2023年的8200億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.2%，主要是由于購(gòu)買(mǎi)力不斷提高及對(duì)日常佩戴的需求多樣化。展望未來(lái)，由于中國(guó)公民的購(gòu)買(mǎi)力不斷提高，預(yù)計(jì)中國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模將在2024年增至9190億元。

（2）.按照材料劃分中國(guó)珠寶市場(chǎng)規(guī)模

黃金產(chǎn)品由于其歷久不衰的文化意義，2023年在中國(guó)珠寶市場(chǎng)占據(jù)63.2%的最大份額。2023年黃金珠寶市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為5180億元，占珠寶市場(chǎng)的63.2%，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到8110億元，按9.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，預(yù)計(jì)黃金產(chǎn)品將繼續(xù)成為中國(guó)消費(fèi)者中最受歡迎的珠寶品類(lèi)。

2.中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)

（1）.按照黃金純度劃分的中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模

2023年足金珠寶市場(chǎng)規(guī)模為5049億元，占黃金珠寶市場(chǎng)的97.5%。隨著消費(fèi)升級(jí)及對(duì)高品質(zhì)黃金珠寶制品的需求不斷增加，預(yù)計(jì)2024年足金珠寶市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)至5937億元，占黃金珠寶市場(chǎng)的97.8%。

（2）.按照加工技術(shù)劃分的中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模

2018年中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模130億元，2023年增至1573億元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)64.6%。預(yù)計(jì)2028年古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4214億元。

（3）.中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)量

中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)量呈波動(dòng)趨勢(shì)，由2018年的736.3噸至2023年的706.5噸，2018年至2023年期間的復(fù)合年增長(zhǎng)率為-0.8%，主要由于2020年及2022年疫情的廣泛影響。此外，經(jīng)濟(jì)下行壓力導(dǎo)致整體消費(fèi)疲軟，從而導(dǎo)致2019年消費(fèi)量下降�？紤]到消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶的偏好日益增加，預(yù)計(jì)黃金珠寶的消費(fèi)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2024年將達(dá)到755.2噸。

3.中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)

（1）.中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)規(guī)模

古法黃金珠寶按銷(xiāo)售收入計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模由2018年的130億元飆升至2023年的1573億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為64.6%。盡管受COVID-19疫情影響而導(dǎo)致2022年中國(guó)部分線下黃金珠寶零售店暫時(shí)性及區(qū)域性停業(yè)，但由于2017年至2022年市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)抵銷(xiāo)了疫情的影響，主要因?yàn)楣欧�黃金珠寶在年輕一代的受歡迎程度提高、消費(fèi)者偏好升級(jí)，及在面臨不確定性時(shí)，黃金經(jīng)常被視為避險(xiǎn)投資，所以古法黃金珠寶市場(chǎng)于2022年仍保持正增長(zhǎng)。近年來(lái)，古法黃金珠寶憑借吉祥文化意義和美學(xué)設(shè)計(jì)吸引了年輕消費(fèi)者的目光。由于主流消費(fèi)群體轉(zhuǎn)向年輕一代和消費(fèi)者偏好升級(jí)，古法黃金珠寶市場(chǎng)預(yù)期將于2024年達(dá)2193億元。

（2）.中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)古法黃金珠寶市場(chǎng)高度集中。2023年，中國(guó)古法黃金珠寶的市場(chǎng)規(guī)模為1573億元。來(lái)自前四大黃金珠寶品牌所產(chǎn)生的古法黃金珠寶產(chǎn)品總收入約為660億元，在整個(gè)市場(chǎng)中占有42.2%的份額。

四、中國(guó)古法黃金珠寶行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

黃金珠寶市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。黃金珠寶品牌需要不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平以吸引并留住消費(fèi)者。黃金珠寶品牌需要打造品牌形象，并在品牌與目標(biāo)客戶之間建立連結(jié)。此外，古法黃金珠寶市場(chǎng)亦開(kāi)始出現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化現(xiàn)象。黃金珠寶品牌需要不斷跟進(jìn)新技術(shù)，創(chuàng)新新產(chǎn)品業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)及個(gè)性化產(chǎn)品的需求，并建立品牌壁壘。

五、中國(guó)古法黃金珠寶行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素及發(fā)展趨勢(shì)

1.驅(qū)動(dòng)因素

年輕化的消費(fèi)群體

古法黃金珠寶滿足20至30歲年輕人的審美及保值需求。古法黃金珠寶以其精美的外觀、吉祥的寓意和豐富的文化內(nèi)涵，在珠寶市場(chǎng)上掀起一股盛行的時(shí)尚風(fēng)，而這些特色對(duì)年輕消費(fèi)群體特別具有吸引力。古法黃金珠寶將吸引更多年輕消費(fèi)群體。年輕一代將逐漸成為未來(lái)古法黃金珠寶的主要消費(fèi)群體。

「國(guó)潮」日漸流行

近年來(lái)，隨著「國(guó)潮」在年輕人中日漸流行，年輕一代更多人開(kāi)始注意傳統(tǒng)中華品牌。古法黃金珠寶設(shè)計(jì)精美，文化內(nèi)涵豐富且工藝精致，因此被視為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表之一。古法黃金珠寶品牌目前在中國(guó)珠寶市場(chǎng)備受青睞。

2.發(fā)展趨勢(shì)

更多元化及個(gè)性化的珠寶產(chǎn)品

中國(guó)消費(fèi)者追求更多元化及個(gè)性化的珠寶。款式新穎、文化內(nèi)涵獨(dú)特的珠寶產(chǎn)品將會(huì)更受消費(fèi)者歡迎。未來(lái)，珠寶品牌將繼續(xù)創(chuàng)新，打造產(chǎn)品差異化，贏取整個(gè)市場(chǎng)的青睞。此外，古法黃金珠寶的工藝能夠兼容較復(fù)雜的設(shè)計(jì)，足以精準(zhǔn)地滿足顧客表達(dá)自我的需求及通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)在感受，因此高凈值人群對(duì)定制古法黃金珠寶的需求亦在激增。

黃金與其他珍貴材料的融合

隨著技術(shù)的進(jìn)步，黃金珠寶品牌將不斷創(chuàng)新更多與其他珍貴材料（如鉆石、綠松石、珍珠及有色寶石）相結(jié)合的古法黃金產(chǎn)品。例如，鑲鉆古法黃金珠寶結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代美學(xué)，產(chǎn)品推出市場(chǎng)隨即廣受歡迎。隨著技術(shù)不斷提升，未來(lái)在材料組合方面將有更多創(chuàng)新和嘗試。

古法黃金珠寶市場(chǎng)擴(kuò)展

國(guó)潮的興起，有望改變以往外國(guó)珠寶品牌在年輕消費(fèi)者珠寶市場(chǎng)長(zhǎng)期獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面。隨著年輕消費(fèi)者對(duì)融入中國(guó)傳統(tǒng)工藝及文化的國(guó)內(nèi)品牌及產(chǎn)品的興趣激增，預(yù)計(jì)古法黃金珠寶市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)。