近年來，受到精品化、IP轉(zhuǎn)化提速、全球化等趨勢推動，中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。截至2023年底，中國網(wǎng)絡文學閱讀市場規(guī)模達404.3億，同比增長3.8%，網(wǎng)絡文學IP市場規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長近百億。2024年中國網(wǎng)絡文學IP市場規(guī)模將達2784億元，2025年市場規(guī)模將突破3000億元。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會顯示，2023年中國網(wǎng)絡文學IP改編繼續(xù)保持增長態(tài)勢，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，IP改編量達到72674部（個），較之上年度增長33.7%。2023年，動漫已經(jīng)成為網(wǎng)文IP改編的成熟賽道，為整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了影視改編之外的突出增量。在各視頻平臺的年度片單中，網(wǎng)文改編的動漫作品比重不斷攀升，騰訊視頻播出的動漫作品57%來自網(wǎng)文IP改編；愛奇藝公布的39部作品中，網(wǎng)文IP改編作品有22部；B站2023—2024國創(chuàng)動畫發(fā)布會片單中，網(wǎng)文IP作品占43%。動漫改編在本年度IP轉(zhuǎn)化中的支柱型地位還體現(xiàn)在，由網(wǎng)文改編的動漫作品爆火之后又成為劇集的IP來源之一。此外，微短劇的改編迎來了爆發(fā)，很多擁有原創(chuàng)網(wǎng)文作品的網(wǎng)文企業(yè)或者平臺在微短劇的新風口中實現(xiàn)了平臺價值和營收規(guī)模的跨越式增長。

文學IP實現(xiàn)流水是指通過將文學IP轉(zhuǎn)化為各種形式的產(chǎn)品或服務，從而產(chǎn)生經(jīng)濟收益的過程。具體來說，文學IP實現(xiàn)流水包括將文學作品改編成電影、電視劇、游戲、動漫等形式，并通過銷售、廣告、版權(quán)費等方式獲得收入。代表性IP累計創(chuàng)造的流水已超600億元，但具備長生命周期、能取得高流水的頭部改編產(chǎn)品較少，使得未來3年的潛在流水僅約100億元。2024年前三季度，游戲成為網(wǎng)絡文學代表性IP實現(xiàn)流水主要領(lǐng)域，占比85.1%，玩具/衍生品及其他占比0.3%。

雖然IP具備高價值，但當進入變現(xiàn)環(huán)節(jié)時，不同領(lǐng)域的IP卻展現(xiàn)出了較大的流水差距。用戶對游戲IP的付費意愿非常高，超68%的用戶愿意為游戲IP付費。電影/電視劇IP、動畫/動漫IP用戶付費意愿接近50%，音樂IP、文學IP、玩具IP用戶付費意愿超30%。